Ez a lépés nemcsak a politikai szereplőket érinti, hanem a digitális marketing világára is hatással lesz. Nézzük meg, pontosan miről van szó, és mit jelent ez neked – akár hirdetőként vagy tartalomkészítőként.

Mit jelent a TTPA és miért problémás?

Az új szabályozás célja a politikai hirdetések átláthatóságának és ellenőrizhetőségének növelése az EU-ban. Elsőre ez pozitív lépésnek tűnhet – és alapvetően az is –, azonban a szabályozás túl tág definíciókat használ, ami komoly gyakorlati problémákhoz vezet:

• Olyan széles körben értelmezi a „politikai hirdetés” fogalmát, hogy szinte bármilyen társadalmi kérdéssel kapcsolatos tartalom beleeshet.
• Nem áll rendelkezésre elegendő és megbízható helyi választási adat, amely alapján egyértelműen azonosítani lehetne az érintett hirdetéseket.
• A végleges technikai irányelvek csak röviddel a hatályba lépés előtt várhatók, így a felkészülés is nehézkes.

 
Ezek a bizonytalanságok vezettek ahhoz, hogy a Google nem vállalja a kockázatot, és inkább teljesen felfüggeszti a politikai hirdetéseket az EU-ban, hasonlóan a Metához.

Mi lesz a politikai kampányokkal YouTube-on?

A változás nem csak a keresőhirdetéseket és a display kampányokat érinti. A Google a YouTube-on sem engedélyezi majd a politikai reklámokat, amennyiben azok a TTPA értelmezése szerint politikai tartalomnak minősülnek.

Ez különösen nagy érvágás lehet a kampányok számára, hiszen a videós tartalom az egyik leghatékonyabb eszköz a választók eléréséhez – különösen a fiatalabb generációk körében.

Miért fontos ez a döntés online marketing szempontból?

Ez a lépés precedenst teremt. A Google már korábban is meghozott hasonló döntéseket más országokban – például Franciaországban, Kanadában és Brazíliában –, amikor a szabályozási környezet túl bonyolulttá vált.

Ez azt jelzi, hogy a platformok inkább kivonulnak a politikai hirdetések piacáról, ha nem biztosított a világos, egységes szabályrendszer. Ennek pedig közvetlen hatása van az online hirdetési lehetőségekre, különösen kampányidőszakokban.

Hogyan tovább?

A Google azt ígéri, hogy továbbra is befektet az információs megbízhatóság növelésébe: a hiteles tartalmak támogatásába, a dezinformáció elleni küzdelembe és a felhasználók védelmébe.

A politikai hirdetések leállítása ellenére a cél továbbra is az, hogy a választók hozzáférjenek a fontos és hiteles információkhoz – de nem fizetett hirdetéseken keresztül, hanem organikus, hiteles forrásokon alapulva.

Iratkozz fel hírlevelünkre további tippekért és értékes tartalmakért, vagy kérd ingyenes auditunk valamelyikét, és emeld vállalkozásodat a következő szintre!

A Politikai reklámstop: mit jelent a Google döntése? bejegyzés először Drive Online Marketing-én jelent meg.

Nézzük meg bővebben a témát legújabb blogcikkünkben!

Miért fontos ez a kérdés?

• Automatizáció & AI (PMax, Broad match + Smart Bidding): a platform „egyszerűsíti” a felületet, de a stratégia és a kontroll bonyolultabb lett.
• Adatvesztés: attribúció, konverziókövetés bonyolult – kell technikai háttér.
• Verseny élesebb: ugyanannyi költésért ma kevesebb konverzió jön, ha nem optimalizálsz folyamatosan.

 
Mikor éri meg kiszervezni? (Ügynökség mellett szóló érvek)

• Teljesítmény és skálázás

Növekvő büdzsé (150 000 Ft-tól felfelé), több csatorna, több termék/célcsoport.

Új piacok, kampánytípusok (YouTube, Performance Max, Discovery, Demand Gen).

• Szakértelemhez való hozzáférés

Szenior PPC-stratéga + specialista + adatelemző a csapatban.

Folyamatos tudásfrissítés (beta tesztek, közvetlen Google támogatás).

• Idő és fókusz

A marketingesed ideje drágább, mint az ügynökségi díj.

Az ügynökség dedikáltan, fókuszáltan csak Ads-en dolgozik; házon belül erre nincs kapacitás.

• Technikai háttér és eszközök

Tag Manager, GA4, feed optimalizáló, script-ek.

Saját riport rendszerek, automatizmusok, audit sablonok.

• Objektív külső nézőpont

Nem ragadtok bele a „mindig így csináltuk” hozzáállásba.

Mikor nem éri meg kiszervezni? (In-house mellett szóló érvek)

• Alacsony költés / egyszerű célok

< 150 000 Ft/hó alatti költésnél az ügynökségi fee aránya túl magas.

1–2 kampánytípus, kevés kreatív, stabil kínálat.

• Belső kompetencia és idő

Van PPC-ben jártas munkatárs (pl. volt ügynökségi), aki heti 5–8+ órát rá tud tenni.

A cég szereti in-house megtartani a know-how-t.

• Speciális iparági tudás

Szuper szűk niche, amit kívülről nehéz megérteni.

Mire figyelj az ügynökségválasztásnál?

• Átláthatóság: Fiók a te tulajdonod? Hozzáférés GA4-hez, Ads-hez? Riportálás módja?
• Szerződés: felmondási idő, díjstruktúra, minimum költés?
• Esettanulmányok és referencia: iparág-specifikus példák, eszközhasználat.
• Stratégiai workshop az elején: célok, KPI-k, funnel, value proposition feltárása.
• Kommunikációs ritmus: Jelentések, havi meetingek, telefonos/emailes gyors reakció.
• Red flagek:

 
„Nem kell GA4/Tag Manager, elég a Google Ads konverziókód” – technikai inkompetencia.

Nincs hozzáférésed a saját fiókodhoz / kampányaidhoz.

Siker = kattintások, CTR – konverziók, bevétel helyett.

Ha szívesen megismernétek, milyen velünk a közös munka, vegyétek fel a kapcsolatot Muhi András kollégánkkal, és egyeztessünk!

