Sokan ott rontják el, hogy kizárólag az ár alapján döntenek, vagy túl gyorsan elhiszik a hangzatos ígéreteket. Egy rosszul kiválasztott PPC partner hónapokig égetheti a költségkeretedet eredmények nélkül, míg egy valóban profi Google Ads ügynökség stabilan növelheti a céged profitját.

De honnan tudhatod, hogy valóban jó kezekbe kerül a hirdetési büdzséd?

Ebben a cikkben végigvesszük azt a 11 legfontosabb kérdést, amit mindenképpen fel kell tenned, mielőtt Google Ads ügynökséget választasz.

1. Van valódi tapasztalatuk a te iparágadban?

Nem minden Google Ads kampány működik ugyanúgy. Teljesen más stratégia szükséges egy webshop, egy szolgáltató cég, egy B2B vállalkozás vagy egy helyi vállalkozás esetében.

Ha az ügynökség már dolgozott a te piacodon, sokkal gyorsabban tud eredményt hozni, mert ismeri:

• a célközönséget
• a keresési szándékokat
• a tipikus konverziós akadályokat
• a versenytársak viselkedését
• a releváns kulcsszavakat

Nem feltétlenül kizáró ok, ha nincs iparági tapasztalatuk, de ilyenkor sokkal részletesebben kell látni a stratégiai gondolkodásukat.

2. Ki fog ténylegesen dolgozni a fiókodon?

Sok cég a sales folyamatban senior szakértőt mutat, majd a kampánykezelést egy junior kollégára bízza.

Ez önmagában nem feltétlen probléma, de tudnod kell:

• ki kezeli a kampányaidat
• milyen tapasztalata van
• kihez fordulhatsz kérdés esetén
• ki hozza a stratégiai döntéseket

A transzparencia itt kulcsfontosságú.

3. A Google Ads fiók a te tulajdonod lesz?

Ez az egyik legfontosabb kérdés.

Sok vállalkozás csak akkor szembesül ezzel, amikor váltani szeretne: a kampányok, adatok, konverziós előzmények és teljes fiók nem az övék.

Mindig ragaszkodj ahhoz, hogy:

• a Google Ads fiók a te tulajdonod legyen
• teljes hozzáférést kapj
• a konverziómérés átlátható legyen
• a kampányadatok ne vesszenek el ügynökségváltás esetén

Ha ezt egy cég nem biztosítja, az komoly figyelmeztető jel.

4. Hogyan mérik a sikert?

Ha a válasz kizárólag ennyi: kattintások és megjelenések, akkor érdemes tovább keresni.

A valódi eredményeket így kell mérni:

• leadek száma
• értékesítések
• ROAS
• CPA
• profitabilitás
• ügyfélszerzési költség

A jó Google Ads ügynökség nem kattintásokat ad el, hanem üzleti eredményeket.

5. Milyen riportolási rendszert használnak?

Nem elég havonta egy Excel fájlt küldeni.

Fontos tudnod:

• milyen gyakran kapsz riportot
• mit tartalmaz a riport
• van-e dashboard
• kapsz-e stratégiai értelmezést is
• látható-e a valós megtérülés

Az adat önmagában kevés – az értelmezés számít.

6. Milyen kommunikációra számíthatsz?

Az egyik leggyakoribb panasz: „nem lehet elérni őket”.

Már az elején tisztázni kell:

• ki a kapcsolattartó
• milyen gyors a válaszidő
• van-e rendszeres egyeztetés
• milyen csatornán kommunikáltok
• proaktívak-e vagy csak reagálnak

A PPC kezelés nem lehet fekete doboz.

7. Milyen eszközökkel dolgoznak?

Egy komoly Google Ads ügynökség nem csak a Google Ads felületét használja.

Például:

• Google Analytics 4
• Google Tag Manager
• Looker Studio
• hőtérképes elemző rendszerek
• CRM integrációk
• call tracking
• landing page tesztelés

A kampányok sikerét gyakran nem maga a hirdetés, hanem a teljes rendszer határozza meg.

8. Kérhetsz referenciákat és esettanulmányokat?

A valódi eredmények mindig beszédesebbek, mint a sales prezentációk.

Érdemes megnézni:

• konkrét számokat
• előtte–utána eredményeket
• hasonló iparágakat
• ügyfélvéleményeket
• hosszú távú együttműködéseket

Ha minden túl szépnek tűnik, érdemes mélyebbre ásni.

9. Milyen szerződési feltételekkel dolgoznak?

Figyelj különösen ezekre:

• felmondási idő
• minimum szerződési idő
• kampánykezelési díj
• extra költségek
• onboarding díj
• kreatívgyártás külön díja
• audit költsége

A túl olcsó ajánlat gyakran később válik drágává.

10. Stratégiai partnerként gondolkodnak vagy csak kampánykezelőként?

Ez óriási különbség.

Egy valódi partner:

• üzleti szinten gondolkodik
• javaslatokat tesz
• segít az ajánlatod fejlesztésében
• figyeli a landing oldalak teljesítményét
• támogatja a konverzióoptimalizálást
• hosszú távon tervez

Nem csak hirdetéseket kezel, hanem növekedést épít.

11. Mit mond az első konzultáció?

Az első beszélgetés sok mindent elárul.

Figyeld meg:

• kérdeznek-e eleget
• valóban meg akarják-e érteni a cégedet
• sablonválaszokat adnak-e
• azonnal ígérnek-e irreális eredményeket
• szakmai alapokon beszélnek-e

A jó ügynökség először megérti a problémát – és csak utána ajánl megoldást.

