A valóság az, hogy a tipográfia legalább annyira UX- és marketingeszköz, mint amennyire dizájnelem. És mint ilyen, üzleti döntéssé is válik.

Miért?

Mert a betűtípus, a betűméret, a sortávolság, a karakterköz, a bekezdések elrendezése – vagyis az összes tipográfiai döntés – hatással van arra, hogyan érzik magukat a látogatók az oldaladon. Ez pedig közvetlenül befolyásolja a viselkedésüket, azaz azt, hogy:

• tovább olvasnak-e,
• megértenek-e egy üzenetet elsőre,
• megtalálják-e, amit keresnek,
• és végül: vásárolnak-e, ajánlatot kérnek-e, kapcsolatba lépnek-e veled.

Más szóval: a tipográfia konverziós tényező.

Ha nehéz olvasni a szöveget, ha túl sűrű, túl kicsi, túl zsúfolt, ha nincs vizuális hierarchia, ha fárasztó követni a tartalmat, akkor a látogató frusztrálttá válik. Lehet, hogy nem tudja megfogalmazni, mi zavarja, de az biztos, hogy nem fog maradni. És ha nem marad, akkor nem konvertál.

Egy jól megtervezett tipográfiai rendszer viszont épp ellenkezőleg hat: segít irányítani a figyelmet, vezeti a tekintetet, erősíti a márka hangulatát, és minden egyes betűvel tudatosítja a látogatóban: „Ez egy profi cég. Érdemes itt maradni.”

Ezért fontos, hogy a tipográfiára ne csupán dizájnkérdésként, hanem üzleti beruházásként tekints. Olyan befektetésként, ami javítja a felhasználói élményt, erősíti a márka hitelességét, és hosszú távon több konverziót és nagyobb bevételt hoz.

Első benyomás? Betűtípus kérdése is lehet

A látogatók másodpercek alatt véleményt alkotnak a webshopodról. Ebben az első pillanatban még szinte nem is olvasnak – érzékelnek. A tipográfia stílusa, letisztultsága és harmóniája alapvetően meghatározza, hogy barátságosnak, profi cégnek, vagy éppen kaotikus, amatőr vállalkozásnak tűnsz-e számukra.

Egy jól megválasztott betűtípus már önmagában is bizalmat építhet – vagy épp elriaszthat.

Márkaépítés tipográfiával? Abszolút lehetséges

A betűtípusod ugyanolyan része a márkaidentitásodnak, mint a logód vagy a színpalettád. Egy elegáns serif betűtípus prémium érzést közvetít, míg egy minimalista sans-serif frissességet és letisztultságot sugároz. A konzisztens tipográfiai rendszer nemcsak profizmust sugall, de meg is különböztet a konkurensektől.

A tipográfia tehát nemcsak a dizájn esztétikáját szolgálja – érzelmi hatást gyakorol a látogatókra, ami közvetve, de határozottan befolyásolja a vásárlási hajlandóságot is.

Tudományosan bizonyított: a betűk hatnak ránk

A New York Times egyik híres kísérlete során kiderült, hogy pusztán a betűtípus megváltoztatásával is befolyásolható, mennyire tartanak az emberek egy állítást hitelesnek. A serif típusú Baskerville betűtípussal például 1,5%-kal többen értettek egyet egy állítással, mint a többi betűtípus esetén.

Ez minimálisnak tűnik – de az online marketingben egy százaléknyi különbség is milliókat jelenthet.

Egy másik tanulmányban (MIT) azt vizsgálták, hogyan hat a szöveg tördelése az érzelmekre. Az alanyok arca szó szerint eltorzult, amikor egy rosszul tördelt szöveget kellett olvasniuk. A tipográfia tehát nemcsak olvasási élmény – érzelmi élmény is.

Mobilon is jól kell működnie!

Sokan elfeledkeznek róla, de a mobilos böngészőkben még kritikusabb a tipográfia. Az apró betűk, túl sűrű sorok és nem reszponzív elrendezések szinte garantáltan elriasztják a látogatókat. Egy jól megválasztott, mobilbarát betűtípus tehát szó szerint pénzt hozhat.

A weboldalad minden egyes eleme kommunikál. A tipográfia pedig az egyik leghalkabb, mégis legmeghatározóbb üzenet. Ha komolyan veszed a márkádat, ha szeretnéd, hogy a látogatók jól érezzék magukat nálad, és ha célod a konverzió növelése, akkor a tipográfiára is stratégiai eszközként kell tekintened.

Mi nem csak weboldalakat készítünk – élményeket tervezünk. Az olyan részletekre is figyelünk, mint a tipográfia, mert tudjuk, hogy ezek is üzleti eredményeket hoznak. Dolgozz velünk, ha szeretnél egy olyan weboldalt, ami nemcsak szép, hanem működik is.

Iratkozz fel hírlevelünkre további tippekért és értékes tartalmakért, vagy kérd ingyenes auditunk valamelyikét, és emeld vállalkozásodat a következő szintre!

A Tipográfia: a rejtett UX-faktor, ami pénzt hoz a cégednek bejegyzés először Drive Online Marketing-én jelent meg.