Iratkozz fel hírlevelünkre további tippekért és értékes tartalmakért, vagy kérd ingyenes auditunk valamelyikét, és emeld vállalkozásodat a következő szintre!

A Google Ads ügynökség: mikor éri meg kiszervezni a hirdetések kezelését és mikor nem? bejegyzés először Drive Online Marketing-én jelent meg.

Az AI Max nem csupán egy új funkció – ez egy átfogó fejlesztési csomag. A mesterséges intelligencia révén olyan új keresési kifejezésekre és vásárlási szándékokra is reagálhatsz, amelyek eddig láthatatlanok maradtak számodra. Mindezt úgy, hogy megmarad a kontroll és az átláthatóság, amit a hirdetők joggal várnak el.

De mit is tud pontosan ez az újdonság? Hogyan változtatja meg a kampánykezelés jövőjét? És vajon hogyan hozhatsz ki belőle több konverziót? Ebben a cikkben részletesen bemutatjuk az AI Max működését, előnyeit és azt is, hogyan használd ki okosan a benne rejlő lehetőségeket.

Mit jelent az AI Max for Search kampány?

Az AI Max for Search egy intelligens funkciócsomag, amit a meglévő keresési kampányaidhoz adhatsz hozzá. A célja, hogy kiaknázd a Google mesterséges intelligenciájának erejét a hirdetéseid hatékonyságának növeléséhez, anélkül, hogy elveszítenéd az irányítást vagy feláldoznád a részletes riportálási lehetőségeket.

Ez az újítás azoknak szól, akik:

• maximális teljesítményt akarnak kihozni keresési kampányaikból,
• nyitottak az automatizálásra, de nem szeretnének teljes kontrollt átadni,
• és lépést akarnak tartani a Google keresési élményének folyamatos fejlődésével.

 
Az AI Max lényege, hogy a megszokott keresési kampányokat új szintre emeli:

• új típusú keresésekre céloz, amiket eddig nem értél el,
• relevánsabb hirdetéseket generál a felhasználói szándék alapján,
• és közben megtartja az analitikai mélységet és testreszabhatóságot, amit a Google Ads-től megszoktunk.

 
Ez a megközelítés nem lecseréli a jól bevált kulcsszavas logikát, hanem kiegészíti – méghozzá úgy, hogy gépi tanulással értelmezi a szándékot, és képes már azelőtt reagálni a felhasználó igényeire, hogy az megfogalmazná azt. Ez az, amiért az AI Max valóban új dimenziót nyit meg a keresési kampányokban.

A keresési élmény – és ezzel együtt a Google Ads világa – gyökeresen átalakul. A mesterséges intelligencia megjelenésével a Google Search már nem csupán egy információs adatbázis, hanem egy valós idejű, intelligens tanácsadó, amely segít a felhasználóknak döntést hozni, felfedezni és cselekedni.

Az AI új szerepe a keresésben

Korábban a keresési hirdetések lényege az volt, hogy pontosan illeszkedjenek a keresési kifejezésekhez – vagy legalábbis minél közelebb kerüljenek azokhoz. Ma viszont az AI segítségével a Google nemcsak azt tudja, mit keres a felhasználó, hanem azt is sejti, mit szeretne valójában – még akkor is, ha a kérdés bonyolult, összetett vagy éppen csak félreérthető módon lett megfogalmazva.

Ez a szemléletváltás azért forradalmi, mert:

• új kontextusokat teremt, amelyekben a hirdetések megjelenhetnek,
• képes előre jelezni a felhasználói szándékokat,
• és így olyan pillanatokban is meg tud jelenni a hirdetésed, amikor a hagyományos célzás kudarcot vallana.

 
AI Overviews, Google Lens és multimodális keresés

Az olyan újítások, mint az AI Overviews (AI által generált válaszok a keresési eredmények között) vagy a Google Lens (vizuális keresés), lehetővé teszik, hogy a felhasználók ne csak szövegesen, hanem képek, videók vagy összetett kérdések formájában is keresgéljenek.

A hirdetési rendszer ennek megfelelően változik: nem csak a keresőszóra reagál, hanem a keresés környezetére, tartalmára és szándékára is. Ez teljesen új lehetőségeket nyit meg a hirdetők számára.

Több, mint célzás – prediktív jelenlét

Az AI Max for Search kampány lényege tehát nem az, hogy jobban célozza a keresési kifejezéseket. Hanem az, hogy előre gondolkodik: képes meghatározni, mire lesz szüksége a felhasználónak a következő lépésben. Ez azt jelenti, hogy a hirdetésed ott lehet az inspiráció pillanatában, nem csak akkor, amikor már konkrét döntés születik.

Ez a váltás nem csupán technológiai – stratégiai szemléletváltást is igényel. Azok a hirdetők, akik ezt időben felismerik és alkalmazzák, jelentős versenyelőnybe kerülhetnek.

Mikor érdemes bevezetni az AI Maxot?

• Ha még mindig főként exact vagy phrase match kulcsszavakat használsz. A Google szerint az ilyen fiókokban akár 27%-os növekedés is elérhető a konverziókban.
• Ha szeretnél új keresési kifejezéseket elérni, de nem akarsz manuálisan kulcsszavakat kutatni.
• Ha dinamikus, mindig releváns hirdetéseket akarsz, amelyek alkalmazkodnak a felhasználói szándékhoz.
• Ha fontos számodra az analitika és a kontroll, de nem szeretnél lemondani a mesterséges intelligencia előnyeiről sem.

 
Mire figyelj a beállítás során?

• Tesztelj fokozatosan. Nem kell minden kampányon egyszerre bevezetni – kezdd egy jól teljesítő Search kampánnyal, és nézd meg, mit hoz a változás.
• Használj új jelentéseket. Az AI Max extra riportokat kínál: ezekből pontos képet kapsz arról, mely keresések és szövegverziók teljesítenek a legjobban.

A Google AI Max for Search kampányai nem csupán egy újabb eszközt adnak a hirdetők kezébe – szemléletváltást jelentenek. A mesterséges intelligencia képes értelmezni a felhasználók szándékait, alkalmazkodni a keresési kontextushoz, és dinamikus, releváns hirdetéseket létrehozni.

Azok a cégek, amelyek időben felismerik ezt a változást, komoly versenyelőnyre tehetnek szert: nagyobb elérés, jobb megtérülés, kevesebb manuális munka – és mindez kontrollálható módon.

