Ebben a cikkben megmutatjuk, mi is pontosan a TikTok keresőhirdetés, hogyan működik, mire figyelj a beállításoknál, és miért lehet ez a kampánytípus az új titkos fegyvered a konverziók növeléséhez.

Mi az a TikTok keresőhirdetés?

A TikTok keresőhirdetés egy olyan kampánytípus, amely kulcsszavak alapján célozza meg a felhasználókat, akik aktívan keresnek valamit a TikTok keresőmezőjében. Ez azt jelenti, hogy a hirdetésed nem passzívan jelenik meg a feedben, hanem ott, ahol az emberek konkrét válaszokat, termékeket vagy inspirációt keresnek.

Ezek a hirdetések kizárólag a TikTok keresési találati oldalán (Search Results Page) jelennek meg, így sokkal célzottabb elérést biztosítanak, mint a hagyományos in-feed kampányok.

Milyen hirdetésformátumok érhetők el?

A TikTok keresőkampányok jelenleg az alábbi hirdetéstípusokat támogatják:

• Spark Ads támogatás – vagyis használhatod a már meglévő, organikus videóidat is hirdetésként.
• Több kreatív egy hirdetéscsoporton belül – de egyszerre csak egy videó jelenik meg a keresőben.
• Carousel képes hirdetés – új lehetőség, ami a keresési hirdetésekben is megjelent már.

A hirdetések formátuma egyébként megegyezik a feed videó kampányokkal, így egyszerűen újrahasznosíthatod korábbi tartalmaidat is, de érdemes kulcsszóra szabott kreatívokat tesztelni.

Hogyan jelenik meg a hirdetésed a keresőben?

Amikor egy felhasználó rákeres egy kulcsszóra, a találati lista tetején vagy más pozícióiban megjelenhet a hirdetésed. A pontos helyezés attól függ, hogy mennyire releváns az adott kereséshez, illetve a TikTok milyen teszteket futtat épp az elrendezéssel kapcsolatban.

A hirdetés automatikusan elindul (autoplay), ahogy a felhasználó odagörget – ez nézettségnek és megjelenésnek is számít. Ha videóról van szó, beleszámít a videómegtekintési statisztikákba is (pl. 25%, 50%, 75%, 100%).

Mikor érdemes keresőhirdetést használni?

Ez a típusú kampány ideális, ha:

• Olyan terméket vagy szolgáltatást kínálsz, amire aktívan keresnek a TikTokon.
• Szeretnél alacsonyabb költségen magas szándékú érdeklődőket elérni.
• Már jól teljesítő in-feed kreatívokat használnál újra, csak más elhelyezésben.
• Tesztelni szeretnéd, mely kulcsszavakra reagál a célközönséged a legjobban.

A TikTok keresőhirdetések egy új korszakot nyitnak a platformon történő hirdetések világában. Nemcsak elérheted vele az aktív keresőket, de olyan releváns közönséget célozhatsz meg, akik épp készen állnak a cselekvésre.

Ha szeretnél kitűnni a versenytársaid közül, és kihasználni a TikTok platformjának rejtett lehetőségeit, érdemes mielőbb elkezdeni tesztelni a keresőhirdetéseket.

A TikTok keresőhirdetések: így célozd meg a vásárlásra kész közönséget bejegyzés először Drive Online Marketing-én jelent meg.

A valóság az, hogy a tipográfia legalább annyira UX- és marketingeszköz, mint amennyire dizájnelem. És mint ilyen, üzleti döntéssé is válik.

Miért?

Mert a betűtípus, a betűméret, a sortávolság, a karakterköz, a bekezdések elrendezése – vagyis az összes tipográfiai döntés – hatással van arra, hogyan érzik magukat a látogatók az oldaladon. Ez pedig közvetlenül befolyásolja a viselkedésüket, azaz azt, hogy:

• tovább olvasnak-e,
• megértenek-e egy üzenetet elsőre,
• megtalálják-e, amit keresnek,
• és végül: vásárolnak-e, ajánlatot kérnek-e, kapcsolatba lépnek-e veled.

Más szóval: a tipográfia konverziós tényező.

Ha nehéz olvasni a szöveget, ha túl sűrű, túl kicsi, túl zsúfolt, ha nincs vizuális hierarchia, ha fárasztó követni a tartalmat, akkor a látogató frusztrálttá válik. Lehet, hogy nem tudja megfogalmazni, mi zavarja, de az biztos, hogy nem fog maradni. És ha nem marad, akkor nem konvertál.

Egy jól megtervezett tipográfiai rendszer viszont épp ellenkezőleg hat: segít irányítani a figyelmet, vezeti a tekintetet, erősíti a márka hangulatát, és minden egyes betűvel tudatosítja a látogatóban: „Ez egy profi cég. Érdemes itt maradni.”

Ezért fontos, hogy a tipográfiára ne csupán dizájnkérdésként, hanem üzleti beruházásként tekints. Olyan befektetésként, ami javítja a felhasználói élményt, erősíti a márka hitelességét, és hosszú távon több konverziót és nagyobb bevételt hoz.

Első benyomás? Betűtípus kérdése is lehet

A látogatók másodpercek alatt véleményt alkotnak a webshopodról. Ebben az első pillanatban még szinte nem is olvasnak – érzékelnek. A tipográfia stílusa, letisztultsága és harmóniája alapvetően meghatározza, hogy barátságosnak, profi cégnek, vagy éppen kaotikus, amatőr vállalkozásnak tűnsz-e számukra.

Egy jól megválasztott betűtípus már önmagában is bizalmat építhet – vagy épp elriaszthat.

Márkaépítés tipográfiával? Abszolút lehetséges

A betűtípusod ugyanolyan része a márkaidentitásodnak, mint a logód vagy a színpalettád. Egy elegáns serif betűtípus prémium érzést közvetít, míg egy minimalista sans-serif frissességet és letisztultságot sugároz. A konzisztens tipográfiai rendszer nemcsak profizmust sugall, de meg is különböztet a konkurensektől.

A tipográfia tehát nemcsak a dizájn esztétikáját szolgálja – érzelmi hatást gyakorol a látogatókra, ami közvetve, de határozottan befolyásolja a vásárlási hajlandóságot is.

Tudományosan bizonyított: a betűk hatnak ránk

A New York Times egyik híres kísérlete során kiderült, hogy pusztán a betűtípus megváltoztatásával is befolyásolható, mennyire tartanak az emberek egy állítást hitelesnek. A serif típusú Baskerville betűtípussal például 1,5%-kal többen értettek egyet egy állítással, mint a többi betűtípus esetén.

Ez minimálisnak tűnik – de az online marketingben egy százaléknyi különbség is milliókat jelenthet.

Egy másik tanulmányban (MIT) azt vizsgálták, hogyan hat a szöveg tördelése az érzelmekre. Az alanyok arca szó szerint eltorzult, amikor egy rosszul tördelt szöveget kellett olvasniuk. A tipográfia tehát nemcsak olvasási élmény – érzelmi élmény is.

Mobilon is jól kell működnie!

Sokan elfeledkeznek róla, de a mobilos böngészőkben még kritikusabb a tipográfia. Az apró betűk, túl sűrű sorok és nem reszponzív elrendezések szinte garantáltan elriasztják a látogatókat. Egy jól megválasztott, mobilbarát betűtípus tehát szó szerint pénzt hozhat.

A weboldalad minden egyes eleme kommunikál. A tipográfia pedig az egyik leghalkabb, mégis legmeghatározóbb üzenet. Ha komolyan veszed a márkádat, ha szeretnéd, hogy a látogatók jól érezzék magukat nálad, és ha célod a konverzió növelése, akkor a tipográfiára is stratégiai eszközként kell tekintened.

Mi nem csak weboldalakat készítünk – élményeket tervezünk. Az olyan részletekre is figyelünk, mint a tipográfia, mert tudjuk, hogy ezek is üzleti eredményeket hoznak. Dolgozz velünk, ha szeretnél egy olyan weboldalt, ami nemcsak szép, hanem működik is.

