Az online marketing világában elengedhetetlen a pontos adatgyűjtés és elemzés, hogy hatékony döntéseket hozzunk és a kampányaink sikerét mérhessük. Az URL paraméterek ebben fontos szerepet játszanak. Ezek a kis kódok, amelyeket az URL végéhez illesztünk, lehetővé teszik a kampányaink nyomon követését, a forgalom forrásainak azonosítását, valamint a különböző marketingcsatornák összehasonlítását.
Az URL paraméterek segítségével pontosan megtudhatjuk, hogy egy adott látogató honnan érkezett a weboldalunkra, melyik kampány hatására kattintott, és hogy milyen eszközön keresztül találkozott a hirdetésünkkel. Ez különösen hasznos, amikor több csatornán futtatunk kampányokat, mint például e-mail marketing vagy közösségi média hirdetések. Ahhoz azonban, hogy valóban kihasználhassuk ezt az eszközt, fontos megérteni, hogyan működik, és miként alkalmazható a mindennapi marketing gyakorlatban.
Mi az URL paraméter? Alapfogalmak tisztázása
Ahhoz, hogy megértsük az URL paraméterek használatának jelentőségét, először érdemes megismerkedni az alapfogalmakkal. Az URL (Uniform Resource Locator) egy olyan cím, amely egy weboldal elérési útvonalát határozza meg az interneten. Az URL több részből áll, ezek közül az egyik fontos elem a paraméterek része, amely az adott oldalhoz vagy oldalakon belüli tevékenységekhez kapcsolódó extra információkat tartalmazhat.
Az URL felépítése
Egy URL általában a következő részekből épül fel:
- Protokoll – Az URL eleje jelzi a kapcsolat típusát. A leggyakoribb a http:// vagy https://, ahol az “s” a biztonságos kapcsolatot jelzi.
- Domain név – Ez az a cím, amely az adott webhelyet azonosítja, például www.pelda.hu.
- Útvonal – Ez jelöli, hogy pontosan melyik oldalra vagy aloldalra szeretnénk navigálni a webhelyen belül, például /blog/utmutato.
- URL paraméterek (query string) – Ezeket a kérdőjel (?) után helyezzük el az URL-ben, és speciális információkat tartalmaznak, például: ?utm_source=Facebook&utm_medium=paid-social&utm_campaign=nyari_kampany.
Tehát az URL paraméterek olyan speciális kódrészletek, amelyeket a webcím végéhez illeszthetünk, és amelyekkel különböző információkat adhatunk meg az elemző eszközök (Google Analytics) számára. Ezek általában egy vagy több kulcs-érték párosból állnak, amelyeket egyenlőségjel (=) választ el, és “&” jellel köthetünk össze, ha több paramétert is használunk.
Példa egy egyszerű URL paraméterre:
https://www.pelda.hu/blog?utm_source=Facebook&utm_medium=paid-social&utm_campaign=nyari_kampany
Általunk legtöbbet használt URL építő eszköz:
https://ga-dev-tools.google/campaign-url-builder/
Ezeket a paramétereket a Google hozta létre, hogy segítsenek a weboldal látogatóinak forrását és a kampányok teljesítményét nyomon követni a Google Analytics-ben. A leggyakoribb UTM paraméterek közé tartozik a forrás (source), médium (medium), kampány neve (campaign name), kulcsszó (term), és a tartalom (content).
Ezeket az adatokat, ha kitöltjük, akkor meg is kapjuk a paraméterezett URL-ünket, amit kimásolva már használni is tudunk.
Hogyan működnek az URL paraméterek?
Amikor egy felhasználó rákattint egy olyan linkre, amely tartalmaz URL paramétereket, ezek az extra információk átkerülnek a célweboldalra, és az elemző eszközök, például a Google Analytics, rögzíthetik őket. Így pontosan láthatjuk, honnan érkezett a látogató, melyik kampány eredményeként kattintott, vagy éppen milyen kulcsszó alapján találta meg az oldalt.
Az URL paraméterek tehát extra adatokat továbbítanak anélkül, hogy ezek megjelennének a weboldalon. A marketing szakemberek számára különösen értékesek, hiszen segítségükkel hatékonyan lehet nyomon követni a kampányok eredményességét, valamint részletes elemzést készíteni a forgalom forrásairól és a látogatói viselkedésről.
Összességében az URL paraméterek olyan eszközök, amelyek nem csak a kampányaink nyomon követésében, de a marketing stratégiák optimalizálásában is kulcsfontosságú szerepet játszanak.
Iratkozz fel hírlevelünkre további tippekért és értékes tartalmakért, vagy kérd ingyenes Google Ads és Meta Ads auditunkat, és emeld vállalkozásodat a következő szintre!