Az URL paraméterek segítségével pontosan megtudhatjuk, hogy egy adott látogató honnan érkezett a weboldalunkra, melyik kampány hatására kattintott, és hogy milyen eszközön keresztül találkozott a hirdetésünkkel. Ez különösen hasznos, amikor több csatornán futtatunk kampányokat, mint például e-mail marketing vagy közösségi média hirdetések. Ahhoz azonban, hogy valóban kihasználhassuk ezt az eszközt, fontos megérteni, hogyan működik, és miként alkalmazható a mindennapi marketing gyakorlatban.

Mi az URL paraméter? Alapfogalmak tisztázása

Ahhoz, hogy megértsük az URL paraméterek használatának jelentőségét, először érdemes megismerkedni az alapfogalmakkal. Az URL (Uniform Resource Locator) egy olyan cím, amely egy weboldal elérési útvonalát határozza meg az interneten. Az URL több részből áll, ezek közül az egyik fontos elem a paraméterek része, amely az adott oldalhoz vagy oldalakon belüli tevékenységekhez kapcsolódó extra információkat tartalmazhat.

Az URL felépítése

Egy URL általában a következő részekből épül fel:

1. Protokoll – Az URL eleje jelzi a kapcsolat típusát. A leggyakoribb a http:// vagy https://, ahol az “s” a biztonságos kapcsolatot jelzi.
2. Domain név – Ez az a cím, amely az adott webhelyet azonosítja, például www.pelda.hu.
3. Útvonal – Ez jelöli, hogy pontosan melyik oldalra vagy aloldalra szeretnénk navigálni a webhelyen belül, például /blog/utmutato.
4. URL paraméterek (query string) – Ezeket a kérdőjel (?) után helyezzük el az URL-ben, és speciális információkat tartalmaznak, például: ?utm_source=Facebook&utm_medium=paid-social&utm_campaign=nyari_kampany.

Tehát az URL paraméterek olyan speciális kódrészletek, amelyeket a webcím végéhez illeszthetünk, és amelyekkel különböző információkat adhatunk meg az elemző eszközök (Google Analytics) számára. Ezek általában egy vagy több kulcs-érték párosból állnak, amelyeket egyenlőségjel (=) választ el, és “&” jellel köthetünk össze, ha több paramétert is használunk.

Példa egy egyszerű URL paraméterre:

https://www.pelda.hu/blog?utm_source=Facebook&utm_medium=paid-social&utm_campaign=nyari_kampany

Általunk legtöbbet használt URL építő eszköz:

https://ga-dev-tools.google/campaign-url-builder/

Ezeket a paramétereket a Google hozta létre, hogy segítsenek a weboldal látogatóinak forrását és a kampányok teljesítményét nyomon követni a Google Analytics-ben. A leggyakoribb UTM paraméterek közé tartozik a forrás (source), médium (medium), kampány neve (campaign name), kulcsszó (term), és a tartalom (content).

Ezeket az adatokat, ha kitöltjük, akkor meg is kapjuk a paraméterezett URL-ünket, amit kimásolva már használni is tudunk.

Hogyan működnek az URL paraméterek?

Amikor egy felhasználó rákattint egy olyan linkre, amely tartalmaz URL paramétereket, ezek az extra információk átkerülnek a célweboldalra, és az elemző eszközök, például a Google Analytics, rögzíthetik őket. Így pontosan láthatjuk, honnan érkezett a látogató, melyik kampány eredményeként kattintott, vagy éppen milyen kulcsszó alapján találta meg az oldalt.

Az URL paraméterek tehát extra adatokat továbbítanak anélkül, hogy ezek megjelennének a weboldalon. A marketing szakemberek számára különösen értékesek, hiszen segítségükkel hatékonyan lehet nyomon követni a kampányok eredményességét, valamint részletes elemzést készíteni a forgalom forrásairól és a látogatói viselkedésről.