Iratkozz fel hírlevelünkre további tippekért és értékes tartalmakért, vagy kérd ingyenes auditunk valamelyikét, és emeld vállalkozásodat a következő szintre!

A Tipográfia: a rejtett UX-faktor, ami pénzt hoz a cégednek bejegyzés először Drive Online Marketing-én jelent meg.

Az online jelenlét ma már nem opció, hanem alapelvárás. De pusztán jelen lenni kevés. A cégednek stratégiára van szüksége, amely kijelöli az irányt, meghatározza a célokat, és biztosítja, hogy minden marketingaktivitás összehangoltan, tudatosan történjen. Enélkül csak pénzt égetsz – eredmények nélkül.

Ebben az útmutatóban lépésről lépésre végigvezetünk azon, hogyan állítsd össze a saját online marketing stratégiádat, akár kis-, akár középvállalkozást vezetsz.

1. Határozd meg az üzleti célokat

Mielőtt bármibe belefognál, pontosan tudnod kell, mit szeretnél elérni az online marketinggel. Például:

• Több látogatót a weboldaladra?
• Feliratkozókat a hírleveledre?
• Vásárlásokat a webshopodban?
• Bejelentkezéseket konzultációra?

Az üzleti céljaid határozzák meg, milyen eszközökhöz és csatornákhoz nyúlsz majd. Tűzz ki konkrét, mérhető, elérhető, releváns és időhöz kötött (SMART) célokat.

2. Ismerd meg a célközönséged

A stratégia egyik alappillére a célcsoport alapos ismerete. Ne általánosságokban gondolkodj! Hozz létre részletes vásárlói perszónákat:

• Kik ők? (Kor, nem, lakhely, foglalkozás stb.)
• Milyen problémáik vannak?
• Mit keresnek online?
• Hol töltik az idejüket?
• Hogyan hoznak döntést?

Minél jobban megérted őket, annál hatékonyabban tudsz kommunikálni velük.

3. Versenytárselemzés – tanulj másoktól (és kerüld el a hibáikat)

Nézd meg, mit csinálnak jól (vagy rosszul) a versenytársaid:

• Milyen csatornákon aktívak?
• Milyen típusú tartalmakat osztanak meg?
• Van erős blogjuk? Milyen kulcsszavakat céloznak?
• Milyen hirdetéseket futtatnak?

Ezekből rengeteget tanulhatsz – és lehetőséget is látsz majd, hol tudsz kitűnni.

4. Válaszd ki a megfelelő online csatornákat

Nem kell mindenhol ott lenned, de ott igen, ahol a célközönséged aktív. A legfontosabb csatornák:

• Weboldal – a digitális otthonod. Legyen gyors, mobilbarát és keresőoptimalizált.
• Keresőoptimalizálás (SEO) – a hosszú távú növekedés kulcsa.
• Google Ads, Meta és TikTok hirdetések – gyors eredmények, ha jól használod.
• Social media marketing – bizalomépítés, közösségformálás.
• E-mail marketing – hatékony eszköz a kapcsolattartásra.
• Tartalommarketing – értéket adsz, bizalmat építesz, és edukálod a közönséged.

Fontos: csak azokat a csatornákat válaszd, amelyeket rendszeresen és minőségi tartalommal tudsz ellátni!

5. Alkoss tartalomstratégiát

A tartalom az online marketing szíve. A kérdés nem az, hogy “tartalom vagy nem”, hanem az, hogy milyen tartalom, kinek, mikor és miért?

Dolgozz ki havi tartalomtervet:

• témák, kulcsszavak,
• formátumok (blog, videó, poszt, podcast stb.),
• cél: edukálás, értékadás, bizalomépítés.

Ne feledd: a minőség mindig fontosabb a mennyiségnél.

6. Használj mérőszámokat – amit nem mérsz, azt nem tudod javítani

Állíts be mérhető KPI-okat (kulcsteljesítmény mutatókat), például:

• látogatószám,
• konverziós arány,
• hírlevél-feliratkozók száma,
• hirdetések megtérülése (ROAS),
• organikus keresőből érkező forgalom.

A Google Analytics, a Search Console, a Meta Business Suite, vagy épp a Hotjar segítenek az adatok nyomon követésében.

7. Tesztelj, optimalizálj, ismételj

A jó stratégia sosem végleges. Folyamatosan tesztelned és optimalizálnod kell:

• működnek a CTA-k?
• jó a landing page?
• hoznak konverziót a hirdetések?
• érdeklik az embereket a blogtémák?

Aki gyorsan reagál az adatokra, az előnyt szerez.

Összegzés – a siker nem a véletlenen múlik

Az online marketing stratégia nem bonyolult – de struktúrát, tudatosságot és következetességet igényel. Ha lépésről lépésre haladsz, és nem csak kampányolsz, hanem stratégiában gondolkodsz, az meg fog látszani a bevételeden, a márkádon, és a vevőid lojalitásán is.

Ne feledd: a stratégia nem gátol – épp ellenkezőleg, segít fókuszálni az erőforrásaidat a legnagyobb hatás érdekében.

Iratkozz fel hírlevelünkre további tippekért és értékes tartalmakért, vagy kérd ingyenes auditunk valamelyikét, és emeld vállalkozásodat a következő szintre!

A Online marketing cégeknek: a sikeres stratégia 7 kulcslépése bejegyzés először Drive Online Marketing-én jelent meg.

Ismerősek ezek a mondatok? Nem vagy egyedül. Rengeteg cégvezető gondolkodik így. Egészen addig, amíg rá nem jönnek, hogy egy erős brand sokkal hatékonyabbá teszi az összes marketingcsatornát. Nem csak szebbek lesznek a számok – könnyebben jönnek az ügyfelek, a jó munkaerő, sőt még a hirdetések árai is csökkenhetnek.

Ez a cikk arról szól, miért nem elég csak és kizárólag a teljesítményalapú marketingre építeni, és hogyan segíti az erős márka a sales-t, a toborzást, a kampányokat – és végső soron a cég stabil növekedését.

Mi is az a márkaépítés, és miért fontos?

A márka nem a logó. Nem a szlogen. Nem is a céges betűtípus vagy a színek.
A márka az, amit mások gondolnak rólad.

Ez lehet pozitív, lehet semleges, vagy akár negatív is – de mindenképp létezik. A branding, vagyis a márkaépítés lényege pedig az, hogy tudatosan alakítod ezt a képet, amit az ügyfelek, partnerek és a munkavállalók rólad hordoznak.

A márkaépítés arról szól, hogy:

• pozicionálod magad a piacon – miben vagy más, mint a konkurenseid?
• megjegyezhetővé válsz – mert egy erős brand nem csak ismerős, hanem emlékezetes is.
• bizalmat építesz – és a vásárlás mögött mindig bizalom áll.

 
Ha belegondolsz, a legismertebb márkák – legyen szó tech cégekről, divatmárkákról vagy akár egy helyi pékségről – nem csak terméket vagy szolgáltatást adnak el, hanem élményt, értékrendet, stílust. És pont ettől válik könnyebbé minden más: az értékesítés, a kampányolás, a toborzás, a partnerszerzés.

Egy jó brand előre dolgozik neked.
Még akkor is, amikor te épp nem.

Hogyan segíti a márkaépítés az értékesítést?

Az értékesítés egyik legnagyobb kihívása az, hogy bizalmat kell építeni – lehetőleg gyorsan, hitelesen, és úgy, hogy közben ne tűnj rámenősnek vagy erőszakosnak.

Na, pont ebben segít egy erős brand.

Ha a céged neve ismerősen cseng, ha a logódat már látták valahol, ha tudják, hogy mik az értékeid vagy mire számíthatnak tőled, akkor:

• nem kell a nulláról kezdeni a meggyőzést,
• rövidebb lesz az értékesítési ciklus,
• és kisebb az árérzékenység is – mert nem egy „ismeretlen” piaci szereplőként pozicionálod magad.