A Google Ads ügynökség kiválasztása hosszú távú döntés, amely jelentősen befolyásolhatja a céged növekedését.

Nem a legolcsóbb ajánlat lesz a legjobb választás, és nem is az, aki a leghangosabban ígéri a sikert.

A legjobb partner az lesz, aki átláthatóan dolgozik, stratégiailag gondolkodik, és valódi üzleti eredményekben méri a teljesítményt.

Ha ezt a 11 kérdést felteszed még a döntés előtt, jelentősen csökkentheted a rossz választás kockázatát – és sok feleslegesen elégetett hirdetési költséget spórolhatsz meg.

Iratkozz fel hírlevelünkre további tippekért és értékes tartalmakért, vagy kérd ingyenes Google Ads és Meta Ads auditunkat, és emeld vállalkozásodat a következő szintre!

A Google Ads ügynökség választása – 11 kérdés a döntés előtt bejegyzés először Drive Online Marketing-én jelent meg.

Ebben a cikkben megmutatjuk, miért elengedhetetlen a folyamatos weboldal support, és hogyan tudsz vele hosszú távon versenyelőnyt szerezni.

Sokan ott követik el a legnagyobb hibát, hogy a weboldalt egy „kipipálandó” feladatnak tekintik. Pedig a valóságban ez az egyik legfontosabb marketingeszközöd.

Gondolj bele:

• változnak a piaci trendek
• fejlődik a technológia
• frissülnek a keresőmotorok algoritmusai
• módosulnak a felhasználói elvárások

Ha a weboldalad nem követi ezeket a változásokat, gyorsan elavulttá válik.

A folyamatos support biztosítja, hogy az oldalad mindig naprakész, gyors és versenyképes maradjon.

Biztonság: az egyik legkritikusabb tényező

A weboldalak folyamatos támadásoknak vannak kitéve. Ha nincs rendszeres karbantartás és frissítés, komoly biztonsági kockázatot vállalsz.

Mit jelent ez a gyakorlatban?

• elavult bővítmények és rendszerek
• feltörhető weboldal
• adatvesztés
• vírusfertőzés

Egy támadás nemcsak technikai probléma, hanem komoly reputációs kár is lehet.

A rendszeres support része:

• biztonsági frissítések telepítése
• mentések készítése
• sérülékenységek ellenőrzése

Ez az a terület, amin egyszerűen nem éri meg spórolni.

SEO és teljesítmény: ha nem fejleszted, visszaesel

A keresőoptimalizálás (SEO) nem egy egyszeri beállítás. A Google algoritmusai folyamatosan változnak, és amit ma jól működik, holnap már kevés lehet.

Support nélkül:

• lassulhat a weboldalad
• romolhat a felhasználói élmény
• csökkenhet a helyezésed a keresőben

Folyamatos karbantartással viszont:

• optimalizálhatod a betöltési sebességet
• javíthatod a technikai SEO-t
• finomhangolhatod a tartalmakat

Ez közvetlen hatással van a látogatók számára és a bevételedre.

Felhasználói élmény: az első benyomás mindent eldönt

Egy elavult weboldal azonnal bizalomvesztést okoz. A látogatók ma már villámgyors, mobilbarát és átlátható felületeket várnak el.

Support hiányában gyakori problémák:

• nem megfelelő mobilmegjelenés
• hibás funkciók
• elavult design
• nehézkes navigáció

A rendszeres fejlesztések segítenek abban, hogy a weboldalad mindig megfeleljen az aktuális elvárásoknak.

Tartalomfrissítés: a növekedés motorja

Egy weboldal akkor él, ha frissül. Az új tartalom nemcsak a látogatóidnak értékes, hanem a keresőmotoroknak is jelzés, hogy az oldalad aktív.

Mit jelent ez a gyakorlatban?

• új blogcikkek publikálása
• szolgáltatások frissítése
• referenciák bővítése
• aktuális információk megjelenítése

A support nemcsak technikai, hanem tartalmi támogatást is jelent.

Gyors hibakezelés: amikor minden perc számít

Bármikor előfordulhat hiba:

• nem működik az űrlap
• nem jönnek meg az e-mailek
• leáll az oldal

Ha nincs support, ezek a problémák akár napokig is fennállhatnak – és ez idő alatt ügyfeleket veszítesz.

Egy jól működő support rendszerrel:

• gyorsan reagálsz
• minimalizálod a kiesést
• megőrzöd a bevételedet

Összegzés: a support nem költség, hanem befektetés

A weboldalad az egyik legerősebb online eszközöd – de csak akkor, ha megfelelően karban van tartva.

A folyamatos support:

• biztonságot ad
• javítja a teljesítményt
• növeli a bevételed
• versenyelőnyt biztosít

Ne tekints rá plusz költségként. Inkább úgy gondolj rá, mint egy olyan befektetésre, ami hosszú távon sokszorosan megtérül.

Iratkozz fel hírlevelünkre további tippekért és értékes tartalmakért, vagy kérd ingyenes Google Ads és Meta Ads auditunkat, és emeld vállalkozásodat a következő szintre!

A A weboldal nem egyszeri projekt, hanem folyamatos befektetés bejegyzés először Drive Online Marketing-én jelent meg.

Ma már nem elég pusztán jó helyezéseket elérni a hagyományos találati listákon. Az is kulcskérdéssé vált, hogy a tartalmad bekerül-e azok közé a források közé, amelyeket az AI rendszerek idéznek, összefoglalnak és ajánlanak. Ezt nevezzük AI search optimizationnek, vagyis AI keresőoptimalizálásnak.

Mi az AI keresőoptimalizálás valójában?