A kérdés már csak az: te készen állsz arra, hogy kiaknázd az AI Max lehetőségeit?

Ha szeretnéd, hogy a kampányaid valóban eredményesek legyenek – nem csak modernnek tűnjenek –, akkor fordulj hozzánk bizalommal. Több mint 10 év tapasztalattal, naprakész tudással és folyamatos teszteléssel segítünk abban, hogy a legtöbbet hozd ki a Google Ads-ből – most, az AI korszakában is.

Iratkozz fel hírlevelünkre további tippekért és értékes tartalmakért, vagy kérd ingyenes auditunk valamelyikét, és emeld vállalkozásodat a következő szintre!

A AI Max a Google Ads-ben – új korszak a keresési hirdetésekben bejegyzés először Drive Online Marketing-én jelent meg.

A Google Ads a keresési szándékot célozza, amikor a felhasználó konkrét megoldást keres. A Meta Ads ezzel szemben a figyelemre és az érzelmekre épít, vizuálisan erős, impulzusvezérelt élményt nyújtva. De vajon melyik való a te céljaidhoz, termékedhez vagy szolgáltatásodhoz?

Ebben a cikkben részletesen összehasonlítjuk a két legnagyobb hirdetési platformot, hogy lásd, mikor melyik működik jobban, hol érdemes kombinálni őket, és milyen cégtípushoz mi passzol igazán. Segítünk tisztábban látni – hogy te is tudatosabban költsd el a hirdetési forintjaidat.

Google Ads – a keresési szándék királya

A Google Ads a világ legnagyobb keresőmotorjához kapcsolódó hirdetési platform, és különlegessége abban rejlik, hogy az emberek már konkrét problémára vagy megoldásra keresnek, amikor a hirdetéseddel találkoznak. Ez óriási előny: nem kell felkeltened az érdeklődésüket, mert már eleve motiváltak.

Hogyan működik?

A hirdetések kulcsszavak alapján jelennek meg – vagyis akkor látszódnak, amikor a felhasználó épp egy adott termékre, szolgáltatásra vagy megoldásra keres. Emellett a Google Ads lehetőséget ad display hirdetésekre (vizuális bannerek), videós kampányokra YouTube-on, valamint Gmail és mobilapp hirdetésekre is.

A Google Ads fő erősségei

• Magas vásárlási szándék – A felhasználó már kész dönteni vagy vásárolni, nem csak böngészget.
• Pontos célzás – Kulcsszavak mellett lokáció, időpont, eszköz, demográfiai adatok, érdeklődési körök is beállíthatók.
• Remarketing lehetőségek – Újra elérheted azokat, akik már jártak az oldaladon.
• YouTube kampányok – Videós tartalommal támogathatod a keresési vagy display stratégiád.

 
Milyen cégeknek éri meg?

A Google Ads különösen jól működik olyan cégeknél, ahol a keresés az első lépés a vásárlási folyamatban. Például:

• Szolgáltatások: magánklinika, ügyvédi szolgáltatások
• B2B szektor: ipari gépek, szoftverek, üzleti tanácsadás
• Sürgős problémák: SOS helyzetek, amikor gyors megoldás kell
• Helyi vállalkozások: ha fontos, hogy a közelben találjanak meg

 
Mikor nem ez a legjobb választás?

Ha a célcsoportod még nem ismeri a problémát vagy a termékedet, akkor nehéz lehet releváns kulcsszavakra hirdetni. Ilyenkor egy vizuálisan erős, figyelemfelkeltő Meta kampány jobb kiindulópont lehet.

Meta Ads – a figyelem megragadásának mestere

A Meta hirdetési rendszere (Facebook, Instagram, Threads, WhatsApp, Messenger és a Meta Audience Network) a vizuális élményre és a felhasználók viselkedésére épít. Nem csak akkor szólítja meg az embereket, amikor már keresnek valamit – hanem amikor még nem is tudják, hogy vágynak rá. Ez a platform a vágyak ébresztésének terepe.

Hogyan működik?

A Meta algoritmusa rendkívül erős abban, hogy megtalálja a megfelelő célcsoportokat érdeklődési körök, élethelyzetek, viselkedési minták és demográfiai adatok alapján. Emellett lehetőséged van saját adatbázis alapján hasonmás célközönségeket (lookalike audience) is létrehozni, ami nagyban növeli a kampány hatékonyságát.

A vizuális formátumok – képes hirdetések, videók, story-k, carouselek – különösen alkalmasak érzelmek kiváltására és figyelemfelkeltésre.

A Meta Ads fő erősségei

• Erőteljes vizuális hatás – Kiemelkedő kreatív tartalmakkal könnyen megragadható a figyelem.
• Márkaismertség és elköteleződés – Kiválóan működik akkor, ha a cél az, hogy megismerjenek, kövessenek, elköteleződjenek.
• Impulzusvásárlás ösztönzése – Webshopoknál különösen hatékony lehet, ha jól célzott ajánlatokat mutatsz.
• Kiváló elérés és skálázás – Már kis költségvetéssel is nagy elérés érhető el.

 
Milyen cégeknek éri meg?

A Meta Ads remek választás minden olyan vállalkozásnak, ahol a vizuális vonzerő és a márkaépítés fontos szerepet játszik, például:

• Webáruházak: divat, kozmetikum, lakberendezés, elektronika
• Lifestyle márkák: sport, egészség, utazás
• Események, rendezvények: jegyértékesítés, online események
• Start-upok, új termékek: ha még nem ismerik a márkát, de nagy potenciál rejlik benne

 
Mikor nem ez a legjobb választás?

Ha nincs még erős vizuális tartalmad, nehezebb lehet eredményt elérni. Illetve, ha a célcsoportod kifejezetten keresés útján dönt (pl. szakmai szolgáltatások), akkor a Meta önmagában kevés lehet – itt érdemes Google hirdetésekkel kiegészíteni.

Mikor melyiket válaszd?

A Google és a Meta hirdetési rendszerei eltérő módon működnek – és éppen ezért különböző célokra ideálisak. A legjobb eredményeket akkor érheted el, ha a hirdetési stratégiád a vállalkozásod céljaira, iparágára és aktuális helyzetére van szabva.