 
Egy ismert brand önmagában is vonzerő. Gondolj csak bele: amikor két hasonló ajánlat közül kell választanod, hajlamosabb vagy azt választani, akiről már hallottál. Nem biztos, hogy olcsóbb, nem biztos, hogy jobb – de ismerős, és ez biztonságérzetet ad.

A sales csapatod is sokkal könnyebb helyzetben van, ha nem kell magyarázkodnia: „Kik is vagytok ti?”, „Miért nem hallottam még rólatok?” – ezek a kérdések ritkábban jönnek elő, ha a brand már dolgozott helyetted az első benyomáson.

Ráadásul a visszatérő vásárlás is erősebben épül márkaélményre, mint egy-egy akcióra. Ha valaki azért vásárol tőled, mert bízik benned és tetszik neki, amit képviselsz, akkor nemcsak újra jön, hanem másoknak is ajánl.

A márka nem elad helyetted – de jelentősen megkönnyíti a dolgod.

Employer branding: könnyebb és gyorsabb a toborzás

A márka nem csak az ügyfelek fejében létezik. A munkavállalók – sőt a leendő munkavállalók – fejében is.

Egy jó nevű céghez szívesebben jelentkeznek az álláskeresők, sokszor akkor is, ha a fizetés nem a legmagasabb a piacon. Miért? Mert presztízs, biztonság, előrelépési lehetőség és inspiráló környezet társul egy ismert brandhez. Egyszerűen jó érzés egy olyan helyen dolgozni, amit mások is ismernek és elismernek.

Gondolj csak bele:

• Egy erős márkával könnyebben találsz jó jelölteket – mert ők keresnek meg téged, nem csak te őket.
• Nem kell hosszú hónapokig hirdetni ugyanazt a pozíciót.
• A jelentkezők motiváltabbak, elkötelezettebbek – mert tudják, hogy hova jönnek.
• A belső lojalitás is nő – mert a munkatársak büszkék arra, hogy nálad dolgozhatnak.

 
Ráadásul a jó munkáltatói márka a HR költségeket is csökkenti: kevesebb idő, energia és pénz megy el a toborzásra, onboardingra, és kisebb a fluktuáció is.

A social médiában aktív cégek, akik kommunikálnak az értékeikről, csapatukról, eredményeikről, sokkal gyorsabban találnak új kollégákat. Mert a brand nem csak a terméket adja el – a munkahelyi kultúrát is.

PPC kampányok + erős brand = robbanásszerű hatás

Sokan úgy gondolják, hogy a PPC (pay-per-click) kampányok sikere kizárólag a beállításokon, a kreatívokon és a célzáson múlik. Ezek kétségkívül fontosak – de van valami, ami még ezeknél is többet nyomhat a latban: a márka ereje.

Egy ismert és pozitívan megítélt brand alatt futtatott kampány:

• magasabb átkattintási arányt (CTR) hozhat – mert az emberek ismerik a nevet, és kíváncsiak, mit kínálsz,
• alacsonyabb CPC-t (kattintási költséget) eredményezhet – mert a hirdetés relevánsabbnak tűnik,
• magasabb konverziós arányt érhet el – mert nem egy ismeretlen oldalra érkeznek a látogatók.

 
Egy gyenge vagy ismeretlen márka esetén viszont a hirdetés önmagában nem elég meggyőző. Lehet, hogy a szöveg jó, az ajánlat vonzó, de ha nincs mögötte ismertség és bizalom, sokkal több erőforrás kell a meggyőzéshez.

Ráadásul a remarketing is sokkal jobban működik, ha az emberek már emlékeznek rád. Egy erős branddel nem tolakodónak tűnik a hirdetésed, hanem ismerősnek, és ez hatalmas különbség.

És van még egy extra bónusz: ha a branded erős, akkor a branded keresések száma is nő – ez pedig ingyenes forgalmat és konverziót hozhat a keresőből.

Szóval a branding nem a performance marketing ellen dolgozik. Épp ellenkezőleg: megtöbbszörözi az erejét. A branding az alap, amire a performance kampányaidat érdemes építeni.

Mibe érdemes fektetni a branding során?

A márkaépítés nem egy egyszeri projekt, és nem is egy drága logóverseny. Ez egy tudatos, hosszú távú stratégia, aminek minden eleme a bizalomépítést és a megkülönböztethetőséget szolgálja.

Ha szeretnéd, hogy a branded értéket teremtsen – ne csak szép legyen –, akkor ezekbe érdemes energiát és pénzt fektetni:

1. Profi arculat, de tartalommal megtöltve

Egy jó logó, színvilág és vizuális rendszer segít, hogy felismerjenek – de önmagában nem elég. Az arculat mögött legyen tartalom: értékek, vízió, stílus, hangnem. A márka az, amit kommunikálsz, és ahogyan kommunikálsz.

2. Következetes kommunikáció minden csatornán

A legnagyobb márkák ott is felismerhetők, ahol nincs logó. Miért? Mert minden megnyilvánulásuk egységes: ugyanazt az értékrendet közvetítik a honlapon, a közösségi médiában, az ügyfélszolgálaton és a csomagoláson is.

3. Storytelling: mesélj, ne csak hirdess

Az emberek nem termékeket szeretnek, hanem történeteket és embereket. Meséld el, hogyan indult a céged, mik a céljaid, miben hiszel. Ezek az apró részletek tesznek emberivé és emlékezetessé.

4. Tartalommarketing – hosszú távú bizalomépítés

A hasznos, értékes tartalom (blog, videó, hírlevél, podcast stb.) pozíciót épít. Szakértőként, hiteles forrásként maradsz meg a célközönség fejében – és ha eljön a vásárlás pillanata, te jutsz először eszébe.

5. Közösségi jelenlét és valódi értékadás

Ne csak jelen legyél, hanem hatással is legyél. Építs közösséget, támogass ügyeket, reagálj a világ történéseire. A márkád így nemcsak ismert lesz, hanem releváns is.

A branding nem a “szép és menő cégek hobbija”.
Ez egy olyan üzleti eszköz, ami megtérül – de nem azonnal, hanem biztosan.

Segít abban, hogy:

könnyebben értékesíts,

jobb munkaerőt vonzz,

sikeresebben kampányolj,

és hosszú távon is stabil lábakon álljon a céged.

A teljesítményorientált marketing fontos.
De egy erős márka az, ami igazán megtartja az ügyfeleket – és a piac figyelmét is.

Iratkozz fel hírlevelünkre további tippekért és értékes tartalmakért, vagy kérd ingyenes auditunk valamelyikét, és emeld vállalkozásodat a következő szintre!

A A márkaépítés ereje bejegyzés először Drive Online Marketing-én jelent meg.

Elsőre csábító lehet egy szabadúszó szakemberrel dolgozni – rugalmas, olcsóbb, és akár gyorsabban is tud reagálni. De vajon hosszú távon is ez a legjobb döntés? Mi történik, ha kampány közben eltűnik? Ha kinövöd a tudását? Vagy ha egyszerre több csatornán kell profin teljesíteni?

Ebben a cikkben segítünk átlátni a különbségeket, és megmutatjuk, milyen szempontokat érdemes figyelembe venni, amikor marketingpartnert keresel. Akár most indulsz el az online térben, akár egy következő szintre lépnél, a válasz kulcsfontosságú lehet a céged jövője szempontjából.

Ki az a freelancer? Előnyök és korlátok

A freelancer, vagyis szabadúszó szakember jellemzően egyedül dolgozik, és egy-egy területre specializálódott – például Google PPC hirdetésekre, tartalomgyártásra, SEO-ra vagy grafikai munkákra. Rugalmas, gyakran gyorsan reagál, és mivel nincs mögötte nagy struktúra, az ára is kedvezőbb lehet. Ez különösen vonzó lehet kisebb cégeknek vagy induló vállalkozásoknak.

De a rugalmasságnak ára van: egy ember nem ért minden területhez, és ha leterheltté válik, az együttműködés is akadozhat. Nincs helyettesítés, nincs csapat, nincs biztonsági háló – ha egy freelancer kiesik, akár hetekre is megállhat a marketinged. A projektmenedzsment sokszor rád marad, és te fogod összefogni a kommunikációt, stratégiát, kampányokat.