Összességében az URL paraméterek olyan eszközök, amelyek nem csak a kampányaink nyomon követésében, de a marketing stratégiák optimalizálásában is kulcsfontosságú szerepet játszanak.

Iratkozz fel hírlevelünkre további tippekért és értékes tartalmakért, vagy kérd ingyenes Google Ads és Meta Ads auditunkat, és emeld vállalkozásodat a következő szintre!

A Hatékony kampánykövetés: Így használd az URL paramétereket! bejegyzés először Drive Online Marketing-én jelent meg.

Ügynökségként kiemelten fontos számunkra, hogy ügyfeleinknek a legjobb megoldásokat kínáljuk. A Google Tag Manager használatával nemcsak a követőkódok és mérési eszközök bevezetését tudjuk egyszerűsíteni, de olyan rugalmas megoldásokat biztosítunk, amelyek gyors és hatékony optimalizációt tesznek lehetővé. De vajon miért választjuk ezt az eszközt minden ügyfelünk számára? Ebből a cikkből kiderül!

Mi is pontosan a Google Tag Manager?

A Google Tag Manager (GTM) egy ingyenes, könnyen használható eszköz, amely lehetővé teszi, hogy különböző mérőkódokat (vagyis tageket) adjunk hozzá egy weboldalhoz anélkül, hogy közvetlenül módosítanunk kellene a webhely forráskódját. A GTM révén a marketingesek és elemzők könnyedén kezelhetik a különböző mérési és követési beállításokat anélkül, hogy fejlesztői támogatásra lenne szükségük minden egyes módosításnál.

Miért van szükség a GTM-re az online marketingben?

Az online marketingben az adatok összegyűjtése, mérése és elemzése az egyik legfontosabb feladat. Ahhoz, hogy pontosan mérni tudjuk az egyes kampányok teljesítményét, a felhasználók viselkedését, vagy éppen a konverziókat, különböző mérőkódokat kell elhelyezni a weboldalakon. Itt jön képbe a Google Tag Manager.

Korábban ezek a kódok közvetlenül a weboldal forráskódjába kerültek, ami azt jelentette, hogy minden egyes új igény fejlesztői beavatkozást igényelt. A GTM használatával viszont egyszerűen kezelhetjük ezeket a kódokat egy központi felületen keresztül, ami gyorsabb és hatékonyabb munkafolyamatot eredményez.

A tag-ek szerepe a weboldal követésében és optimalizálásában

A “tag” nem más, mint egy apró kódrészlet, amely különböző adatokat gyűjt egy weboldalról. Ezek az adatok lehetnek például:

• Oldallátogatások,
• Felhasználói interakciók (pl. gombnyomások, videómegtekintések),
• Konverziók (pl. vásárlások, ajánlatkérések),
• Remarketing célzások.

A GTM egyik legnagyobb előnye, hogy lehetővé teszi az összes ilyen tag kezelését egy felületről. (Pl. Facebook Pixel vagy Google Analytics, integrálhatóak a GTM-en keresztül)

Kevesebb fejlesztői munka, gyorsabb implementáció

Ahogy említettük, hagyományos esetben, amikor egy weboldalra új mérési kódokat, konverziókövetéseket vagy remarketing tageket kell elhelyezni, a fejlesztőknek közvetlenül a weboldal forráskódjában kell módosításokat végezniük. Ez nemcsak időigényes, hanem költséges is, hiszen minden kisebb módosítás esetén külön fejlesztői óradíjakat kell fizetni. Ráadásul, ha a fejlesztő nem érhető el azonnal, akkor a változtatások végrehajtása napokig vagy akár hetekig is elhúzódhat, ami késlelteti a kampányok futtatását.

A GTM használatával viszont ezek a feladatok elvégezhetőek fejlesztő bevonása nélkül. Mivel a GTM egy felhasználóbarát felületen keresztül működik, a szükséges követőkódokat, mérési tageket mi is be tudjuk állítani, ráadásul bármikor módosíthatóak anélkül, hogy a weboldal forráskódjába kellene nyúlni. Ez jelentős költségmegtakarítást eredményez, hiszen kevesebb fejlesztői erőforrást kell igénybe venni.