Célok szerint

• Márkaismertség növelésére
  A Meta Ads verhetetlen ezen a téren. Vizuálisan erős kampányokkal könnyedén beágyazhatod a márkád az emberek fejébe, akár úgy is, hogy még nem hallottak rólad korábban.
• Direkt értékesítés (konverzió, vásárlás)
  Ha a célod az, hogy a felhasználó vásároljon, ajánlatot kérjen vagy foglaljon, akkor a Google Ads általában gyorsabban hoz eredményt – hiszen azoknak jelenik meg, akik már keresik a megoldást.

 
Ugyanakkor a Meta Ads is lehet nagyon eredményes direkt értékesítési célokra, főként webshopok, alacsonyabb értékű impulzuscikkek vagy jól célzott ajánlatok esetén. A vizuálisan erős hirdetések, limitált akciók vagy dinamikus termékkatalógusok remekül ösztönözhetik a vásárlást – még akkor is, ha a felhasználó eredetileg nem keresett semmit.

Google Ads: tudatos vásárlóknak, sürgős megoldásokhoz, magasabb konverziós szándék

Meta Ads: impulzusvásárlóknak, termékfókuszú kampányokhoz, alacsonyabb belépési küszöbbel

• Lead generálás
  Itt mindkét platform jól működik, de különböző módon. A Google azoknak fog leadet hozni, akik már aktívan keresnek, míg a Meta azoknak, akiket érdekessé tehetsz egy jó ajánlattal, például letölthető anyaggal vagy teszttel.

 
Vásárlói tudatosság szintje szerint

• Tudatos keresőknek
  Ha a célközönséged tudja, hogy mire van szüksége (pl. „költöztetés Debrecen”), a Google lesz a nyerő.
• Inspirációra vágyóknak
  Ha a terméked vagy szolgáltatásod új, divatos, érzelmekre ható vagy vizuálisan vonzó, a Meta hirdetések jobban rezonálnak rájuk.

 
Együtt még erősebb: a kombinált stratégia előnyei

Sokan úgy gondolkodnak, hogy választaniuk kell: Google vagy Meta. Pedig az igazán sikeres kampányok gyakran a két platform együttes, összehangolt használatán alapulnak. Ha jól kombinálod őket, sokkal hatékonyabban mozgathatod végig az érdeklődőket a teljes vásárlói útvonalon – a figyelemfelkeltéstől egészen a konverzióig.

A vásárlói útvonal optimalizálása

A felhasználók ritkán hoznak döntést az első találkozás után. Éppen ezért érdemes több ponton, több platformon is megjelenni előttük, különböző szakaszokhoz igazított üzenetekkel.

Egy jól működő példa:

1. Meta kampány – márkaismertség építése, vizuális figyelemfelkeltés (videó, carousel, story)
2. Google hirdetés – amikor a felhasználó rákeres a márkára, termékre vagy hasonló megoldásra
3. Meta és Google remarketing – újra elérni azokat, akik jártak az oldalon, de nem konvertáltak

 
Ez a stratégia megerősíti a márkád jelenlétét, növeli a bizalmat, és jelentősen javíthatja a konverziós arányt.

Platformok közötti szinergiák

• Különböző felhasználói viselkedések lekövetése: A Google-ben keresők és a Meta-n böngészők eltérően reagálnak – ha mindkét közegben jelen vagy, nem hagysz pénzt az asztalon.
• Cross-platform tesztelés: Egy adott ajánlat vagy kreatív kipróbálható mindkét platformon – és a nyertes verziót lehet tovább skálázni.

 
Mikor éri meg kombinálni?

• Ha összetett döntési folyamatú terméket vagy szolgáltatást kínálsz
• Ha fontos a márkafelismerés és a bizalomépítés
• Ha többféle célcsoportot szólítasz meg egyszerre
• Ha szeretnél stabil, kiszámítható eredményeket, nem csak „egykattintásos” kampányokat

 
Tipikus hibák, amiket el kell kerülni

A Google és Meta hirdetési rendszerek külön-külön is erőteljes eszközök, de rossz stratégia vagy hibás döntések esetén könnyen előfordulhat, hogy a kampány nem hozza a várt eredményeket. Az alábbiakban összegyűjtöttük a leggyakoribb hibákat, amiket célszerű elkerülni.

1. Nem a megfelelő célcsoportra célzás

Sok hirdetés már az indulás pillanatában kudarcra van ítélve, mert nincs pontosan meghatározva, kikhez szól. A Meta-nál például gyakori hiba, hogy túl széles közönséget célzunk meg, míg a Google Ads esetében rosszul kiválasztott kulcsszavak vagy túl általános keresési kifejezések viszik félre a kampányt.

Tipp: mindig dolgozz ki részletes buyer personát, és igazítsd hozzá a célzási beállításokat, szövegeket, vizuális elemeket is.

2. Rossz üzenet rossz platformon

Ami működik a Google-ben, nem biztos, hogy átmegy a Meta-n – és fordítva. A keresési hirdetés lényege a gyors, konkrét válasz egy problémára, míg a Meta hirdetések inkább érzelmi húrokat pengetnek és vizuálisan ragadnak meg.

Tipp: ne másold át szó szerint ugyanazt az üzenetet egyik platformról a másikra. Gondolkodj platform-specifikusan!

3. Csak az egyiket használod, miközben mindkettőre szükséged lenne

Sokan úgy gondolják, hogy választaniuk kell: vagy Google, vagy Meta. Ez a szemlélet viszont gyakran lemaradáshoz és kihagyott lehetőségekhez vezet. Pedig a két platform együttműködve sokkal hatékonyabban képes támogatni az értékesítési folyamatot.

Tipp: gondolkodj vásárlói útvonalakban, ne csak külön kampányokban. Kombináld a platformokat és szerepköröket!

4. A hirdetési költés nem arányos az üzleti célokkal

Előfordul, hogy egy vállalkozás túlköltekezik az egyik platformon, miközben a másik hatékonyabb lenne – vagy éppen túl kevés költségkerettel próbál csodát elérni.

Tipp: a kampányok mögött mindig legyen stratégia, és reálisan rendelj hozzájuk költségvetést. Egy 10.000 Ft-os Meta kampánytól nem várhatunk napi 50 vásárlást.