Röviden: ha csak egy konkrét, kisebb feladatra keresel embert, a freelancer jó megoldás lehet. De ha komplexebb, hosszabb távú marketingre van szükséged, akkor könnyen szűk keresztmetszetté válik.

Mit nyújt egy online marketing ügynökség?

Az ügynökség mögött egy komplett csapat áll: stratégák, PPC specialisták, SEO szakértők, szövegírók, grafikusok, social media menedzserek, projektvezetők. Mindenki a saját területének mestere, így a munkád mindig hozzáértő kezekbe kerül – méghozzá párhuzamosan, hatékonyan, összehangoltan.

Egy jó ügynökségnél rendszerben gondolkodnak: nem csak egy-egy kampányban, hanem hosszú távú stratégiában, konverziókban, ügyfélszerzésben, megtérülésben. Van projektmenedzsment, rendszeres riportálás, átlátható folyamatok – és ha valaki kiesik a csapatból, más folytatja a munkát, te ebből semmit nem fogsz megérezni.

Ami talán a legfontosabb: egy ügynökség partnerként tekint rád. Nem csak végrehajt, hanem gondolkodik, javasol, ötletel, és vállalja a felelősséget az eredményekért.

Mikor éri meg ügynökséggel dolgozni?

Ha hosszú távra tervezel

Az online marketing nem sprint, hanem maraton. Egy-egy gyors kampány hozhat eredményt, de a valódi növekedést a stratégiai, hosszú távú gondolkodás alapozza meg. Egy ügynökség nemcsak a kampányokat kezeli, hanem segít az egész márkát építeni – tervez, kivitelez, mér és optimalizál.

Ha a célod nem csak túlélni, hanem növekedni, skálázni és dominálni a piacodon, akkor egy megbízható, jól összeszokott ügynökségi csapat a legjobb befektetés.

Ha komplex szolgáltatásra van szükséged

A marketing már rég nem csak egy jó Facebook posztról vagy Google hirdetésről szól. Weboldal-optimalizálás, SEO, PPC, social media, e-mail marketing, konverziónövelés – mind külön szakterület. Egy freelancer talán ért egy-kettőhöz, de egy ügynökség minden területet lefed.

Ha fontos a rendszer, a stratégia és az eredmények mérése

Egy profi ügynökségnél nem vakon lövöldözünk. Először felmérjük a céged helyzetét, megértjük az üzleti céljaidat, majd ezekhez illesztjük a marketingstratégiát. Minden kampányt tesztelünk, mérünk, riportálunk – és ha valami nem működik, azonnal javítjuk.

Rendszeresen kapsz riportokat, betekintést nyersz az eredményekbe, és pontosan látod, mire költöd a pénzed. Ez nem kiadás, hanem jól tervezett, megtérülő befektetés.

Ügynökséggel dolgozni: nyugalmat jelent

Nem kell aggódnod, ha a PPC-s nyaral vagy a grafikus megbetegszik. Egy jó ügynökségnél mindig van „B terv” – a csapat együtt dolgozik, egymást helyettesítve, támogatva. Így a kampányaid zökkenőmentesen futnak, függetlenül attól, mi történik a háttérben.

Sokszor a döntés ott dől el, amikor a két lehetőséget egymás mellé tesszük – és megnézzük, melyik mit tud adni a cégednek. Az alábbi táblázatban összefoglaltuk a legfontosabb különbségeket:

 
Minél nagyobb és ambiciózusabb a céged, annál inkább egy profi, megbízható ügynökségre van szükséged.

Freelancer: ha most indulsz, és egyszerű megoldást keresel

Ha még csak most kezded a vállalkozásod, minimális a marketingbüdzséd, és konkrét, egyszeri feladatra keresel segítséget – például egy logótervre, egy weboldalszövegre vagy néhány Facebook posztra – akkor egy freelancer jó megoldás lehet.

Ilyenkor még sokszor te magad vagy a marketinges, és egy szabadúszó csak kiegészít. Ez teljesen rendben van – de csak egy bizonyos szintig.

Ügynökség: ha komolyan gondolod a növekedést

Amint a céged elér egy bizonyos szintet – nő a forgalmad, több kampányt futtatsz párhuzamosan, komplexebb lett az értékesítési folyamatod, vagy új piacokat céloznál meg – onnantól nem engedheted meg magadnak a félmegoldásokat.

Ilyenkor már nem elég egy kreatív Facebook poszt vagy néhány jól célzott hirdetés. Stratégiai tervezésre, pontos kivitelezésre, következetes kommunikációra és folyamatos optimalizálásra van szükséged.

És ehhez egy tapasztalt, összeszokott, felelősségteljes ügynökségi csapatra van szükség – nem egy túlterhelt freelancerre.

A valódi kérdés tehát ez:

Szeretnél egy marketinges embert, aki néha segít, vagy inkább egy egész csapatot, amely elviszi a hátán a marketinged – úgy, hogy közben te a cégedre, ügyfeleidre és növekedésre fókuszálhatsz?

Mi nem csak kampányokat kezelünk: partnereid leszünk a növekedésben.

Több mint tíz éves fennállásunk során láttunk már piacot felépülni és összeomlani, követünk minden változást, tesztelünk, elemzünk – és nem elméletben értünk a marketinghez, hanem a gyakorlatban.

Dolgoztunk kisvállalkozásokkal és piacvezető multikkal is – minden ügyfél más, de a cél közös: eredményeket hozni.

Nem egy ember vagyunk, hanem egy összehangolt csapat

Nálunk nincs az, hogy „ma nem tudjuk elkezdeni, mert a szövegíró szabadságon van”. Minden területnek megvan a felelőse: PPC kampány, SEO, tartalommarketing, social media, design – hogy te csak az eredményeket lásd.

Mi nem csak végrehajtunk – gondolkodunk is helyetted, ha kell. Elemzünk, javaslunk, figyelünk.

Sajnos sok ügyfél tapasztalta már meg, milyen az, amikor egy freelancer eltűnik, nem válaszol, csúszik – vagy egyszerűen nem bírja már a feladatokat. Nálunk ilyen nincs. Stabil csapattal, rendszerekkel, garanciákkal dolgozunk. Ha valaki kiesik, más folytatja. A marketinged nem áll le – mi akkor is visszük, ha közben vihar van.

Átlátható folyamatok, rendszeres riportok

Nem szeretjük a „majd szólunk, ha kész” hozzáállást. Nálunk látsz mindent: mit csinálunk, mikor, miért és hogyan. Rendszeres riportokat küldünk, mutatjuk az adatokat, és ha valami nem úgy működik, nem szőnyeg alá söpörjük, hanem megoldjuk.

Ügyfeleink nem csak ügyfelek – partnereink

Hiszünk abban, hogy hosszú távon csak akkor működik jól egy együttműködés, ha mi is úgy kezeljük a te cégedet, mintha a sajátunk lenne. Nem sablonokkal dolgozunk, nem ígérgetünk lehetetlent – csak azt, amit valóban teljesíteni tudunk. De azt mindig.

Ha te is úgy érzed, hogy itt az ideje szintet lépni a marketingedben, és olyan partnert keresel, aki nem csak végrehajt, hanem segít is növekedni – beszélgessünk.

Kérj tőlünk egy rövid konzultációt – kötetlenül, nyomásgyakorlás nélkül. Meghallgatunk, felmérjük az igényeidet, és segítünk eldönteni, mi lenne a legjobb irány a céged számára.

Iratkozz fel hírlevelünkre további tippekért és értékes tartalmakért, vagy kérd ingyenes auditunk valamelyikét, és emeld vállalkozásodat a következő szintre!

A Online marketing ügynökség vs. freelancer: melyik illik hozzád? bejegyzés először Drive Online Marketing-én jelent meg.