Az AI keresőoptimalizálás lényege nem egyszerűen az, hogy jobb pozícióba kerülj a keresőben. Sokkal inkább az, hogy a tartalmad idézhető, hivatkozható és könnyen feldolgozható legyen a mesterséges intelligencia számára. A klasszikus SEO elsősorban a rangsorolásról szól, míg az AI-optimalizálás a megemlítésekre, hivatkozásokra és idézettségre helyezi a hangsúlyt. 

Ez azért fontos különbség, mert az AI rendszerek már nem pusztán közvetítik a találatokat, hanem köztes szereplőként maguk szintetizálják az információt. Vagyis a felhasználó sok esetben már nem is jut el a weboldaladig, csak a válaszban találkozik a márkáddal, a megállapításoddal vagy az adataiddal. Ebből következik, hogy a jövő nyertesei nem feltétlenül azok lesznek, akik a legtöbb kattintást szerzik, hanem azok, akik a leggyakrabban válnak hivatkozási alappá.

Miért lett ennyire fontos az AI-láthatóság?

Az AI Overviews már a keresések 16%-ánál megjelenik, ami jól mutatja, hogy ez már nem egy távoli trend, hanem a jelen része. Aki AI-válasz alapján talál rád, gyakran már előzetesen tájékozottabb, közelebb áll a döntéshez, és célzottabb szándékkal érkezik. 

A másik nagy lehetőség, hogy ez a terep még nincs annyira telítve, mint a klasszikus keresőoptimalizálás. Sok iparágban ma még viszonylag kevés szereplő készít tudatosan AI-barát tartalmat. Ez különösen jó hír kisebb márkáknak, szakértői oldalaknak és olyan cégeknek, amelyek eddig nehezebben tudtak labdába rúgni a nagy versenytársakkal szemben. 

Miben más az AI keresés, mint a hagyományos SEO?

A legnagyobb különbség a keresési viselkedésben rejlik. A felhasználók ma már egyre gyakrabban teljes kérdéseket tesznek fel, nem pedig rövid kulcsszavas lekérdezéseket írnak be. Nem azt kérdezik, hogy „email marketing tippek”, hanem azt, hogy „hogyan tudom növelni a B2B e-mail kampányaim megnyitási arányát?” Az AI erre azonnal összefoglalt, strukturált választ ad, több forrás együttes felhasználásával. 

Ez a gyakorlatban azt jelenti, hogy a tartalmaidnak nem csupán informatívnak kell lenniük, hanem úgy kell felépülniük, hogy az AI könnyen ki tudjon emelni belőlük egy-egy önálló, értelmes, jól idézhető blokkot. Az a cikk, amelyik csak hosszasan kerülgeti a választ, kevésbé lesz hasznos az AI számára, mint az, amelyik gyorsan, világosan és konkrétan fogalmaz.

Hogyan optimalizálj AI keresésre?

1. Ellenőrizd, hogy az AI rendszerek hozzáférnek-e a tartalmadhoz

Mielőtt bármilyen stratégiába belekezdenél, győződj meg róla, hogy a fontos oldalaid technikailag elérhetők az AI crawlerek számára. Érdemes átnézni a robots.txt fájlt, és ellenőrizni, nem zárod-e ki például a GPTBotot, a CCBotot vagy a Claude-Webet. Ha ezek a rendszerek nem férnek hozzá a tartalmadhoz, hiába jó az anyagod, egyszerűen nem tudnak belőle dolgozni. 

Nem csak a robots.txt lehet akadály. Problémát jelenthet a túlzottan JavaScript-alapú navigáció, a paywall, a hibás canonical címke, a szerverhiba vagy a lassú betöltődés is. AI-optimalizálásnál tehát a technikai SEO továbbra is alap. Csak most már nem kizárólag a Google kedvéért fontos, hanem minden olyan rendszer miatt, amely a webes tartalmakat feldolgozza. 

2. Használj konkrét adatokat és hiteles statisztikákat

Az egyik legerősebb tanács, hogy a homályos állításokat cseréld le konkrét, forrásozott adatokra. Az AI rendszerek ugyanis szívesebben idéznek olyan tartalmat, amelyben pontos számok, kutatási eredmények és ellenőrizhető megállapítások szerepelnek. A „sok cég küzd ezzel a problémával” típusú mondatok helyett sokkal hatékonyabb egy pontos adatot megadni. 

Ez nemcsak az AI miatt előnyös. Az olvasó szemében is hitelesebbé teszi a cikkedet. Ha szakmai blogot írsz, akkor a statisztika nem díszítőelem, hanem bizalomépítő eszköz. Ráadásul az AI rendszerek pontosan az ilyen, jól kiemelhető, számszerű elemeket tudják könnyen beépíteni a válaszaikba.

3. Nézd meg, mit idéznek most az AI platformok

Az AI keresőoptimalizálás egyik legpraktikusabb módszere, ha egyszerűen megkérdezed magukat az AI rendszereket. Tedd fel nekik ugyanazokat a kérdéseket, amelyeket a célcsoportod is feltenne, majd figyeld meg, mely oldalakat és milyen típusú tartalmakat idéznek. Ebből nagyon gyorsan kiderülhet, hogy mely versenytársak láthatók, és te hol maradsz ki a képből. 

Ilyenkor nem elég azt nézni, ki szerepel a válaszban. Azt is vizsgáld meg, hogyan épül fel a tartalmuk. Használnak-e kérdés alapú alcímeket? Adnak-e rögtön tömör választ? Vannak-e listák, definíciók, példák, esettanulmányok? Ezek a minták gyakran többet elárulnak, mint bármilyen elméleti útmutató.