5. Nincs folyamatos mérés és optimalizálás

Mindkét platform adatvezérelt működést kínál, mégis sokan csak „bekapcsolják” a kampányokat, és hetekig vagy hónapokig nem nyúlnak hozzá. Ilyenkor akár a teljes költség elfolyhat eredmények nélkül.

Tipp: figyeld rendszeresen a teljesítményt, tesztelj különböző kreatívokat, célzásokat, ajánlattípusokat – az optimalizálás a siker egyik kulcsa.
 
A Google és a Meta hirdetési platformjai teljesen más logikára épülnek, de egy dolog közös bennük: ha jól használod őket, óriási eredményeket érhetsz el velük. A kulcs a tudatos tervezés, a célokhoz illeszkedő platformválasztás, és az, hogy merj kombinálni, tesztelni, optimalizálni.

A Google Ads ott erős, ahol konkrét keresés, sürgető igény, magas konverziós szándék van. A Meta Ads pedig akkor verhetetlen, ha figyelmet kell kelteni, márkát kell építeni, vagy érzelmekre, impulzusokra szeretnénk hatni.

De nem kell választanod. A legjobb eredményeket azok a kampányok hozzák, amelyekben a két platform kéz a kézben támogatja egymást – figyelmet keltesz, újra megjelensz, és végül vásárlásra ösztönzöd az érdeklődőt.

Ha bizonytalan vagy abban, hogy melyik platformmal érdemes kezdeni, vagy hogy hogyan állítsd össze a leghatékonyabb stratégiát, szívesen segítünk neked.
Dolgoztunk már B2B és B2C ügyfelekkel, webshopokkal, szolgáltató cégekkel, induló márkákkal és piacvezetőkkel is – pontosan tudjuk, hogyan hozd ki a legtöbbet a kampányaidból.

Kérj ajánlatot most, és építsük fel együtt azt a hirdetési stratégiát, ami tényleg működik!

Iratkozz fel hírlevelünkre további tippekért és értékes tartalmakért, vagy kérd ingyenes auditunk valamelyikét, és emeld vállalkozásodat a következő szintre!

A Google Ads vs. Meta Ads – így válassz okosan! bejegyzés először Drive Online Marketing-én jelent meg.

A Google Ads Transparency Center egy olyan, bárki számára elérhető online adatbázis, ahol részletes információkat találhatunk a Google platformjain futtatott hirdetésekről. Megnézhetjük, hogy egy adott hirdető milyen hirdetéseket futtatott, milyen típusú kampányokat használt, mely országokban jelentek meg ezek a hirdetések, és mikor voltak aktívak.

Ez az eszköz nemcsak a felhasználók számára teszi átláthatóbbá a hirdetési ökoszisztémát, hanem a marketingesek és versenytárs-elemzők számára is rendkívül hasznos lehet. Olyan, mintha betekinthetnél a konkurencia hirdetési kulisszái mögé.

Miért jött létre ez a funkció?

• Globális szabályozási nyomás: Az EU és más régiók egyre szigorúbb szabályokat követelnek meg a politikai és kereskedelmi hirdetések átláthatóságára vonatkozóan. A Google ezzel a lépéssel is próbál megfelelni ezeknek az elvárásoknak.
• Felhasználói igények: Az emberek ma már sokkal tudatosabban fogyasztanak tartalmat. Érdekli őket, hogy ki áll egy hirdetés mögött, és mi motiválja az adott üzenet megjelenését.
• Fokozódó bizalmi válság: A digitális hirdetések sokáig “láthatatlanul” működtek, ami hozzájárult a megtévesztő vagy manipulatív kampányok elburjánzásához. A Transparency Center célja, hogy helyreállítsa a bizalmat.

 
Ez a funkció tehát nem csupán egy technikai újítás, hanem egyfajta válasz is a digitális világ etikai kihívásaira.

Kik és hogyan férhetnek hozzá?

A Google Ads Transparency Center teljesen nyilvános, használatához nincs szükség semmilyen regisztrációra vagy fiókba való bejelentkezésre.

A használata rendkívül egyszerű:

1. Látogass el az adstransparency.google.com oldalra.
2. Írd be a keresőbe a hirdető nevét, a domaint vagy a márkát, amelynek hirdetéseire kíváncsi vagy.
3. Böngészd végig az aktív és korábbi hirdetéseket, országokra, dátumokra és hirdetéstípusokra szűrve.

 
Ez az egyszerű kereshetőség és a közvetlen hozzáférhetőség teszi az eszközt valóban demokratikussá – bárki, bármikor megnézheti, hogy milyen kampányok futottak vagy futnak éppen egy adott név alatt.

A Transparency Center egyfajta ingyenes versenytárselemző eszköz is, amelynek segítségével beleshetsz más cégek kampánystratégiájába. Megnézheted:

• milyen kreatívokat használnak,
• mely platformokon aktívak (YouTube, kereső, Display stb.),
• mely országokban és milyen időszakokban hirdetnek.

 
Ez különösen hasznos lehet termékbevezetés előtt, kampánytervezéskor vagy akár A/B tesztek ihletforrásaként.

A legnagyobb márkák – gondoljunk csak a Coca-Colára, az Apple-re vagy a Netflixre – mind jelen vannak a Transparency Centerben. A hirdetéseik elemzésével tanulhatsz a legjobban teljesítő nemzetközi kampányokból, és inspirációt meríthetsz a saját hirdetéseidhez.

Nézd meg, hogyan építenek márkaismertséget, milyen hirdetésszövegeket használnak, vagy épp milyen gyakorisággal futtatnak új kreatívokat.

A Google Ads Transparency Center nem csupán egy újabb eszköz a Google hirdetési rendszerében, hanem egy fontos lépés a tisztább, hitelesebb digitális kommunikáció felé. Lehetővé teszi, hogy bárki betekintést nyerjen a hirdetések világába, és megértse, ki, mit és miért hirdet.

A hirdetők számára ez nem korlátozást, hanem lehetőséget jelent: egy olyan eszközt, amellyel erősíthető a márkába vetett bizalom, javítható a versenyképesség, és finomhangolható a marketingstratégia – ráadásul teljesen nyilvános adatokra támaszkodva.

Használd ki tudatosan ezt az új lehetőséget – mert a bizalom ma már nemcsak érték, hanem versenytényező is.