Az OpenAI nem csak a mesterséges intelligencia fejlődésének élén jár, de most egy olyan újdonsággal rukkol elő, ami alapjaiban változtathatja meg az online vásárlás élményét. Az Instant Checkout rendszerük révén ugyanis elérhetővé válik, hogy a felhasználók akár közvetlenül a ChatGPT felületén vásároljanak meg termékeket – anélkül, hogy webshopok tucatjain kellene végigkattintgatniuk.

Ez elsőre talán csak egy újabb kényelmi funkciónak tűnik, de valójában egy komoly irányváltás lehet a digitális kereskedelemben. Ha webáruházad van, vagy online marketinggel foglalkozol, érdemes odafigyelned rá – mert könnyen lehet, hogy hamarosan ez lesz az új norma.

Hogyan működik az Instant Checkout?

A rendszer az úgynevezett Agentic Commerce Protocol alapjaira épül. Ez azt jelenti, hogy a ChatGPT képes azonosítani a felhasználói szándékot (például: „szeretnék egy kényelmes futócipőt”), majd ajánlatokat keresni, és végül a vásárlást is lebonyolítani – mindezt egyetlen felületen belül.

A megoldás mögött olyan partnerek állnak, mint a Stripe, az Etsy és a Shopify, akik biztosítják a háttérfolyamatokat: fizetés, adatvédelem, rendelésfeldolgozás stb.

Jelenleg ez a funkció az Egyesült Államokban érhető el, és csak bizonyos kereskedőkkel működik, akik csatlakoztak a programhoz. Ugyanakkor ez csak az első lépés – a cél egy globálisan működő rendszer kiépítése.

Előnyök, amikre érdemes figyelned

Az Instant Checkout rendszer nemcsak a vásárlók, hanem a kereskedők számára is komoly lehetőséget jelent. Lássuk, miért:

• Új értékesítési csatorna: A vásárlás nem egy webshopban, hanem a ChatGPT felületén zajlik – ez egy teljesen új „digitális kirakat”.
• Kevesebb lemorzsolódás: Nem kell több oldalra kattintani, nincs regisztrációs fal – a vásárlás gyors, gördülékeny, ami növeli a konverziót.
• Márkamegjelenés a ChatGPT-ben: A termékajánlások során a felhasználó a te boltod nevét látja – így továbbra is kontrollálhatod a márkaélményt.
• Adatalapú döntéshozatal: A vásárlási folyamat minden pontja mérhető és optimalizálható – pontosan tudni fogod, mi működik és mi nem.

 
De nem minden arany, ami AI

Az új technológia természetesen kockázatokat is rejt magában, különösen, ha nem vagy felkészülve rá:

• Adatbiztonság és bizalom: A vásárlók érzékenyen reagálnak arra, hol és hogyan kezelik az adataikat. Az AI‑vezérelt vásárlás új kérdéseket vet fel az adatvédelem kapcsán.
• A „találatok” torzulása: A ChatGPT nem garantál semleges ajánlásokat – ha nem vagy ott, nem fogsz bekerülni az ajánlott termékek közé.
• Technikai integrációs korlátok: Egyelőre főként Shopify-alapú boltok vehetnek részt. Ha nem ezen a rendszeren futsz, hátrányban lehetsz.
• Piaci egyenlőtlenségek: Míg az USA már tesztel, Európa – így Magyarország – egyelőre kimarad. De ez csak idő kérdése.

Mit tehetnek most a magyar webáruházak?

Bár az Instant Checkout még nem aktív nálunk, már most elkezdhetsz felkészülni. Néhány javaslat:

1. Frissítsd technológiai hátteredet. Ha még nem használsz fejlett API‑alapú rendszert, érdemes elgondolkodnod rajta.
2. Gondoskodj a jogszabályi megfelelésről. Készülj fel adatvédelmi szempontból is – például, hogyan kezeled az AI‑val történő interakciókat.
3. Dolgozz az online jelenléteden. Ha a márkád erős, nagyobb eséllyel kerülsz be jövőbeli AI‑alapú ajánlásokba.

 
Merre tart az e‑kereskedelem?

A trend világos: az AI egyre mélyebben integrálódik a vásárlási folyamatokba. A következő években valószínűleg nem lesz olyan platform, ahol ne lenne jelen valamilyen AI‑alapú segítség: ajánlás, ügyfélszolgálat, vagy akár maga a vásárlási élmény.

A verseny nem csak az árakról fog szólni, hanem arról is, ki tud jobb, gyorsabb, emberközelibb élményt nyújtani – és az AI ebben kulcsszerepet fog játszani.

Összefoglalás – jobb felkészülni, mint lemaradni

Az Instant Checkout nem csak egy újabb funkció a digitális világban. Ez egy fordulópont, ami megmutatja, merre tart a vásárlás jövője.

Azok a webáruházak és marketingesek, akik időben felismerik a lehetőségeket, és elkezdik felkészíteni rendszereiket és stratégiáikat, komoly versenyelőnyre tehetnek szert. Akik viszont halogatják a lépéseket, hamar azon kaphatják magukat, hogy a vásárlók máshol – és másképp – költik el a pénzüket.

Iratkozz fel hírlevelünkre további tippekért és értékes tartalmakért, vagy kérd ingyenes auditunk valamelyikét, és emeld vállalkozásodat a következő szintre!

A Az Instant Checkout forradalmasíthatja az e kereskedelmet? bejegyzés először Drive Online Marketing-én jelent meg.

De vajon hogyan érheted el, hogy a te cégedet ajánlja a mesterséges intelligencia?
A válasz: AI-optimalizálással. Ebben a cikkben végigmegyünk azon, hogyan működik az AEO, GEO, LLMO – és konkrét lépéseket kapsz ahhoz, hogyan érd el, hogy a márkád ne maradjon ki a jövő keresési ökoszisztémájából.

Mi változott a keresési szokásokban?

A mesterséges intelligenciával támogatott keresés gyökeresen átalakítja, ahogy az emberek információhoz jutnak:

• A zero-click keresések egyre gyakoribbak – a válasz már magában a keresőben, AI által generált formában jelenik meg.
• A felhasználók nem kattintanak – inkább gyors, konkrét választ akarnak.
• A márkaemlítés is értékes – még akkor is, ha nem jön kattintás.
• Az emberek kérdeznek, nem kulcsszavaznak – teljes mondatokkal, utasításokkal fordulnak a rendszerekhez.

Ez mind azt jelenti, hogy a hagyományos SEO már nem elég. Ki kell egészíteni azzal, amit úgy hívunk:

• AEO (Answer Engine Optimization)
• GEO (Generative Engine Optimization)
• LLMO (Large Language Model Optimization)

Mit jelentenek ezek pontosan?

AEO:
Célja, hogy az AI-válaszokban a te céged neve is megjelenjen – akár úgy, hogy konkrétan ajánlanak, akár úgy, hogy információt használnak tőled.

GEO:
Arra fókuszál, hogy a generatív rendszerek (mint ChatGPT vagy Gemini) megbízható forrásként tekintsenek a tartalmadra, és beépítsék azt válaszaikba.

LLMO:
Az LLM-alapú keresők (pl. Perplexity) valós időben hivatkoznak webes tartalmakra. Az LLMO lényege: jelen lenni ezekben a válaszokban.

Miért fontos ez a céged számára?

Gondolj bele: ha valaki azt kérdezi egy AI-tól, hogy

„Melyik a legjobb egészséges ebéd házhozszállítás Budapesten?”,
és nem a te cégedet említi, akkor versenyhátrányban vagy.

A mesterséges intelligencia a jövő keresője, és már most is milliók használják.
Ha nem vagy ott a válaszok között, olyan, mintha nem is léteznél számukra.

Nézd meg, mit tud rólad most az AI

• Kérdezd meg a ChatGPT-t, Bing Chatet, Google AI-t: „Ismered az XYZ-t?”
• Nézd meg, mit válaszol – és mit mond a konkurenseidről.

Technikai SEO – az AI-alapú láthatóság alapja

• Legyen indexelhető az oldalad az AI botok számára (ne tiltsd pl. a GPTBotot).
• Használj schema jelöléseket (FAQ, LocalBusiness, Article, Review).
• Gondoskodj a gyors betöltésről, strukturált HTML-ről, logikus címhierarchiáról.

