A Google Consent Mode bevezetése nem csupán egy újabb technológiai frissítés a digitális marketing világában, hanem egy alapvető változás, amely minden weboldal tulajdonost és hirdetőt érint.
Ez a fejlesztés kulcsfontosságú a felhasználói adatok etikus kezelésében, valamint a weboldalak hatékonyságának fenntartásában az egyre szigorodó adatvédelmi szabályozások fényében. Miután a digitális tér egyre inkább a felhasználói adatok köré épül, elengedhetetlen megértenünk a Consent Mode jelentőségét és hatását a weboldalak működésére. Most bemutatjuk, hogy miért is esszenciális ez a funkció a weboldalad számára.
Mi az a Consent Mode (v2) és mire szolgál?
A Consent Mode v2 a Google által fejlesztett legújabb mechanizmus, amely lehetővé teszi a vállalkozások számára, hogy a Google címkék (tags) működését az adatvédelmi beleegyezések alapján állítsák be. Ez azt jelenti, hogy a hirdetések és analitikák számára gyűjtött adatok csak a felhasználó beleegyezésével kerülnek felhasználásra.
Miben különbözik a Consent Mode v2 a korábbi verziótól?
A Consent Mode v2 a korábbi verziótól abban különbözik, hogy itt már explicit beleegyezést kell kérni a cookie-k és adatok használatához, különösen a személyre szabott hirdetések és analitikák esetében. Két új beleegyezési állapotot is bevezetett: az ad_user_data és az ad_personalization állapotokat. Ezek a változtatások azért kritikusak, mert 2024. márciusától már szükségszerűen alkalmazni kell őket, különben negatív hatások érhetik a hirdetőket.
Hogyan segíti a Google Consent Mode v2 a hirdetőket?
A Consent Mode v2 segítségével a hirdetők visszanyerhetik azokat az adatokat, amelyek a felhasználók beleegyezésének hiányában elvesznek. Bár az egyedi adatok nem elérhetőek, az aggregált adatok mégis értékes betekintést nyújtanak a kampányok teljesítményébe. Ezen kívül a konverzióadatokat is javítja a konverziómodellezés segítségével.
Mi történik, ha valakinek nincs ilyenje?
Ha nincs Consent Mode v2 a weboldaladon, akkor 2024. márciusától nem lesznek rögzítve az új felhasználók adatai a hirdetési platformokon, mint például a Google Ads, Facebook Ads, Tiktok Ads és a GA4.
Ez azt jelenti, hogy a mérés, jelentés, célközönség-listák és a remarketing majdnem teljesen haszontalanná válnak.
Hogyan kell implementálni?
A Consent Mode v2 bevezetése négy lépésben történik. Először is ki kell választani a beleegyezés megszerzésének módját, legyen az egy Google által hitelesített CMP-partner vagy egy belső megoldás. Ezután biztosítani kell, hogy a banner megfeleljen a Google és az EGT adatvédelmi szabályainak. Harmadik lépésben implementálni kell a Consent Mode v2-t, ami a legkönnyebben egy hitelesített CMP-megoldással történik. Végül ellenőrizni kell a megvalósítást az Ads fiókban lévő állapot- és diagnosztikai eszközökkel.
Ha segítségre lenne szükséged, keress minket bizalommal!
Hogy járj el a különböző CMS rendszerekben?
Leginkább általunk javasolt verzió egy Google partner cookie banner (Google CMP partner) megoldás használata lenne, ezek implementációja a legegyszerűbb, és minden weboldallal kompatibilisek lehetnek, pl. WordPress plugin is elérhető, és minden szempontból megfelelnek a Google elvárásainak.
Például a CookieYes, a Cookiefirst és a Cookiebot ajánlott megoldások.
Az Unas esetében már működik a rendszer, a Shoprenternél még fejlesztés alatt van.
Unas:
A Beállítások / Vásárlási feltételek / Adatkezelési beállítások menüben Cookie engedélyezés nélkül is használható funkciók résznél be kell pipálni a kapcsolódó integrációkat. Innentől pedig a consent mode fogja intézni, hogy kiről kap információt a Google és kiről nem.
Példa: (Fontos, hogy nagy legyen a Cookie banner, hogy minél többen elfogadják)
Összegzés
A Consent Mode v2 bevezetése nem csak jogi szükséglet, hanem üzleti előny is. Segít megfelelni az adatvédelmi szabályozásoknak, miközben lehetővé teszi, hogy a hirdetők továbbra is értékes adatokhoz jussanak a felhasználói beleegyezés alapján.
Ha szeretnél további információkat szerezni vagy segítségre van szükséged a bevezetésben, ne habozz kapcsolatba lépni velünk.
Reméljük, ez a cikk hasznos volt számodra, és segített megérteni a Google Consent Mode v2 fontosságát és implementációjának lépéseit. Ha tetszett a cikk, ne felejtsd el megosztani másokkal is!