A Google Tag Manager tehát egy rendkívül hatékony megoldás az ügyfeleink számára. A kevesebb fejlesztői munkával járó rugalmasság és gyors reagálás mind hozzájárul ahhoz, hogy az ügyfelek időt és pénzt takaríthassanak meg, miközben a marketing kampányaik még hatékonyabbak és pontosabbak lehetnek.

Iratkozz fel hírlevelünkre további tippekért és értékes tartalmakért, vagy kérd ingyenes Google Ads és Meta Ads auditunkat, és emeld vállalkozásodat a következő szintre!

A Miért használunk Google Tag Managert a munkánk során? bejegyzés először Drive Online Marketing-én jelent meg.

Az Európai Unió szabályozásai és a Facebook reklámok

Napjainkban minden hirdetési platformnak figyelembe kell vennie az egyes országok vagy régiók, mint például az Európai Unió, szabályozásait. Ezen szabályok hatására 2023. júniusától változnak a Facebook és Instagram hirdetések követelményei.

Új követelmények: a reklámok “kedvezményezettje” és “fizetője”

Az új szabályozás értelmében, ha a hirdetések célpontja az EU vagy a hozzá tartozó területek, kötelező megadni a hirdetésből profitáló személyt vagy szervezetet, azaz a “kedvezményezettet”, valamint a hirdetést finanszírozó személyt vagy szervezetet, azaz a “fizetőt”. Ezt akkor is meg kell tenni, ha a fizető és a kedvezményezett nem ugyanaz.

A változások hatálya: 2023. június 21.

június 21-étől ezek az információk kötelezőek minden új, másolt vagy módosított hirdetés esetén, amelyek az EU-t vagy hozzá tartozó területeket célozzák. Ha nem adjuk meg az információkat, a hirdetéseink leállnak.

A Meta Ad Library szerepe és az információ archiválása

Az év folyamán ezek az információk elérhetővé válnak a Meta Ad Library-ban, de magán a hirdetésen vagy a hírfolyamban nem jelennek meg. Egy évig maradnak a Meta Ad Library-ban, miután utoljára megjelentek.

Ki lehet a kedvezményezett és a fizető: példák a különböző esetekre

A hirdető feladata, hogy betartsa azokat a törvényeket és szabályokat, amelyek az adott országban érvényesek. A kedvezményezett és a fizető adatait számos módon lehet meghatározni. Például, ha egy kisvállalkozás önállóan hirdet, a “kedvezményezett” és a “fizető” ugyanaz lehet, azaz a szervezet neve. Ha azonban egy anyavállalat leányvállalataként működik, a “kedvezményezett” a leányvállalat vagy márkanév, a “fizető” pedig az anyavállalat lehet.

Hogyan adhatjuk meg a kedvezményezett és a fizető adatait: a lehetőségek bemutatása

Amikor a hirdetés célzása az EU-t vagy a hozzá tartozó területeket érinti, a rendszer felszólítja a hirdetőt, hogy adja meg a “kedvezményezett” és “fizető” adatait. Több lehetőség közül lehet választani hirdetéssorozat szinten, például a korábban már használt címkézések, a Meta által korábban ellenőrzött opciók, vagy szabadszavasan is beírható a név.

Fontos, hogy a hirdetők tisztában legyenek az új követelményekkel, és időben alkalmazkodjanak hozzájuk, hogy hirdetéseik zökkenőmentesen futtathatók legyenek. Az új szabályozások követése biztosítja, hogy a hirdetéseink megfeleljenek az EU szabályozásainak, ezáltal biztosítva a hirdetések jogilag megfelelő működését.

A Fontos tudnivalók és teendők az új EU-s Meta szabályozásról, ami nélkül leállnak a kampányaid! bejegyzés először Drive Online Marketing-én jelent meg.