Írj tartalmat konkrét kérdésekre és problémákra

• Gondolkodj: „Mit kérdezne a célközönségem az AI-tól?”
• Használj kérdés-válasz formátumot, tartalmi klasztereket.
• Térképezd fel a felhasználók „feladatait”, amire te lehetsz a megoldás.

Példa:
„Szeretnék egészségesebben ebédelni, de nincs időm főzni – mit tegyek?”
Írj erről blogcikket – benne a te céged, mint válasz.

Strukturáld AI-barát módon a szövegeidet

• Rövid bekezdések, a lényeg előre.
• Felsorolások, listák, táblázatok: könnyen idézhető egységek.
• Deklaratív mondatok: „Az ebédjeink friss, dietetikus által jóváhagyott alapanyagokból készülnek.”
• Használj idézeteket szakértőidtől – az AI imádja!

Tartsd frissen a tartalmaidat

• Frissíts rendszeresen!
• Készíts új cikkeket aktuális témákról (pl. új diéták, szezonális menük).
• Tüntesd fel a frissítés dátumát – az AI előnyben részesíti a friss tartalmat.

Építs márkaemlítéseket más webhelyeken

• Sajtómegjelenések, vendégcikkek, PR aktivitások.
• Együttműködések szakértőkkel, influenszerekkel.
• Vélemények, értékelések – különösen Google, Facebook, Reddit típusú platformokon.

Tudd: Az AI nem csak linkeket, hanem szimpla említéseket is figyel!
Légy jelen minden platformon

• YouTube videók (receptek, interjúk, heti menü).
• Fórumok, közösségi oldalak (Reddit, Facebook csoportok).
• Iparági és helyi gyűjtőoldalak.

A mesterséges intelligencia nem csak divat – hanem a jövő keresője.
Ha időben elkezded az AEO/GEO/LLMO alapokra építeni a jelenlétedet, versenyelőnyre tehetsz szert, még mielőtt a konkurenseid is észbe kapnának.

Ez nem a klasszikus SEO végét jelenti – hanem annak evolúcióját.
Minél előbb alkalmazod a fenti stratégiákat, annál nagyobb az esélyed rá, hogy a következő AI-válaszban a te márkád neve hangzik el.

Iratkozz fel hírlevelünkre további tippekért és értékes tartalmakért, vagy kérd ingyenes auditunk valamelyikét, és emeld vállalkozásodat a következő szintre!

A A SEO evolúciója – Hogyan kerülj cégeddel a mesterséges intelligencia ajánlásai közé? bejegyzés először Drive Online Marketing-én jelent meg.

De vajon mennyit számít valójában ez a négy hónap? Mekkora szeletet tesz ki az éves e-kereskedelmi forgalomból? És mit mutatnak a számok a hazai piacról 2024-ben?

Ebben a cikkben megnézzük, hogyan alakult a magyar e-kereskedelem az elmúlt években, milyen tendenciák rajzolódtak ki, és miért lett kulcskérdés a Q4 megfelelő kihasználása – különösen a Temu, Shein és más külföldi szereplők térnyerésének fényében.

Készülj fel: statisztikák, trendek, és hasznos tanulságok várnak rád!

A Q4 és az e‑kereskedelem kapcsolata – miért számít annyira?

Ha van időszak, amikor minden egyes látogató és konverzió számít, az a negyedik negyedév. A Q4 ugyanis nemcsak az éves forgalom legnagyobb részét hozza, hanem egyben a legélesebb versenyidőszak is az online piacon. Nézzük, miért ilyen kulcsfontosságú ez a négy hónap!

Ünnepi költségvetés, ami mindent visz

Az év végi időszakban a vásárlók költekezési kedve látványosan megugrik. Nemcsak az ajándékvásárlásról van szó: ilyenkor jönnek az év végi bónuszok, kedvezmények, a “most vagy soha” típusú döntések. A családok jelentős része Q4-re időzíti a nagyobb beruházásokat, legyen szó elektronikai cikkekről, háztartási eszközökről vagy divatról.

Változó vásárlói szokások

A Q4 során teljesen másképp viselkednek a fogyasztók.

• Gyakrabban vásárolnak,
• hajlamosabbak az impulzusdöntésekre,
• érzékenyebbek az akciókra,
• és sokkal erősebben befolyásolja őket a vizuális tartalom, a sürgetés és a társadalmi bizonyíték.

 
Aki ezt nem veszi figyelembe a marketingstratégiájában, az könnyen lemaradhat a konkurencia mögött.

Logisztika és kiszolgálás – minden stressz itt csúcsosodik

A negyedik negyedév logisztikai szempontból is extrém kihívást jelent:

• Növekvő rendelési számok,
• gyors kiszállítási elvárások,
• növekvő vásárlói panaszkezelési igények,

 
Egy apró hiba, és máris repülnek a rossz értékelések, a visszatérő vásárlók pedig máshol keresik a karácsonyi ajándékokat.

Marketingzajban kitűnni

A Q4 egy olyan időszak, amikor minden márka ordít – szó szerint.
A hirdetési árak az egekben, a vevők figyelme megosztott, és a scroll-háborúban csak az marad talpon, aki releváns, egyedi és kreatív tartalommal dolgozik.
Ilyenkor dől el, hogy egy márka tud-e rezonálni a célcsoportjával – vagy csak egy lesz a sok közül.

A hazai e‑kereskedelem piaci helyzete 2024-ben – számszerű tények

Bár a magyar e‑kereskedelem évek óta növekedést mutat, 2024-ben új szintre lépett. A verseny kiélezettebb, mint valaha, a külföldi szereplők dominanciája pedig alapjaiban írja át a játékszabályokat. Nézzük, mit mutatnak a legfrissebb számok!

Rekordforgalom: 1920 milliárd forint fölött

2024-ben a hazai e‑kereskedelmi piac összértéke elérte az 1920 milliárd forintot, ami körülbelül 15%-os növekedést jelent 2023-hoz képest. Ez a bővülés különösen figyelemre méltó annak fényében, hogy a magyar gazdaság más szektorai sokkal lassabban, vagy egyáltalán nem növekedtek.

Rendelésszám: 114 millió csomag mozgott

A vásárlók egyre aktívabbak online: 2024-ben több mint 114 millió online rendelés történt Magyarországon, ami 12%-os emelkedést jelent az előző évhez képest. Ez azt is mutatja, hogy nemcsak az átlagos kosárérték, de a vásárlási gyakoriság is nőtt.

Belföldi vs. külföldi források – egyre nagyobb a szakadék

Bár az összforgalom nőtt, ennek motorját nem a hazai webshopok adták.

• A belföldi (magyar és EU-alapú) kereskedők csupán 10%-os növekedést értek el,
• miközben a külföldről érkező rendelések 17%-kal emelkedtek,
• és 330 milliárd forintnyi többletbevételt generáltak.

 
Ez egyértelműen mutatja, hogy a vásárlói bizalom és árérzékenység egyre inkább a globális szereplők malmára hajtja a vizet.

Vásárlói magatartás: egyre tudatosabb, egyre digitálisabb

A magyar vásárlók 2024-ben már 48%-ban vásároltak külföldi webshopból legalább egyszer. Ez különösen a fiatalabb, digitálisan érett korosztályoknál volt jellemző, ahol a Temu, Shein, AliExpress vagy Amazon nem alternatíva, hanem elsődleges választás lett.

Külföldi piacterek hatása – Temu, Shein és a globalizáció

2024-ben megingathatatlannak tűnő változás söpört végig a hazai online kereskedelmen. A piacra lépett, vagy még inkább: berobbant néhány globális szereplő, akik gyakorlatilag hónapok alatt átrendezték a hazai vásárlói térképet. A leglátványosabb példa erre a Temu, de a Shein és az AliExpress is erőteljesen növelte befolyását.