4. Írj közvetlen válaszokra épülő tartalmat

Az AI rendszerek nem feltétlenül teljes oldalakat idéznek, hanem tartalomblokkokat emelnek ki. Ezért minden fontos alcím alatt érdemes rögtön, az első egy-két mondatban világos választ adni az adott kérdésre. Érdemes a kérdésalapú alcímek használata.

Ez a megközelítés a felhasználónak is kedvez. A jó AI-barát cikk valójában nagyon emberbarát cikk is: gyorsan átlátható, könnyű belőle információt nyerni, és logikusan tagolt. Vagyis amit az AI szeret, azt jó eséllyel az olvasó is értékelni fogja.

5. Tedd magad és a tartalmad könnyen idézhetővé

A semmitmondó általánosságok helyett használj konkrét példákat, esettanulmányokat, mérhető eredményeket. Az AI különösen jól tud dolgozni az olyan állításokkal, amelyekhez időtáv, számadat és egyértelmű eredmény társul. Egy „ez jól működött” mondat helyett sokkal erősebb például az, hogy „a betöltési idő 4,2 másodpercről 1,8 másodpercre csökkent, és két hónap alatt 43%-kal nőtt az organikus forgalom”. 

Ugyanilyen fontos az is, hogy szakértőként is felismerhető legyél. Az AI rendszerek valószínűleg figyelik a hitelességi jeleket, ezért számít a szerzői bemutatkozás, a szakmai tapasztalat, a referenciák és az, hogy milyen háttérrel írsz egy témáról. Egy erős author bio ma már nem csupán presztízskérdés, hanem láthatósági tényező is lehet. 

6. Frissítsd rendszeresen a tartalmaidat

A frissesség szerepe nem új a SEO-ban, de AI környezetben még fontosabb lehet. Az AI Overviews gyakran friss tartalmakból dolgozik, még örökzöld témáknál is. Ez azt jelenti, hogy a régi, bár kiváló cikkeid idővel könnyen háttérbe szorulhatnak, ha nem frissíted őket új adatokkal, példákkal és aktuális hivatkozásokkal. 

A gyakorlatban ez nem feltétlenül teljes újraírást jelent. Sokszor már az is sokat számít, ha évente vagy félévente átnézed a fontos cikkeidet, pontosítod a számokat, kicseréled az elavult példákat, és egyértelműbbé teszed a válaszokat. Az AI és a felhasználók is előnyben részesítik az aktuális, karbantartott tudásanyagot.

Mire figyelj, ha most kezdenéd el?

A legjobb hír, hogy nem kell mindent felforgatnod. Az AI-optimalizálás nem feltétlenül teljesen új játék, inkább a jó SEO és a minőségi tartalom következő evolúciója. A világos szerkezet, a hiteles források, a konkrét példák, a technikai hozzáférhetőség és a rendszeres frissítés eddig is fontos volt. Most viszont ezek együtt még nagyobb szerepet kapnak. 

Ha gyors eredményt szeretnél, kezdd a legerősebb tartalmaiddal. Nézd át a legjobban teljesítő cikkeidet, adj hozzájuk pontos adatokat, írj át néhány alcímet kérdésalapúra, tedd közvetlenebbé a válaszokat, és frissítsd a legfontosabb részeket. Sok esetben már ez is elég lehet ahhoz, hogy az AI rendszerek jobban észrevegyék az oldaladat. 

Összegzés

Az AI keresőoptimalizálás nem divatszó, hanem egy nagyon is valós alkalmazkodás a megváltozott keresési szokásokhoz. A felhasználók egyre többször kész válaszokat várnak, az AI rendszerek pedig olyan tartalmakat keresnek, amelyeket könnyű értelmezni, idézni és beépíteni a válaszaikba. Aki erre időben reagál, komoly előnyt szerezhet. 

A jövőben nem az lesz az egyetlen kérdés, hányadik helyen állsz a Google-ben. Az is számítani fog, hogy az AI rendszerek szerint elég megbízható, elég világos és elég hasznos vagy-e ahhoz, hogy rád hivatkozzanak. Éppen ezért most érdemes elkezdened úgy írni, hogy ne csak a keresőrobotoknak, hanem az AI-válaszmotoroknak is dolgozzon a tartalmad.

Iratkozz fel hírlevelünkre további tippekért és értékes tartalmakért, vagy kérd ingyenes Google Ads és Meta Ads auditunkat, és emeld vállalkozásodat a következő szintre!

A AI keresőoptimalizálás 2026-ban: így szerezz láthatóságot a mesterséges intelligencia válaszaiban bejegyzés először Drive Online Marketing-én jelent meg.

Ebben a cikkben segítünk megérteni, mit jelent ez a gyakorlatban, és hogyan készülj fel rá cégvezetőként.

Mi is pontosan a reklámadó, és mikortól kell vele számolnod?

A reklámadó 2026. július 1-jétől ismét alkalmazandóvá válik Magyarországon. Ez azt jelenti, hogy a reklámtevékenységek után bizonyos esetekben adófizetési kötelezettség keletkezik.

Alapvetően a szabály egyszerűnek tűnik:
az adót a reklám közzétevője fizeti.

Ide tartoznak például:

• médiacégek
• kiadók
• outdoor (pl. plakát) felületek üzemeltetői
• online hirdetési platformok szolgáltatói

 
A gyakorlatban a reklámadó hatása jóval szélesebb kört érint. Bizonyos esetekben ugyanis: nemcsak a közzétevőnek, hanem a hirdetést megrendelő félnek is lehet kötelezettsége.

