A vállalat bejelentette, hogy fokozatosan kivezeti a hagyományos dinamikus keresőhirdetéseket (DSA), amelyek helyét az AI Max for Search veszi át. Ezzel párhuzamosan a klasszikus Display kampányok is új otthonba költöznek, és a Demand Gen kampánytípus részévé válnak.

Első ránézésre ezek egyszerű technikai módosításoknak tűnhetnek, valójában azonban sokkal többről van szó. A Google egyértelmű üzenetet küld a hirdetőknek: a jövőben egyre nagyobb szerepet kapnak az AI-alapú kampányok, miközben a hagyományos, manuális megoldások fokozatosan háttérbe szorulnak.

Nézzük meg részletesen, mit jelentenek ezek a változások, és hogyan érdemes felkészülni rájuk.

Megszűnik a dinamikus keresőhirdetés (DSA)

A Dynamic Search Ads, vagyis a dinamikus keresőhirdetés hosszú éveken keresztül az egyik leghasznosabb Google Ads funkciónak számított.

A rendszer a weboldal tartalma alapján automatikusan generált hirdetési címsorokat és céloldalakat, így olyan keresésekre is megjelenhetett a vállalkozás, amelyekre nem állítottunk be külön kulcsszavakat.

Különösen nagy webáruházaknál vagy sok aloldallal rendelkező weboldalaknál jelentett hatékony forgalomnövelési lehetőséget.

A Google azonban úgy látja, hogy a felhasználói keresések egyre összetettebbé váltak, ezért a kizárólag weboldal-tartalomra épülő megközelítés már nem elegendő.

Ennek eredményeként a DSA fokozatosan megszűnik, és helyét az AI Max for Search kampányok veszik át.

Mi az AI Max, és miben különbözik a DSA-tól?

Az AI Max gyakorlatilag a DSA továbbfejlesztett, mesterséges intelligenciával támogatott utódja.

Míg a DSA elsősorban a weboldal tartalmára és a céloldalakra támaszkodott, addig az AI Max ennél jóval több adatot használ fel:

• weboldal tartalma,
• meglévő hirdetések,
• felhasználói szándékjelek,
• keresési kontextus,
• valós idejű keresési minták.

 
A Google szerint azok a kampányok, amelyek az AI Max teljes funkcionalitását használják, átlagosan 7%-kal több konverziót vagy konverziós értéket érnek el hasonló CPA vagy ROAS mellett.

A legfontosabb különbségek

A Google gyakorlatilag azt ígéri, hogy ugyanazokat az előnyöket kapjuk meg, mint a DSA esetében, csak sokkal intelligensebb működéssel.

Mikor történik az átállás?

A Google eredetileg gyorsabb átállást tervezett, de a hirdetői visszajelzések alapján kitolta a teljes kivezetés időpontját.

A jelenlegi ütemezés szerint:

2026 szeptember

• az AI Max teljeskörűen elérhetővé válik,
• a Google megkezdi az automatikus átállásokat,
• új DSA kampányokat már nem lehet létrehozni.

 
2027 február

• megkezdődik a meglévő DSA kampányok automatikus migrációja.

 
2027 első félév

• a DSA gyakorlatilag végleg eltűnik a Google Ads rendszeréből.

 
A Display kampányoknak is búcsút inthetünk

A másik jelentős változás a hagyományos Google Display kampányokat érinti.

Sok hirdető számára a Display kampány jelenti az online hirdetések egyik alapkövét:

• bannerek,
• remarketing,
• márkaépítés,
• széles elérés.

 
A Google azonban ezt a kampánytípust is fokozatosan beolvasztja a Demand Gen kampányokba.

Miért történik ez?

A Demand Gen eredetileg arra készült, hogy a Google vizuális felületein – például YouTube, Discover vagy Gmail – segítse az ügyfélszerzést.

Mostantól azonban a Google Display Hálózat (GDN) is bekerül ebbe a kampánytípusba.

Ez azt jelenti, hogy egyetlen kampányból érhetők el:

• Google Display Network,
• YouTube,
• YouTube Shorts,
• Gmail,
• Discover,
• Google Maps (bizonyos piacokon).