A Temu-effektus: döbbenetes növekedés rövid idő alatt

A Temu 2024-ben több mint 9 millió rendelést könyvelhetett el Magyarországról, ezzel kb. 110 milliárd forint forgalmat generálva. Aktív vásárlói bázisa novemberre elérte az 1,8 millió főt, ami elképesztő növekedés egyetlen év leforgása alatt.

A platform népszerűsége nem véletlen:

• rendkívül alacsony árak,
• brutálisan agresszív online hirdetések,
• és ingyenes szállítás,
  ami a magyar árérzékeny fogyasztóknál tökéletes találatnak bizonyult.

 
A Shein célkeresztben tartja a Z-generációt

A Shein a fiatalabb korosztályok, különösen a 18–30 év közöttiek kedvence lett. Kínálatával és social media fókuszú marketingjével kiválóan rezonál a TikTok-generációra, miközben árban gyakran verhetetlen.

A magyar fast fashion piac jelentős része elvándorolt az online, nemzetközi divatáruházakhoz, és ezt már a hazai szereplők is érzik a visszaeső forgalmon.

Az import kereskedelem súlya egyre nő

2024-ben a teljes e‑kereskedelmi növekedés több mint felét importból származó vásárlások tették ki. Ez nemcsak gazdasági, hanem stratégiai szempontból is komoly figyelmeztetés:

• a magyar webshopok kiszorulhatnak a saját piacukról,
• ha nem tudnak lépést tartani árazásban, kínálatban és vásárlói élményben.

 
Milyen veszélyeket hordoz ez a trend?

• Árréscsökkenés: a magyar cégeknek egyre lejjebb kell vinniük áraikat, hogy versenyben maradjanak.
• Márkahűség megingása: a Temu és Shein gyakran „újdonságfaktort” kínál, amit nehéz lekövetni.
• Fogyasztói elvárások torzulása: az extra gyors szállítás, ingyenes visszaküldés és alacsony árak új szintet állítanak be – aminek nehéz megfelelni.

 
Top szereplők

Bár a nemzetközi verseny egyre élesebb, a hazai e-kereskedelem nagy szereplői sem ültek tétlenül. Sőt! A 2024-es adatok szerint néhány hazai vagy itt működő nemzetközi márka kifejezetten jól tudta kihasználni a Q4 kínálta lehetőségeket – és a teljes évet tekintve is erőteljes növekedést mutattak.

Top 15 e‑kereskedő: 463 milliárd forint fölött

A 15 legnagyobb forgalmat bonyolító online kereskedő 2024-ben összesen 463,1 milliárd forintnyi forgalmat generált, ami 12,4%-os növekedés az előző évhez képest. Ez azért is figyelemre méltó, mert közben a piacot egyre jobban uralják a külföldi szereplők.

Az élen óriási meglepetés: Az Alza.hu megelőzte az eMAG‑ot!

A korábban piacvezető eMAG‑ot 2024-ben az Alza.hu letaszította a trónról, és a legnagyobb forgalmat lebonyolító hazai e‑kereskedővé lépett elő. Ez az eredmény nemcsak marketingteljesítmény, hanem logisztikai és ügyfélélménybeli fejlesztések eredménye is.

FMCG szektor: a gyorsaság lett a kulcs

Külön érdemes kiemelni az FMCG (gyorsan forgó fogyasztási cikkek) kategóriát, ahol valósággal berobbant a digitális kereslet. A top 12 FMCG-szereplő összesített forgalma 2024-ben elérte a 156,4 milliárd forintot, a rendelésszám pedig meghaladta a 7,1 millió darabot.

• A szektor átlagos növekedése 25%,
• míg a Wolt Market forgalma 50% feletti bővülést mutatott.

 
A gyors szállítás, a megbízhatóság és az egyre szélesebb kínálat kulcsszerepet játszik abban, hogy még a napi bevásárlások is átkerülnek online térbe.

Növekedési minták és kihívások

A hazai nagyszereplők növekedése mögött általában három kulcsfaktor áll:

1. Technológiai fejlesztések: saját appok, személyre szabott ajánlatok, remarketing.
2. Logisztikai erősödés: raktárbővítések, csomagautomaták, kiszállítási idő csökkentése.
3. Márkaépítés: a vásárlói hűség erősítése bizalomépítő kommunikációval.

 
Ugyanakkor a kihívások is egyre nagyobbak:

• árverseny a nemzetközi óriásokkal,
• marketingköltségek növekedése,
• egyre nehezebben megtartható figyelem.

 
Az elmúlt 5 év trendjeinek összefoglalása

A magyar e‑kereskedelem nem egyik napról a másikra robbant be a köztudatba – a növekedés évek óta tartó, szinte töretlen pályán halad. De 2019 és 2024 között olyan változások történtek, amelyek örökre megváltoztatták a digitális vásárlás arculatát.

A piac mérete: 5 év alatt duplázódás

2019-ben a magyar e‑kereskedelmi piac forgalma még csak ~850 milliárd forint körül mozgott. Ehhez képest 2024-re ez az érték elérte az 1920 milliárd forintot, vagyis kevesebb mint 5 év alatt több mint duplájára nőtt.

Az import dominanciája

2020-ban még főként hazai webshopokon keresztül vásároltunk. 2024-re viszont a forgalomnövekedés több mint 50%-át már külföldi szereplők generálják, elsősorban Ázsiából. A vásárlók egyre természetesebben rendelnek Temu-ról, Shein-ről.

Ez piaci kiszoruláshoz vezethet, ha a magyar webshopok nem reagálnak elég gyorsan.

Mobilról minden megy

A mobilos vásárlás az elmúlt 5 év egyik legfontosabb trendje:

• a rendelések több mint 70%-a már okostelefonról érkezik,
• a fiatalabb generációk (18–35 év) szinte kizárólag mobilon vásárolnak,
• és az appok szerepe is látványosan nőtt – a sikeres márkák saját applikációkkal operálnak.

 
Új fizetési és szállítási megoldások

A digitális fejlődés az elmúlt években teljesen átalakította a fizetési és logisztikai rendszereket is:

• Külföldön egyre jobban terjed a Buy Now, Pay Later (BNPL) modell,
• nőtt az automata átvételi pontok szerepe (pl. Foxpost, MPL),
• és egyre fontosabb lett az egynapos kiszállítás.

 
Aki nem tudja ezt nyújtani, hamar versenyhátrányba kerül. A vásárló nemcsak gyors kiszolgálást akar, hanem odafigyelést és relevanciát is.

Következtetések – Q4 szerepe és stratégiai jelentősége

A számok világosan beszélnek: a negyedik negyedév sorsdöntő a hazai e-kereskedelemben. Ez az időszak nem csupán a legtöbb bevételt hozza, hanem az éles piaci verseny fő színtere is. A Q4 az a pont, ahol eldől, hogy egy webáruház sikeres évet zár-e, vagy elszalasztja a legnagyobb lehetőségeit.

A Q4 nem csak karácsony – hanem stratégia

Sokan a karácsonyi hajrára koncentrálnak, de a Q4 jóval több ennél:

• Szeptemberben már elkezdődik az őszi szezon (iskolakezdés, új kollekciók, lakásfelújítások),
• októberben beindulnak az első akciók és kampányok,
• november a Black Friday-ről szól,
• december pedig a karácsonyi vásárlási láz csúcspontja.

 
Aki csak decemberre kezd el készülni, az már három hónapos lemaradásban van.

Versenyelőnyt csak tudatossággal lehet szerezni

A Q4-ben a siker kulcsa nem csupán az alacsony ár vagy a gyors szállítás, hanem a teljes stratégia összehangoltsága:

• Előre tervezett kampányok,
• jól skálázható logisztikai háttér,
• célzott, adatvezérelt marketing,
• és kiváló ügyfélélmény.

 
A Temu és Shein megmutatták, milyen szintre lehet emelni a vásárlói elvárásokat. Ha egy hazai webshop versenyben akar maradni, nem elég jónak lenni – kiemelkedőnek kell lenni.