Ez különösen fontos, ha:

• rendszeresen futtatsz kampányokat
• digitális csatornákat használsz
• külföldi platformokon (pl. social media, Google) hirdetsz

 
Ez azt jelenti, hogy egy átlagos KKV is könnyen érintetté válhat, még akkor is, ha nem gondolja magát reklámpiaci szereplőnek.

Milyen hirdetések tartozhatnak a reklámadó alá?

A szabályozás meglehetősen széles spektrumot fed le. Ide tartozhatnak:

• sajtótermékekben megjelenő hirdetések
• televíziós és rádiós reklámok
• szabadtéri reklámok (pl. óriásplakátok)
• online és digitális hirdetések

 
És itt van a legfontosabb pont számodra:
a digitális marketing sem kivétel.

Meta Ads, Google Ads, natív hirdetések – mind potenciálisan érintettek lehetnek.

A legnagyobb kihívás: az értelmezés

A reklámadó nem feltétlenül az adó mértéke miatt problémás, hanem azért, mert:

nem mindig egyértelmű, mi számít reklámközzétételnek, és ki a kötelezett.

A gyakorlatban sok olyan konstrukció létezik, ahol kérdéses:

• ki a közzétevő?
• ki viseli az adóterhet?
• hogyan kell dokumentálni a tranzakciókat?

 
Ez különösen igaz:

• ügynökségi konstrukciók esetén
• affiliate marketingnél
• nemzetközi platformok használatakor

 
Mit kell tenned most? – gyakorlati checklist

Ha nem szeretnél kellemetlen meglepetéseket, akkor érdemes már most lépni.

1. Vizsgáld meg a marketinged

• Milyen csatornákon hirdetsz?
• Mekkora költéssel dolgozol?
• Használsz külföldi platformokat?

2. Nézd át a szerződéseidet

• Ki a reklám közzétevője?
• Van-e nyilatkozat a reklámadóról?
• Egyértelműek a felelősségi körök?

3. Ellenőrizd a folyamataidat

• Van megfelelő dokumentáció?
• Követhető a hirdetési költés?
• Elkülönítve kezeled a releváns tételeket?

4. Kérj szakértői segítséget

 
A reklámadó tipikusan az a terület, ahol egy rossz értelmezés komoly kockázatot jelenthet.

A reklámadó visszatérése nem csupán egy jogszabályi változás. Sok vállalkozás számára ez:

• új adminisztrációs terhet
• új kockázatokat
• és új feladatokat jelent

 
Ha aktívan hirdetsz – különösen online –, akkor jó eséllyel érintett vagy.

A Reklámadó: A te cégedet is érintheti? Így készülj fel időben bejegyzés először Drive Online Marketing-én jelent meg.

Mi az a helyi pótdíj, és miért vezetik be?

A helyi pótdíj egy százalékos felár, amelyet a Meta azokra a hirdetésekre számít fel, amelyek olyan országokban jelennek meg, ahol digitális szolgáltatási adó (DST) van érvényben.

Az ok egyszerű:
a különböző kormányok extra adót vetnek ki a nagy tech cégek – például a Meta vagy a Google – hirdetési bevételeire. Ezeket a többletköltségeket a platformok mostantól részben áthárítják a hirdetőkre.

Mely országokat érinti a változás?

A Meta első körben hat országban vezeti be ezt a rendszert:

5% pótdíj

• Ausztria
• Törökország

3% pótdíj

• Franciaország
• Olaszország
• Spanyolország

2% pótdíj

• Egyesült Királyság

 
Fontos: ezek az értékek változhatnak, ha az adott ország módosítja a digitális adókulcsait.

Hogyan számolja a Meta a pótdíjat?

A rendszer egyik legfontosabb sajátossága, hogy nem a céged székhelye számít, hanem az, hogy hol jelenik meg a hirdetésed.

Példa:

• teljes költés: 10 000 USD
• ebből:

• 2000 USD Ausztriában > +5% = 100 USD
• 3000 USD UK > +2% = 60 USD

 
végső költség: 10 160 USD

Ez azt jelenti, hogy a hirdetéskezelőben látott médiaköltés nem lesz egyenlő a végszámlával.

Mit jelent ez a gyakorlatban?

1. Nőni fog a CPM és CPC

Mivel a pótdíj a költésre rakódik rá, az érintett országokban:

• drágább lesz az elérés (CPM)
• nő a kattintási költség (CPC)

2. Pontosabb költségtervezésre lesz szükség

A nemzetközi kampányoknál eddig is fontos volt a bontás, de most már elengedhetetlen:

• országonkénti budget tervezés
• külön kampányok piacokra bontva
• valós költségek számítása (nem csak médiaköltés!)

A Meta új helyi pótdíjai egyértelműen jelzik, hogy a digitális hirdetési piac egyre inkább szabályozottá válik – és ennek költségeit végső soron a hirdetők viselik.

A Nemzetközi hirdetések a Metán: új szabályok és helyi díjak jönnek egyes országokban bejegyzés először Drive Online Marketing-én jelent meg.

Ha webáruházat üzemeltetsz, e-kereskedelmi vezetőként dolgozol, vagy éppen most tervezed az online értékesítés beindítását, akkor ez az esemény neked szól. 2026. február 26-án, a budapesti Lurdy Konferencia és Rendezvényközpont falai között megrendezett Ecommerce Expo a hazai e-kereskedelem egyik legfontosabb találkozási pontja.

Miért különleges az Ecommerce Expo?

Az Ecommerce Expo idén 10 éve a hazai e-kereskedelem presztízs eseménye. Nem túlzás azt mondani, hogy itt találkozik a szakma krémje.