Iratkozz fel hírlevelünkre további tippekért és értékes tartalmakért, vagy kérd ingyenes auditunk valamelyikét, és emeld vállalkozásodat a következő szintre!

A Google Ads Transparency Center: Transzparencia a hirdetések világában bejegyzés először Drive Online Marketing-én jelent meg.

Az URL paraméterek segítségével pontosan megtudhatjuk, hogy egy adott látogató honnan érkezett a weboldalunkra, melyik kampány hatására kattintott, és hogy milyen eszközön keresztül találkozott a hirdetésünkkel. Ez különösen hasznos, amikor több csatornán futtatunk kampányokat, mint például e-mail marketing vagy közösségi média hirdetések. Ahhoz azonban, hogy valóban kihasználhassuk ezt az eszközt, fontos megérteni, hogyan működik, és miként alkalmazható a mindennapi marketing gyakorlatban.

Mi az URL paraméter? Alapfogalmak tisztázása

Ahhoz, hogy megértsük az URL paraméterek használatának jelentőségét, először érdemes megismerkedni az alapfogalmakkal. Az URL (Uniform Resource Locator) egy olyan cím, amely egy weboldal elérési útvonalát határozza meg az interneten. Az URL több részből áll, ezek közül az egyik fontos elem a paraméterek része, amely az adott oldalhoz vagy oldalakon belüli tevékenységekhez kapcsolódó extra információkat tartalmazhat.

Az URL felépítése

Egy URL általában a következő részekből épül fel:

1. Protokoll – Az URL eleje jelzi a kapcsolat típusát. A leggyakoribb a http:// vagy https://, ahol az “s” a biztonságos kapcsolatot jelzi.
2. Domain név – Ez az a cím, amely az adott webhelyet azonosítja, például www.pelda.hu.
3. Útvonal – Ez jelöli, hogy pontosan melyik oldalra vagy aloldalra szeretnénk navigálni a webhelyen belül, például /blog/utmutato.
4. URL paraméterek (query string) – Ezeket a kérdőjel (?) után helyezzük el az URL-ben, és speciális információkat tartalmaznak, például: ?utm_source=Facebook&utm_medium=paid-social&utm_campaign=nyari_kampany.

Tehát az URL paraméterek olyan speciális kódrészletek, amelyeket a webcím végéhez illeszthetünk, és amelyekkel különböző információkat adhatunk meg az elemző eszközök (Google Analytics) számára. Ezek általában egy vagy több kulcs-érték párosból állnak, amelyeket egyenlőségjel (=) választ el, és “&” jellel köthetünk össze, ha több paramétert is használunk.

Példa egy egyszerű URL paraméterre:

https://www.pelda.hu/blog?utm_source=Facebook&utm_medium=paid-social&utm_campaign=nyari_kampany

Általunk legtöbbet használt URL építő eszköz:

https://ga-dev-tools.google/campaign-url-builder/

Ezeket a paramétereket a Google hozta létre, hogy segítsenek a weboldal látogatóinak forrását és a kampányok teljesítményét nyomon követni a Google Analytics-ben. A leggyakoribb UTM paraméterek közé tartozik a forrás (source), médium (medium), kampány neve (campaign name), kulcsszó (term), és a tartalom (content).

Ezeket az adatokat, ha kitöltjük, akkor meg is kapjuk a paraméterezett URL-ünket, amit kimásolva már használni is tudunk.

Hogyan működnek az URL paraméterek?

Amikor egy felhasználó rákattint egy olyan linkre, amely tartalmaz URL paramétereket, ezek az extra információk átkerülnek a célweboldalra, és az elemző eszközök, például a Google Analytics, rögzíthetik őket. Így pontosan láthatjuk, honnan érkezett a látogató, melyik kampány eredményeként kattintott, vagy éppen milyen kulcsszó alapján találta meg az oldalt.

Az URL paraméterek tehát extra adatokat továbbítanak anélkül, hogy ezek megjelennének a weboldalon. A marketing szakemberek számára különösen értékesek, hiszen segítségükkel hatékonyan lehet nyomon követni a kampányok eredményességét, valamint részletes elemzést készíteni a forgalom forrásairól és a látogatói viselkedésről.

Összességében az URL paraméterek olyan eszközök, amelyek nem csak a kampányaink nyomon követésében, de a marketing stratégiák optimalizálásában is kulcsfontosságú szerepet játszanak.

Iratkozz fel hírlevelünkre további tippekért és értékes tartalmakért, vagy kérd ingyenes Google Ads és Meta Ads auditunkat, és emeld vállalkozásodat a következő szintre!

A Hatékony kampánykövetés: Így használd az URL paramétereket! bejegyzés először Drive Online Marketing-én jelent meg.

Ügynökségként kiemelten fontos számunkra, hogy ügyfeleinknek a legjobb megoldásokat kínáljuk. A Google Tag Manager használatával nemcsak a követőkódok és mérési eszközök bevezetését tudjuk egyszerűsíteni, de olyan rugalmas megoldásokat biztosítunk, amelyek gyors és hatékony optimalizációt tesznek lehetővé. De vajon miért választjuk ezt az eszközt minden ügyfelünk számára? Ebből a cikkből kiderül!

Mi is pontosan a Google Tag Manager?

A Google Tag Manager (GTM) egy ingyenes, könnyen használható eszköz, amely lehetővé teszi, hogy különböző mérőkódokat (vagyis tageket) adjunk hozzá egy weboldalhoz anélkül, hogy közvetlenül módosítanunk kellene a webhely forráskódját. A GTM révén a marketingesek és elemzők könnyedén kezelhetik a különböző mérési és követési beállításokat anélkül, hogy fejlesztői támogatásra lenne szükségük minden egyes módosításnál.

Miért van szükség a GTM-re az online marketingben?

Az online marketingben az adatok összegyűjtése, mérése és elemzése az egyik legfontosabb feladat. Ahhoz, hogy pontosan mérni tudjuk az egyes kampányok teljesítményét, a felhasználók viselkedését, vagy éppen a konverziókat, különböző mérőkódokat kell elhelyezni a weboldalakon. Itt jön képbe a Google Tag Manager.