 
A Google célja egyértelmű:

a különálló kampánytípusok helyett egy központi, AI-alapú rendszer kezelje a teljes vizuális hirdetési ökoszisztémát.

Mit nyerhetnek a hirdetők a Demand Gen használatával?

A Google szerint a Demand Gen számos új lehetőséget kínál a hagyományos Display kampányokhoz képest.

Szélesebb elérés

Nem csak a Display Hálózaton jelenhetnek meg a hirdetések, hanem a Google legértékesebb felületein is.

Több kreatív lehetőség

A rendszer támogatja:

• videóhirdetéseket,
• carousel hirdetéseket,
• termékfeedeket,
• generatív AI kreatívokat.

 
Fejlettebb célzások

A Demand Gen megkapja az úgynevezett lookalike szegmenseket is, amelyek a korábbi hasonló célközönségek továbbfejlesztett változatai.

Részletesebb riportok

A hirdetők pontosabban láthatják, hogy mely kreatív formátumok teljesítenek jól.

Mit jelent mindez a gyakorlatban?

A két bejelentés mögött ugyanaz a stratégia húzódik meg.

A Google fokozatosan megszünteti azokat a kampánytípusokat, amelyeknél a hirdető részletesen kézben tartotta a működést, és helyettük olyan rendszereket vezet be, amelyekben a mesterséges intelligencia hozza meg a döntések jelentős részét.

Ez nem feltétlenül rossz irány.

Sok esetben valóban jobb eredmények érhetők el az AI-alapú optimalizálással, mint manuális beállításokkal.

Ugyanakkor egyre fontosabbá válik a stratégiai gondolkodás:

• megfelelő konverziómérés,
• pontos adatgyűjtés,
• jól strukturált fiók,
• minőségi kreatívok,
• megfelelő céloldalak.

 
A jövőben ezek lesznek azok a területek, ahol egy tapasztalt Google Ads szakértő valódi értéket tud teremteni.

Az AI nem egyszerűbbé, hanem összetettebbé teszi a Google Ads kezelését

Sokan úgy értelmezik a Google legújabb fejlesztéseit, hogy a mesterséges intelligencia fokozatosan átveszi a kampánykezelés feladatait, így egyre kevesebb szakértelemre lesz szükség a sikeres hirdetések futtatásához.

A valóság azonban ennél jóval árnyaltabb.

Bár az AI Max, a Demand Gen vagy akár a Performance Max kampányok valóban rengeteg automatizmust használnak, ezek a rendszerek nem „önjáró” megoldások. Az algoritmusok ugyan képesek optimalizálni a liciteket, a célzásokat vagy akár a kreatívokat, de a megfelelő működéshez minőségi adatokra, pontos mérésekre és jól meghatározott üzleti célokra van szükségük.

Ráadásul az új kampánytípusok sok esetben nem egyszerűbbek, hanem összetettebbek lettek. Míg korábban a kampányok működésének jelentős része manuálisan kontrollálható volt, ma már egyre több automatizált rendszer dolgozik egyszerre a háttérben. Ahhoz, hogy ezek hatékonyan működjenek együtt, mélyebb stratégiai tudásra van szükség, mint valaha.

A siker kulcsa már nem az, hogy valaki hány kulcsszót kezel vagy milyen gyakran módosítja a liciteket. Sokkal fontosabb lett:

• a konverziómérés pontossága,
• az elsődleges adatok (first-party data) megfelelő használata,
• a kampánystruktúra kialakítása,
• a kreatív stratégia,
• az automatizálások helyes irányítása,
• valamint az AI által szolgáltatott adatok értelmezése.

 
Éppen ezért a mesterséges intelligencia térnyerése nem a PPC szakértelem végét jelenti, hanem egy új korszak kezdetét. A sikeres kampánykezeléshez ma már nem kevesebb, hanem több tudásra és tapasztalatra van szükség, mint néhány évvel ezelőtt.

Összegzés

A Google Ads történetének egyik jelentős átalakulását láthatjuk.

A Dynamic Search Ads helyét fokozatosan átveszi az AI Max, míg a hagyományos Display kampányok a Demand Gen kampányok részévé válnak.