Számokban:

• 2000+ résztvevő
• Több tucat szakmai előadó
• A legjobb hazai és nemzetközi szolgáltatók
• Aktív, fejlődni vágyó webáruház-tulajdonosok

De, ami igazán számít, az nem a számokban mérhető.

Hanem az energiában.

Az inspirációban.

Az új kapcsolatokban.

Azokban a beszélgetésekben, amelyek egy kávé mellett indulnak, és hónapokkal később már komoly üzleti együttműködéssé érnek.

Webáruházat üzemeltetni nem magányos sport

Ha benne vagy az e-kereskedelemben, pontosan tudod: egy webshop mögött rengeteg szolgáltató, rendszer, szakértő és partner áll.

Marketingesek. Fejlesztők. Logisztikai partnerek. Stratégák.

Az Ecommerce Expo egyik legnagyobb ereje, hogy egy helyen találod meg a legjobb partnereket, akik valóban segíteni tudnak abban, hogy:

• növeld az árbevételed,
• optimalizáld a folyamataidat,
• csökkentsd a költségeidet,
• és hosszú távon is stabil növekedési pályára állj.

Ez nem csak egy kiállítás.

Ez egy üzleti katalizátor.

Egy közösség, ami előre visz

Az Ecommerce Expo célja nem pusztán az, hogy szolgáltatók és kereskedők „egymásra találjanak”.

Hanem hogy létrejöjjön egy közösség.

Egy közösség, ahol:

• új ajtók nyílnak meg előtted,
• naprakész tudást kapsz,
• inspirációt gyűjtesz,
• és akár a következő sikertörténeted első lépését teszed meg.

A hazai e-kereskedelem ma gyorsabban változik, mint valaha. Aki lemarad, az szinte azonnal versenyhátrányba kerül. Aki viszont jelen van, tanul, kapcsolódik és mer kérdezni, az óriási előnyre tehet szert.

És pontosan ezért érdemes ott lenned.

Találkozzunk 2026. február 26-án!

Helyszín: Lurdy Konferencia és Rendezvényközpont
Időpont: 2026. február 26.
Esemény: Ecommerce Expo

Gyere oda hozzánk bátran!

Akár konkrét kérdéssel érkezel, akár csak kíváncsi vagy, hogyan lehetne a webshopod következő szintre emelni – örömmel beszélgetünk veled.

Lehet, hogy egy rövid beszélgetés lesz az a pont, ami új irányt ad a vállalkozásodnak.

Iratkozz fel hírlevelünkre további tippekért és értékes tartalmakért, vagy kérd ingyenes auditunk valamelyikét, és emeld vállalkozásodat a következő szintre!

A Találkozz velünk 2026-ban is az Ecommerce Expo-n! bejegyzés először Drive Online Marketing-én jelent meg.

Miért kulcsfontosságú Adam Mosseri 2026-os üzenete?

Mosseri helyzetértékelése nem hype, nem PR, és nem „future talk”. Sokkal inkább egy figyelmeztetés:
a platform túléléséhez az Instagramnak is alkalmazkodnia kell egy olyan világhoz, ahol a tartalom:

• olcsóbb, mint valaha,
• AI segítségével korlátlanul gyártható,
• és egyre nehezebben hitelesíthető.

A fókusz ezért eltolódik a mit posztolsz? kérdésről arra, hogy
ki posztol, miért, és milyen múlt áll mögötte.

Az AI elárasztja a hírfolyamot

A mesterséges intelligencia brutálisan felgyorsítja a tartalomgyártást. A mennyiség nő, a figyelem széttöredezik. A „jó minőség” többé nem versenyelőny – a különlegesség az.

Az eredetiség valódi rangsorolási tényező

Az Instagram egyre keményebben lép fel az AI-spam és a másolt tartalmak ellen. Az elsődleges forrásból származó, saját hangon készült posztok előnyt élveznek.

A hitelesség nem esztétika, hanem viselkedés

Nem az számít, mennyire szép egy poszt. Hanem az, hogy:

• következetes vagy-e,
• van-e történeted,
• felismerhető-e a szándékod.

A fiók fontosabb lesz, mint az egyes posztok

A virális találat már nem stratégia. Az Instagram fiókszintű bizalmi jeleket figyel: múlt, konzisztencia, közönségkapcsolat.

Az AI-megjelölés elkerülhetetlen

Mosseri egyértelmű: az AI-val készült tartalmakat jelölni kell. Akkor is, ha a felismerés idővel egyre nehezebb lesz.

A hírfolyam már nem a középpont

A terjesztés súlypontja:

• privát megosztások,
• DM-ek,
• ajánlások.
  A klasszikus „grid” elvesztette monopóliumát.

A profi csiszoltság értéke csökken

A túl steril, reklámszagú tartalom gyengébben teljesít, mint a laza, emberi, natív formátumok. Még nagy költségvetéssel is.

A bizalom algoritmikus előnnyé válik

Ahogy az AI elmosódik a valóság határain, a hitelesség konkrét rangsorolási tényező lesz.

Mosseri szerint éveken át természetes volt azt feltételezni, hogy amit látunk, az valós. Ez a korszak véget ért.
A jövő alapállapota: szkepticizmus.

Az AI bármilyen stílust le tud másolni – még a „tökéletlen, hiteles” esztétikát is. Ami nem másolható: a személyes múlt, a következetes jelenlét és az emberi motiváció.

Iratkozz fel hírlevelünkre további tippekért és értékes tartalmakért, vagy kérd ingyenes Google Ads és Meta Ads auditunkat, és emeld vállalkozásodat a következő szintre!