Korábban ezek a kódok közvetlenül a weboldal forráskódjába kerültek, ami azt jelentette, hogy minden egyes új igény fejlesztői beavatkozást igényelt. A GTM használatával viszont egyszerűen kezelhetjük ezeket a kódokat egy központi felületen keresztül, ami gyorsabb és hatékonyabb munkafolyamatot eredményez.

A tag-ek szerepe a weboldal követésében és optimalizálásában

A “tag” nem más, mint egy apró kódrészlet, amely különböző adatokat gyűjt egy weboldalról. Ezek az adatok lehetnek például:

• Oldallátogatások,
• Felhasználói interakciók (pl. gombnyomások, videómegtekintések),
• Konverziók (pl. vásárlások, ajánlatkérések),
• Remarketing célzások.

A GTM egyik legnagyobb előnye, hogy lehetővé teszi az összes ilyen tag kezelését egy felületről. (Pl. Facebook Pixel vagy Google Analytics, integrálhatóak a GTM-en keresztül)

Kevesebb fejlesztői munka, gyorsabb implementáció

Ahogy említettük, hagyományos esetben, amikor egy weboldalra új mérési kódokat, konverziókövetéseket vagy remarketing tageket kell elhelyezni, a fejlesztőknek közvetlenül a weboldal forráskódjában kell módosításokat végezniük. Ez nemcsak időigényes, hanem költséges is, hiszen minden kisebb módosítás esetén külön fejlesztői óradíjakat kell fizetni. Ráadásul, ha a fejlesztő nem érhető el azonnal, akkor a változtatások végrehajtása napokig vagy akár hetekig is elhúzódhat, ami késlelteti a kampányok futtatását.

A GTM használatával viszont ezek a feladatok elvégezhetőek fejlesztő bevonása nélkül. Mivel a GTM egy felhasználóbarát felületen keresztül működik, a szükséges követőkódokat, mérési tageket mi is be tudjuk állítani, ráadásul bármikor módosíthatóak anélkül, hogy a weboldal forráskódjába kellene nyúlni. Ez jelentős költségmegtakarítást eredményez, hiszen kevesebb fejlesztői erőforrást kell igénybe venni.

A Google Tag Manager tehát egy rendkívül hatékony megoldás az ügyfeleink számára. A kevesebb fejlesztői munkával járó rugalmasság és gyors reagálás mind hozzájárul ahhoz, hogy az ügyfelek időt és pénzt takaríthassanak meg, miközben a marketing kampányaik még hatékonyabbak és pontosabbak lehetnek.

Iratkozz fel hírlevelünkre további tippekért és értékes tartalmakért, vagy kérd ingyenes Google Ads és Meta Ads auditunkat, és emeld vállalkozásodat a következő szintre!

A Miért használunk Google Tag Managert a munkánk során? bejegyzés először Drive Online Marketing-én jelent meg.

Februárban a Google elismerte a kiemelkedő teljesítményt nyújtó online marketing-partnerek eredményeit szerte a világon azzal, hogy a Google Partners program részeként Kiemelt Partner státusszal díjazta őket.

Az esetünkben ez azt jelenti, hogy a Drive Online Marketing:

• A Google Partners program résztvevőinek felső 3%-ába tartozik Magyarországon, ez pedig a Google Ads szolgáltatásban tanúsított vezetői szakértelmünket tükrözi, amelybe beletartozik az új ügyfélkapcsolatok kialakítása, valamint ügyfeleink fejlődésének támogatása is.
• Cégünk szerepel a Google Partners címtárában, amelynek segítségével a potenciális ügyfelek megtalálhatnak minket.
• Különböző exkluzív előnyökben is részesülünk, amelyek elősegítik az ügyfeleink növekedését.

A Partners programot olyan reklámügynökségeknek és harmadik feleknek szánja a Google, akik más márkák vagy vállalkozások nevében kezelnek Google Ads-fiókokat. A program célja, hogy ezek a cégek még hatékonyabban működhessenek, ezért innovatív eszközöket, erőforrásokat és támogatást nyújt a Google, hogy segítségükkel ügyfeleik sikeresek legyenek és fejlődjenek az online világban.

Azok a cégek, akik minket választanak, biztosak lehetnek abban, hogy a közös munka során a legfrissebb, leginnovatívabb online marketing stratégiákat és eszközöket használjuk.

A státusz által kínált exkluzív lehetőségek és források kiaknázásával mi továbbra is elkötelezettek vagyunk amellett, hogy a legmagasabb színvonalú szolgáltatásokat nyújtsuk. Hiszünk abban, hogy ez az új fejezet még inkább megerősíti a Drive Online Marketing piaci helyzetét, és döntő szerepet játszik ügyfeleink növekedésében és sikerében.

Ha szeretnéd, hogy a te vállalkozásodnak is segítsünk, vedd fel velünk a kapcsolatot!

A A Drive Online Marketing elnyerte a Google Kiemelt Partner státuszt bejegyzés először Drive Online Marketing-én jelent meg.

Ez a fejlesztés kulcsfontosságú a felhasználói adatok etikus kezelésében, valamint a weboldalak hatékonyságának fenntartásában az egyre szigorodó adatvédelmi szabályozások fényében. Miután a digitális tér egyre inkább a felhasználói adatok köré épül, elengedhetetlen megértenünk a Consent Mode jelentőségét és hatását a weboldalak működésére.  Most bemutatjuk, hogy miért is esszenciális ez a funkció a weboldalad számára.

Mi az a Consent Mode (v2) és mire szolgál?

A Consent Mode v2 a Google által fejlesztett legújabb mechanizmus, amely lehetővé teszi a vállalkozások számára, hogy a Google címkék (tags) működését az adatvédelmi beleegyezések alapján állítsák be. Ez azt jelenti, hogy a hirdetések és analitikák számára gyűjtött adatok csak a felhasználó beleegyezésével kerülnek felhasználásra.

Miben különbözik a Consent Mode v2 a korábbi verziótól?

A Consent Mode v2 a korábbi verziótól abban különbözik, hogy itt már explicit beleegyezést kell kérni a cookie-k és adatok használatához, különösen a személyre szabott hirdetések és analitikák esetében. Két új beleegyezési állapotot is bevezetett: az ad_user_data és az ad_personalization állapotokat. Ezek a változtatások azért kritikusak, mert 2024. márciusától már szükségszerűen alkalmazni kell őket, különben negatív hatások érhetik a hirdetőket.