A közös nevező egyértelmű: a Google minden eddiginél nagyobb szerepet szán a mesterséges intelligenciának.

Azok a vállalkozások lesznek előnyben, amelyek nem az utolsó pillanatban reagálnak a változásokra, hanem már most elkezdik megismerni és tesztelni az új kampánytípusokat.

Az AI-alapú hirdetéskezelés korszaka már nem a jövő – hanem a jelen.

Segítségre van szükséged az átállásban?

A DSA kampányok kivezetése, az AI Max térnyerése, valamint a Display kampányok Demand Gen rendszerbe történő integrálása mind olyan változások, amelyek közvetlenül befolyásolhatják a hirdetéseid teljesítményét.

Az átállás nem csupán technikai feladat. Ahhoz, hogy az új kampánytípusok valóban jobb eredményeket hozzanak, megfelelő stratégiai tervezésre, pontos mérésekre és tapasztalt kampánymenedzsmentre van szükség.

Ha szeretnéd felkészíteni Google Ads fiókodat a következő évekre, vagy kíváncsi vagy arra, hogy az AI Max és a Demand Gen milyen lehetőségeket tartogat a vállalkozásod számára, vedd fel velünk a kapcsolatot.

Szakértő csapatunk segít kihozni a legtöbbet az új Google Ads környezetből, hogy a változások ne kockázatot, hanem növekedési lehetőséget jelentsenek a számodra.

Vedd fel felünk a kapcsolatot, és nézzük meg együtt, hogyan készíthetjük fel kampányaidat a Google Ads következő korszakára!

A A Google Ads új korszaka: megszűnik a DSA és a Display kampány bejegyzés először Drive Online Marketing-én jelent meg.

Sokan ott rontják el, hogy kizárólag az ár alapján döntenek, vagy túl gyorsan elhiszik a hangzatos ígéreteket. Egy rosszul kiválasztott PPC partner hónapokig égetheti a költségkeretedet eredmények nélkül, míg egy valóban profi Google Ads ügynökség stabilan növelheti a céged profitját.

De honnan tudhatod, hogy valóban jó kezekbe kerül a hirdetési büdzséd?

Ebben a cikkben végigvesszük azt a 11 legfontosabb kérdést, amit mindenképpen fel kell tenned, mielőtt Google Ads ügynökséget választasz.

1. Van valódi tapasztalatuk a te iparágadban?

Nem minden Google Ads kampány működik ugyanúgy. Teljesen más stratégia szükséges egy webshop, egy szolgáltató cég, egy B2B vállalkozás vagy egy helyi vállalkozás esetében.

Ha az ügynökség már dolgozott a te piacodon, sokkal gyorsabban tud eredményt hozni, mert ismeri:

• a célközönséget
• a keresési szándékokat
• a tipikus konverziós akadályokat
• a versenytársak viselkedését
• a releváns kulcsszavakat

Nem feltétlenül kizáró ok, ha nincs iparági tapasztalatuk, de ilyenkor sokkal részletesebben kell látni a stratégiai gondolkodásukat.

2. Ki fog ténylegesen dolgozni a fiókodon?

Sok cég a sales folyamatban senior szakértőt mutat, majd a kampánykezelést egy junior kollégára bízza.

Ez önmagában nem feltétlen probléma, de tudnod kell:

• ki kezeli a kampányaidat
• milyen tapasztalata van
• kihez fordulhatsz kérdés esetén
• ki hozza a stratégiai döntéseket

A transzparencia itt kulcsfontosságú.

3. A Google Ads fiók a te tulajdonod lesz?

Ez az egyik legfontosabb kérdés.

Sok vállalkozás csak akkor szembesül ezzel, amikor váltani szeretne: a kampányok, adatok, konverziós előzmények és teljes fiók nem az övék.

Mindig ragaszkodj ahhoz, hogy:

• a Google Ads fiók a te tulajdonod legyen
• teljes hozzáférést kapj
• a konverziómérés átlátható legyen
• a kampányadatok ne vesszenek el ügynökségváltás esetén

Ha ezt egy cég nem biztosítja, az komoly figyelmeztető jel.