A Instagram 2026: mit szeret az algoritmus? bejegyzés először Drive Online Marketing-én jelent meg.

De mit jelent ez pontosan?

Hol és kiknél jelennek meg a ChatGPT-hirdetések?

A jelenlegi tervek szerint:

• csak az USA-ban indul a tesztelés,
• kizárólag bejelentkezett, 18 év feletti felhasználóknál,
• a Free és a ChatGPT Go csomagokban,
• a Plus, Pro, Business és Enterprise előfizetések hirdetésmentesek maradnak.

 
Fontos részlet, hogy a hirdetések a válaszok alján jelennek meg, elkülönítve az organikus tartalomtól, és mindig egyértelműen meg lesznek jelölve.

A legfontosabb alapelv: a válaszok függetlensége

Talán ez a legérzékenyebb pont, és az OpenAI pontosan tudja ezt. Egyértelműen kimondták:

A hirdetések nem befolyásolják a ChatGPT válaszait.

• nem azért kapsz egy választ, mert valaki fizetett érte,
• nem lesz „rejtett reklám” a szövegben,
• a hirdetés külön él, nem keveredik a tartalommal.

Adatvédelem:

Az OpenAI álláspontja szerint:

• a beszélgetéseid nem kerülnek át a hirdetőkhöz,
• az adataidat nem adják el,
• te döntheted el, hogy szeretnél-e személyre szabott hirdetéseket,
• a hirdetésekhez használt adatokat bármikor törölheted.

 
Ez a megközelítés kifejezetten EU-kompatibilis gondolkodásra utal, még akkor is, ha a tesztelés első köre az USA-ban zajlik.

Miért más ez, mint bármely eddigi hirdetési forma?

A ChatGPT-ben megjelenő reklám nem egy statikus banner.

A tervek szerint:

• látsz egy szponzorált ajánlatot,
• kérdezhetsz róla,
• pontosíthatod az igényeidet,
• segíthet a vásárlási döntésben.

 
Ez már nem „hirdetés”, hanem társalgásalapú ajánlás.

Marketingesként:

• nem kattintásra optimalizálsz,
• hanem hasznos párbeszédre,
• ahol a relevancia mindennél fontosabb.

 
Az OpenAI külön kiemeli, hogy ez a modell:

• segíthet feltörekvő márkáknak,
• csökkenti a belépési küszöböt,
• nem a legnagyobb költségvetés dönt,
• hanem a valódi értékajánlat.

 
A ChatGPT-be érkező hirdetések nem a klasszikus értelemben vett reklámok. Sokkal inkább egy új, beszélgetésalapú ajánlási modell körvonalazódik, ahol:

• a felhasználó kontrollban marad,
• az adatvédelem központi szerepet kap,
• a tartalom függetlensége nem sérül,
• és a marketing segítő szerepbe kerülhet.

 
Ha az OpenAI tartja magát ezekhez az elvekhez, akkor nem elrontják, hanem új szintre emelik a digitális hirdetéseket.

Iratkozz fel hírlevelünkre további tippekért és értékes tartalmakért, vagy kérd ingyenes Google Ads és Meta Ads auditunkat, és emeld vállalkozásodat a következő szintre!

A Jönnek a hirdetések a ChatGPT-be bejegyzés először Drive Online Marketing-én jelent meg.

A TikTok nem klasszikus keresőmotor – és pont ez az ereje

A TikTok nem objektív találati listát ad.
Nem „a legjobb választ” keresi, hanem azt, ami hitelesnek, valóságosnak és relevánsnak tűnik az adott felhasználó számára.

A keresési eredmények:

• nem szakmai cikkek,
• nem hosszú leírások,
• hanem emberek videós tapasztalatai.

 
A felhasználó azt nézi meg, hogyan néz ki az adott étel, milyen egy szolgáltatás a valóságban, milyen érzés ott lenni. Ez óriási különbség – és pontosan ez az oka annak, hogy a TikTok sok döntési helyzetben gyorsabb és meggyőzőbb, mint bármilyen szöveges találat.

Miért működik a TikTok keresőként?

A TikTok ereje a formátum és az algoritmus kombinációjában rejlik.

Az algoritmus nem csak kulcsszavakban gondolkodik

A keresési találatok nem pusztán a beírt kifejezések alapján jelennek meg, hanem:

• korábbi nézési szokások,
• interakciók,
• érdeklődési körök,
• hasonló felhasználók viselkedése alapján.

 
Ezért érzi a felhasználó gyakran úgy, hogy
„pont azt kaptam, amit kerestem”,
még akkor is, ha az nem objektíven a „legjobb” megoldás.

Valódi tapasztalat = erős social proof

A TikTokon nem a márkák magyarázzák el, miért jók.
Az emberek megmutatják, hogyan használják őket.

Ez a fajta social proof különösen erős:

• fiatalabb célcsoportoknál,
• élményalapú döntéseknél,
• impulzív vásárlásoknál.

 
Egy jól eltalált, őszinte videó többet érhet, mint tíz marketing szöveg.

Milyen területeken működik igazán jól a TikTok mint kereső?

Fontos látni, hogy a TikTok nem minden iparágban egyformán erős.

Erős TikTok-keresési területek

• vendéglátás (éttermek, brunch helyek, kávézók),
• szépségipar (kozmetika, fodrász, skincare),
• utazás, szállások,
• divat, életmód termékek,
• lokális szolgáltatások.

 
Egy brunch hely vagy kozmetikai márka néhány hiteles videóval simán bekerülhet a felhasználók döntési körébe.

Ahol kevésbé elsődleges

• B2B szoftverek,
• pénzügyi szolgáltatások,
• komplex, magas kockázatú döntések.