Hogyan segíti a Google Consent Mode v2 a hirdetőket?

A Consent Mode v2 segítségével a hirdetők visszanyerhetik azokat az adatokat, amelyek a felhasználók beleegyezésének hiányában elvesznek. Bár az egyedi adatok nem elérhetőek, az aggregált adatok mégis értékes betekintést nyújtanak a kampányok teljesítményébe. Ezen kívül a konverzióadatokat is javítja a konverziómodellezés segítségével.

Mi történik, ha valakinek nincs ilyenje?

Ha nincs Consent Mode v2 a weboldaladon, akkor 2024. márciusától nem lesznek rögzítve az új felhasználók adatai a hirdetési platformokon, mint például a Google Ads, Facebook Ads, Tiktok Ads és a GA4.

Ez azt jelenti, hogy a mérés, jelentés, célközönség-listák és a remarketing majdnem teljesen haszontalanná válnak.

Hogyan kell implementálni?

A Consent Mode v2 bevezetése négy lépésben történik. Először is ki kell választani a beleegyezés megszerzésének módját, legyen az egy Google által hitelesített CMP-partner vagy egy belső megoldás. Ezután biztosítani kell, hogy a banner megfeleljen a Google és az EGT adatvédelmi szabályainak. Harmadik lépésben implementálni kell a Consent Mode v2-t, ami a legkönnyebben egy hitelesített CMP-megoldással történik. Végül ellenőrizni kell a megvalósítást az Ads fiókban lévő állapot- és diagnosztikai eszközökkel.

Ha segítségre lenne szükséged, keress minket bizalommal!

Hogy járj el a különböző CMS rendszerekben?

Leginkább általunk javasolt verzió egy Google partner cookie banner (Google CMP partner) megoldás használata lenne, ezek implementációja a legegyszerűbb, és minden weboldallal kompatibilisek lehetnek, pl. WordPress plugin is elérhető, és minden szempontból megfelelnek a Google elvárásainak.

Például a CookieYes, a Cookiefirst és a Cookiebot ajánlott megoldások.

Az Unas esetében már működik a rendszer, a Shoprenternél még fejlesztés alatt van.

Unas:

A Beállítások / Vásárlási feltételek / Adatkezelési beállítások menüben Cookie engedélyezés nélkül is használható funkciók résznél be kell pipálni a kapcsolódó integrációkat. Innentől pedig a consent mode fogja intézni, hogy kiről kap információt a Google és kiről nem.

Példa: (Fontos, hogy nagy legyen a Cookie banner, hogy minél többen elfogadják)

Összegzés

A Consent Mode v2 bevezetése nem csak jogi szükséglet, hanem üzleti előny is. Segít megfelelni az adatvédelmi szabályozásoknak, miközben lehetővé teszi, hogy a hirdetők továbbra is értékes adatokhoz jussanak a felhasználói beleegyezés alapján.

Ha szeretnél további információkat szerezni vagy segítségre van szükséged a bevezetésben, ne habozz kapcsolatba lépni velünk.

Reméljük, ez a cikk hasznos volt számodra, és segített megérteni a Google Consent Mode v2 fontosságát és implementációjának lépéseit. Ha tetszett a cikk, ne felejtsd el megosztani másokkal is!

A Miért kötelező neked is beállítanod a Consent Mode-ot a weboldaladon? bejegyzés először Drive Online Marketing-én jelent meg.

Mit tud a ChatGPT?

A ChatGPT egyik legfontosabb előnye, hogy képes a természetes nyelv feldolgozására, így intuitívabb és felhasználóbarátabb, mint a hagyományos keresőmotorok. Ellentétben a Google-lel, ahová a felhasználóknak meghatározott kulcsszavakat kell beírniuk, a ChatGPT lehetővé teszi, hogy természetes nyelven írjuk be a kérdéseket, vagyis úgy, mintha egy másik embernek tennénk fel, és ezekre személyre szabottabb és relevánsabb válaszokat kapunk. Emellett a ChatGPT képes tanulni a felhasználói interakciókból, ami azt jelenti, hogy idővel még relevánsabb válaszokat adhat. Ez a tanulási képesség előnyt jelenthet a Google-lel szemben, amely algoritmusokra támaszkodik a keresési eredmények relevanciájának meghatározásában.

Mit jelent ez a Google számára?

Az, hogy a ChatGPT képes személyre szabni a keresési eredményeket, jelentős fenyegetést jelenthet a Google Ads kampányaira nézve, amelyek a célzott kulcsszavakra és demográfiai adatokra támaszkodva érik el a célközönséget. A ChatGPT segítségével ugyanis a felhasználók nagyobb valószínűséggel találhatják meg a számukra releváns termékeket és szolgáltatásokat anélkül, hogy szükségük lenne a Google hirdetésekre. De a ChatGPT nemcsak a Google Ads kampányokra, hanem magára a Google keresőmotorra is veszélyt jelenthet, mivel a személyre szabottabb és intuitívabb keresési eredményekre vágyó felhasználók számára népszerű alternatívává válhat.

A Google válasza

Bár a Google továbbra is a keresőmotorok piacának meghatározó szereplője, innovációra és fejlődésre van szüksége ahhoz, hogy lépést tudjon tartani az olyan új technológiákkal, mint a ChatGPT. Ennek megfelelően már be is jelentették a Google Bard névre hallgató, szintén mesterséges intelligenciával működő chatbotot, ám ezt egyelőre csak egy korlátozott tesztelői réteg használhatja – hogy az átlag felhasználók számára mikor lesz elérhető, azt egyelőre nem közölte a Google.

A ChatGPT esete rávilágít a folyamatos technológiai innováció fontosságára, és arra, hogy a versenytársak könyörtelenül kihasználják, ha valaki elkényelmesedik, legyen szó akár a világ egyik legnagyobb vállalatáról.

Eltévedtél az internetvadonban? Segítségre van szükséged, hogy megtaláld a leghatékonyabb hirdetési megoldásokat? Válaszd a Drive Online Marketing tapasztalt és lelkes szakértőit!

A A ChatGPT hatása a Google Ads kampányokra bejegyzés először Drive Online Marketing-én jelent meg.