4. Hogyan mérik a sikert?

Ha a válasz kizárólag ennyi: kattintások és megjelenések, akkor érdemes tovább keresni.

A valódi eredményeket így kell mérni:

• leadek száma
• értékesítések
• ROAS
• CPA
• profitabilitás
• ügyfélszerzési költség

A jó Google Ads ügynökség nem kattintásokat ad el, hanem üzleti eredményeket.

5. Milyen riportolási rendszert használnak?

Nem elég havonta egy Excel fájlt küldeni.

Fontos tudnod:

• milyen gyakran kapsz riportot
• mit tartalmaz a riport
• van-e dashboard
• kapsz-e stratégiai értelmezést is
• látható-e a valós megtérülés

Az adat önmagában kevés – az értelmezés számít.

6. Milyen kommunikációra számíthatsz?

Az egyik leggyakoribb panasz: „nem lehet elérni őket”.

Már az elején tisztázni kell:

• ki a kapcsolattartó
• milyen gyors a válaszidő
• van-e rendszeres egyeztetés
• milyen csatornán kommunikáltok
• proaktívak-e vagy csak reagálnak

A PPC kezelés nem lehet fekete doboz.

7. Milyen eszközökkel dolgoznak?

Egy komoly Google Ads ügynökség nem csak a Google Ads felületét használja.

Például:

• Google Analytics 4
• Google Tag Manager
• Looker Studio
• hőtérképes elemző rendszerek
• CRM integrációk
• call tracking
• landing page tesztelés

A kampányok sikerét gyakran nem maga a hirdetés, hanem a teljes rendszer határozza meg.

8. Kérhetsz referenciákat és esettanulmányokat?

A valódi eredmények mindig beszédesebbek, mint a sales prezentációk.

Érdemes megnézni:

• konkrét számokat
• előtte–utána eredményeket
• hasonló iparágakat
• ügyfélvéleményeket
• hosszú távú együttműködéseket

Ha minden túl szépnek tűnik, érdemes mélyebbre ásni.

9. Milyen szerződési feltételekkel dolgoznak?

Figyelj különösen ezekre:

• felmondási idő
• minimum szerződési idő
• kampánykezelési díj
• extra költségek
• onboarding díj
• kreatívgyártás külön díja
• audit költsége

A túl olcsó ajánlat gyakran később válik drágává.

10. Stratégiai partnerként gondolkodnak vagy csak kampánykezelőként?

Ez óriási különbség.

Egy valódi partner:

• üzleti szinten gondolkodik
• javaslatokat tesz
• segít az ajánlatod fejlesztésében
• figyeli a landing oldalak teljesítményét
• támogatja a konverzióoptimalizálást
• hosszú távon tervez

Nem csak hirdetéseket kezel, hanem növekedést épít.

11. Mit mond az első konzultáció?

Az első beszélgetés sok mindent elárul.

Figyeld meg:

• kérdeznek-e eleget
• valóban meg akarják-e érteni a cégedet
• sablonválaszokat adnak-e
• azonnal ígérnek-e irreális eredményeket
• szakmai alapokon beszélnek-e

A jó ügynökség először megérti a problémát – és csak utána ajánl megoldást.

A Google Ads ügynökség kiválasztása hosszú távú döntés, amely jelentősen befolyásolhatja a céged növekedését.

Nem a legolcsóbb ajánlat lesz a legjobb választás, és nem is az, aki a leghangosabban ígéri a sikert.

A legjobb partner az lesz, aki átláthatóan dolgozik, stratégiailag gondolkodik, és valódi üzleti eredményekben méri a teljesítményt.

Ha ezt a 11 kérdést felteszed még a döntés előtt, jelentősen csökkentheted a rossz választás kockázatát – és sok feleslegesen elégetett hirdetési költséget spórolhatsz meg.

Iratkozz fel hírlevelünkre további tippekért és értékes tartalmakért, vagy kérd ingyenes Google Ads és Meta Ads auditunkat, és emeld vállalkozásodat a következő szintre!

A Google Ads ügynökség választása – 11 kérdés a döntés előtt bejegyzés először Drive Online Marketing-én jelent meg.