 
Itt a TikTok inkább figyelemfelkeltő vagy edukatív csatorna, nem a végső információforrás.

TikTok vs. Google: nem leváltásról, hanem kiegészítésről van szó

A TikTok megjelenése a keresési térben nem a SEO végét jelenti.
Sokkal inkább annak kiegészítését.

A Google továbbra is erős:

• racionális döntéseknél,
• összehasonlításnál,
• részletes információknál.

 
A TikTok viszont ott nyer teret, ahol:

• érzelmek,
• élmények,
• vizuális benyomások,
• hitelesség számít.

 
A sikeres márkák ma már többcsatornás keresési jelenlétben gondolkodnak, ahol:

• a Google informál,
• a TikTok meggyőz.

 
Mit jelent ez a vállalkozók számára a gyakorlatban?

Új tartalomstratégiára van szükség

Nem elég optimalizált szövegeket gyártani.
Szükség van olyan videós tartalmakra, amelyek:

• valódi kérdésekre válaszolnak,
• emberi hangon szólnak,
• nem reklámszagúak.

 
Gondolkodj keresési szándékban, videós formában

Tipikus TikTok-keresések:

• „legjobb brunch hely Budapest”
• „megéri-e ez a kozmetika”
• „így néz ki valójában”

 
Ha ezekre a kérdésekre te adod a választ, nem csak láthatóbb leszel, hanem hitelesebb is.

A TikTok nem fogja „legyőzni” a Google-t – és nem is ez a lényeg.

A valódi kérdés az, hogy hol nem lehet már figyelmen kívül hagyni.

Azoknál a döntéseknél, ahol:

• az érzelem,
• az élmény,
• és a hitelesség kulcsszerepet játszik,

 
a TikTok már most komoly hatással van a keresési viselkedésre.
Vállalkozóként az a márka nyer, amelyik nem választ a csatornák között, hanem okosan kombinálja őket.

Iratkozz fel hírlevelünkre további tippekért és értékes tartalmakért, vagy kérd ingyenes Google Ads és Meta Ads auditunkat, és emeld vállalkozásodat a következő szintre!

A A TikTok mint kereső: miért nem lehet többé figyelmen kívül hagyni? bejegyzés először Drive Online Marketing-én jelent meg.

Ebben a cikkben megmutatjuk, mi is pontosan a TikTok keresőhirdetés, hogyan működik, mire figyelj a beállításoknál, és miért lehet ez a kampánytípus az új titkos fegyvered a konverziók növeléséhez.

Mi az a TikTok keresőhirdetés?

A TikTok keresőhirdetés egy olyan kampánytípus, amely kulcsszavak alapján célozza meg a felhasználókat, akik aktívan keresnek valamit a TikTok keresőmezőjében. Ez azt jelenti, hogy a hirdetésed nem passzívan jelenik meg a feedben, hanem ott, ahol az emberek konkrét válaszokat, termékeket vagy inspirációt keresnek.

Ezek a hirdetések kizárólag a TikTok keresési találati oldalán (Search Results Page) jelennek meg, így sokkal célzottabb elérést biztosítanak, mint a hagyományos in-feed kampányok.

Milyen hirdetésformátumok érhetők el?

A TikTok keresőkampányok jelenleg az alábbi hirdetéstípusokat támogatják:

• Spark Ads támogatás – vagyis használhatod a már meglévő, organikus videóidat is hirdetésként.
• Több kreatív egy hirdetéscsoporton belül – de egyszerre csak egy videó jelenik meg a keresőben.
• Carousel képes hirdetés – új lehetőség, ami a keresési hirdetésekben is megjelent már.

A hirdetések formátuma egyébként megegyezik a feed videó kampányokkal, így egyszerűen újrahasznosíthatod korábbi tartalmaidat is, de érdemes kulcsszóra szabott kreatívokat tesztelni.

Hogyan jelenik meg a hirdetésed a keresőben?

Amikor egy felhasználó rákeres egy kulcsszóra, a találati lista tetején vagy más pozícióiban megjelenhet a hirdetésed. A pontos helyezés attól függ, hogy mennyire releváns az adott kereséshez, illetve a TikTok milyen teszteket futtat épp az elrendezéssel kapcsolatban.

A hirdetés automatikusan elindul (autoplay), ahogy a felhasználó odagörget – ez nézettségnek és megjelenésnek is számít. Ha videóról van szó, beleszámít a videómegtekintési statisztikákba is (pl. 25%, 50%, 75%, 100%).

Mikor érdemes keresőhirdetést használni?

Ez a típusú kampány ideális, ha:

• Olyan terméket vagy szolgáltatást kínálsz, amire aktívan keresnek a TikTokon.
• Szeretnél alacsonyabb költségen magas szándékú érdeklődőket elérni.
• Már jól teljesítő in-feed kreatívokat használnál újra, csak más elhelyezésben.
• Tesztelni szeretnéd, mely kulcsszavakra reagál a célközönséged a legjobban.

A TikTok keresőhirdetések egy új korszakot nyitnak a platformon történő hirdetések világában. Nemcsak elérheted vele az aktív keresőket, de olyan releváns közönséget célozhatsz meg, akik épp készen állnak a cselekvésre.

Ha szeretnél kitűnni a versenytársaid közül, és kihasználni a TikTok platformjának rejtett lehetőségeit, érdemes mielőbb elkezdeni tesztelni a keresőhirdetéseket.

A TikTok keresőhirdetések: így célozd meg a vásárlásra kész közönséget bejegyzés először Drive Online Marketing-én jelent meg.