A hazai szereplők mozgástere

Bár a globális óriások uralják a teret, a hazai webáruházaknak is megvan az esélyük a sikerre – ha a saját erősségeikre építenek:

• lokális ismeret,
• gyors reakcióidő,
• személyesebb kiszolgálás,
• és akár egyedi termékkínálat.

 
A Q4 a bizalomépítés időszaka is – aki most jól teljesít, az hosszú távú vásárlókat nyerhet.

Ne kampányolj, hanem építkezz

A Q4 nem egy egyszeri akciódömping, hanem egy komplex üzleti időszak, ahol a tudatos márkaépítés legalább olyan fontos, mint a napi konverziók. Aki ezt felismeri, nemcsak túléli az év végét – hanem megerősödve indul neki a következő évnek is.

Vedd fel velünk a kapcsolatot, és mi segítünk a tervezéstől a kivitelezésig mindenben!

Iratkozz fel hírlevelünkre további tippekért és értékes tartalmakért, vagy kérd ingyenes auditunk valamelyikét, és emeld vállalkozásodat a következő szintre!

Forrás:

https://www.pwc.com/hu/hu/sajtoszoba/2025/digitalis_kereskedelmi_korkep.html

https://dteurope.com/commerce/hungarian-e-commerce-growth-now-driven-by-imports/

https://dksz.hu/digital-retail-landscape-2024-ii

https://www.forbes.hu/e-kereskedelem-2/temu-aktak-digitalis-kereskedelmi-korkep/

A Az év utolsó 4 hónapja, ami eldönti a webshopod sikerét bejegyzés először Drive Online Marketing-én jelent meg.

Ez a lépés nemcsak a politikai szereplőket érinti, hanem a digitális marketing világára is hatással lesz. Nézzük meg, pontosan miről van szó, és mit jelent ez neked – akár hirdetőként vagy tartalomkészítőként.

Mit jelent a TTPA és miért problémás?

Az új szabályozás célja a politikai hirdetések átláthatóságának és ellenőrizhetőségének növelése az EU-ban. Elsőre ez pozitív lépésnek tűnhet – és alapvetően az is –, azonban a szabályozás túl tág definíciókat használ, ami komoly gyakorlati problémákhoz vezet:

• Olyan széles körben értelmezi a „politikai hirdetés” fogalmát, hogy szinte bármilyen társadalmi kérdéssel kapcsolatos tartalom beleeshet.
• Nem áll rendelkezésre elegendő és megbízható helyi választási adat, amely alapján egyértelműen azonosítani lehetne az érintett hirdetéseket.
• A végleges technikai irányelvek csak röviddel a hatályba lépés előtt várhatók, így a felkészülés is nehézkes.

 
Ezek a bizonytalanságok vezettek ahhoz, hogy a Google nem vállalja a kockázatot, és inkább teljesen felfüggeszti a politikai hirdetéseket az EU-ban, hasonlóan a Metához.

Mi lesz a politikai kampányokkal YouTube-on?

A változás nem csak a keresőhirdetéseket és a display kampányokat érinti. A Google a YouTube-on sem engedélyezi majd a politikai reklámokat, amennyiben azok a TTPA értelmezése szerint politikai tartalomnak minősülnek.

Ez különösen nagy érvágás lehet a kampányok számára, hiszen a videós tartalom az egyik leghatékonyabb eszköz a választók eléréséhez – különösen a fiatalabb generációk körében.

Miért fontos ez a döntés online marketing szempontból?

Ez a lépés precedenst teremt. A Google már korábban is meghozott hasonló döntéseket más országokban – például Franciaországban, Kanadában és Brazíliában –, amikor a szabályozási környezet túl bonyolulttá vált.

Ez azt jelzi, hogy a platformok inkább kivonulnak a politikai hirdetések piacáról, ha nem biztosított a világos, egységes szabályrendszer. Ennek pedig közvetlen hatása van az online hirdetési lehetőségekre, különösen kampányidőszakokban.

Hogyan tovább?

A Google azt ígéri, hogy továbbra is befektet az információs megbízhatóság növelésébe: a hiteles tartalmak támogatásába, a dezinformáció elleni küzdelembe és a felhasználók védelmébe.

A politikai hirdetések leállítása ellenére a cél továbbra is az, hogy a választók hozzáférjenek a fontos és hiteles információkhoz – de nem fizetett hirdetéseken keresztül, hanem organikus, hiteles forrásokon alapulva.

Iratkozz fel hírlevelünkre további tippekért és értékes tartalmakért, vagy kérd ingyenes auditunk valamelyikét, és emeld vállalkozásodat a következő szintre!

A Politikai reklámstop: mit jelent a Google döntése? bejegyzés először Drive Online Marketing-én jelent meg.

Az uniós szabályozás háttere

Az Európai Unió új rendelete, a politikai hirdetések átláthatóságáról szóló törvény (TTPA) célja egyértelmű:

• Megakadályozni a külföldi beavatkozást a választásokba
• Visszaszorítani a politikai dezinformációt

A szabályozás szigorúan meghatározza, hogyan kell jelölni és nyilvánosan dokumentálni a politikai hirdetéseket, beleértve a finanszírozó kilétét és a célzás módját. Az EU szerint a választási integritás megőrzése érdekében kulcsfontosságú az ilyen típusú hirdetések átláthatósága.

Csakhogy a rendelet – főként a politikai tartalom meghatározása és nyomon követése miatt – komoly adminisztratív és technológiai terhet ró a hirdetési platformokra.

A Meta döntésének hivatalos indokai

A Meta közleménye szerint az új szabályozás „vállalhatatlan mértékű komplexitást és jogbizonytalanságot” hozna, ami nehézzé és kockázatossá tenné a politikai hirdetések kezelését.
A cég ezért inkább teljesen leállítja ezeknek a hirdetéseknek a kiszolgálását, hogy elkerülje az esetleges jogsértéseket és bírságokat.

Ami marad:

• Organikus politikai posztok és viták a felhasználók és politikusok között
• Közéleti témájú tartalmak szabad megosztása

Ami megszűnik:

• Fizetett politikai, választási vagy társadalmi témájú hirdetések minden formája

A döntés következményei

1. Politikai kampányok
   A pártok és jelöltek számára ez óriási érvágás: a célzott hirdetések hiánya csökkenti az elérésüket, különösen a fiatalabb, online aktív közönség körében.
2. Civil szervezetek
   Társadalmi ügyekre figyelmet felhívó kampányok – például klímavédelem, emberi jogok – jóval kisebb láthatóságot kaphatnak fizetett formában.
3. Hirdetési piac
   A pénz várhatóan más platformokra áramlik, például TikTokra.
4. Felhasználói élmény
   Kevesebb lesz a fizetett politikai tartalom, de az organikus politikai viták továbbra is jelen lesznek.

A nagy kérdés: valóban kivédhető a politikai tartalom?

Hogyan lehet hibátlanul kiszűrni a politikai tartalmat?
Az automatizált hirdetésellenőrző rendszerek korántsem tökéletesek. Ha egy politikai jellegű üzenet mégis átcsúszik, az azonnal sértheti az EU-s szabályozást, mivel hiányoznának mellőle a kötelező átláthatósági jelölések.

Ez felveti a kérdést: ha a szabályozás betartása gyakorlatilag lehetetlen, akkor a platformok tiltása valóban a felhasználók érdekeit szolgálja, vagy inkább a saját jogi kockázataik minimalizálását?

A Meta lépése mérföldkő az európai digitális hirdetési térben, de hatása kettős. Miközben csökkenhet a választási manipuláció kockázata, ezzel együtt szűkülhet a demokratikus párbeszéd és a társadalmi ügyek láthatósága is.
Az átláthatóság ára ezúttal a hirdetési szabadság korlátozása – és hogy ez jó vagy rossz, arról még sok vita várható.

Iratkozz fel hírlevelünkre további tippekért és értékes tartalmakért, vagy kérd ingyenes auditunk valamelyikét, és emeld vállalkozásodat a következő szintre!

A Politikai reklámstop: mit jelent a Meta döntése? bejegyzés először Drive Online Marketing-én jelent meg.