A szín egy nonverbális mesemondó, amely tudat alatt kommunikál az emberekkel egy márkáról és annak termékeiről. Ebben a digitális korban a színek hatása a márka megítélésére és a vásárlási döntéshozatalra azonnali és mélyreható. Az embereknek mindössze 50 milliszekundumra van szükségük ahhoz, hogy véleményt alkossanak egy weboldalról, és ezek a vélemények elsősorban a színeken alapulnak.

A színek különleges képességgel bírnak érzelmi reakciókat kiváltani az emberekben, az általuk közvetített üzenetek és az évek során kialakult asszociációk révén. Néhány leggyakrabban használt szín és hozzájuk kapcsolódó jelentések és érzelmek:

Piros — szenvedély, veszély, sürgősség, izgalom

Kék — bizalom, hűség, megbízhatóság, logika, nyugalom, biztonság

Sárga — pozitivitás, boldogság, vidámság, kreativitás

Narancs — barátságosság, magabiztosság, innováció, éretlenség

Zöld — növekedés, egészség, relaxáció, organikus elemek, gazdagság

Fekete — kifinomultság, erő, elegancia, gyász

Fehér — tisztaság, egyszerűség, üresség

Vállalkozásként az a feladatod, hogy olyan színeket válassz, amelyek megfelelő érzelmeket váltanak ki, és helyes üzeneteket közvetítenek, miközben vizuális hierarchiát hozol létre, amely vonzó a szemnek és hatékonyan befolyásolja a felhasználói viselkedést. 

Ezt a vizuális hierarchiát úgy érheted el, hogy a kiemelt elemeket élénk, kontrasztos színekkel hangsúlyozod, hogy a call-to-action (CTA) gombok, ajánlatok és kiemelt termékek kitűnjenek, felhívják a felhasználók figyelmét, és cselekvésre ösztönözzék őket.

Iratkozz fel hírlevelünkre további tippekért és értékes tartalmakért, vagy kérd ingyenes Google Ads és Meta Ads auditunkat, és emeld vállalkozásodat a következő szintre!

A A színek pszichológiája a vizuális tervezésben bejegyzés először Drive Online Marketing-én jelent meg.

Blogcikkünkben részletesen bemutatjuk, hogy miért döntöttünk az arculatváltás mellett, hogyan zajlott a tervezési folyamat, és milyen célokat tűztünk ki az új design megalkotásakor. Választ adunk arra is, hogy az új logó és színvilág hogyan segít minket abban, hogy még erősebben és összetettebben jelenjünk meg a piacon.

Miért terveztük újra az arculatunkat?

A Drive számos változáson ment keresztül az elmúlt két évben, emiatt pedig úgy éreztük, hogy a korábbi logónk és arculatunk már nem egyezik az értékeinkkel és az elképzeléseinkkel. Időközben megújult a szlogenünk is, valamint a meglévő arculatunkat elavultnak találtuk a mai trendekhez képest, így a belsős változásaink és a design világ megújulása miatt szükségessé vált a váltás / újra tervezés.

Mi volt a célja az új design megoldásoknak?

Az volt a célunk, hogy egy olyan időtálló logót tervezzünk, ami hosszú éveken keresztül hozzánk illően képviseli a céget. A következő stílusjegyeket vettük figyelembe a tervezéskor:

• modern
• sokoldalú
• skálázható
• dinamikus
• egyszerű
• könnyen befogadható
• időtálló

Hogyan állt össze az új logó és mi alapján válogattuk meg a színvilágot?

A nevünk (Drive) és az új mottónk (Maradj versenyben!) mind erős és egyértelmű üzenetek, így ezek adták meg az alap irányvonalat a logóterv elkészítéséhez. Első körben kerestünk egy modern, határozott betűtípust, melyet átalakítottunk / átrajzoltunk a saját igényeinkre és elképzeléseinkre. A DRIVE szó számtani közepe az I betű, melyből egy egyszerű és könnyen értelmezhető ikont terveztünk. A logóba épített ikon egy verseny zászlót jelképez melyet pár fokban megdöntöttünk, hogy szimbolizálja azt, hogy folyamatosan fejlődünk és mozgásban vagyunk. Ezen ötletek összessége egy modern, időtálló logotípia lett.

A színvilágot a tevékenységünk inspirálta: Online marketing ügynökség lévén mindenképpen egy vibráns, erős web-színt szerettünk volna elsődleges színnek, majd ehhez társítva egy markánsabb, mélyebb színt párosítottunk, hogy ezen színek kettőssége kiegészítse egymást és harmonikus összhatást biztosítson. A választásunk pedig a kék szín árnyalataira esett, amely a megbízhatóság, a produktivitás és a stabilitás színe.

Hogyan válik az új arculatunk skálázhatóvá?

A logotípiánkat úgy terveztük, hogy annak elemei (különösképpen az ikonná alakított I betű) többféle felületen is alkalmazható legyen, illetve képes legyen többféle formában és kivitelben támogatni a különböző arculati elemeket. Az ikonból így készülhet több különböző felhasználásra alkalmas grafikai elem, pattern, site icon – tulajdonképpen bármi, ami támogatja az arculatunk összképét és az arculattal átadni kívánt üzeneteket.

A logóterv és a színvilág megtervezése önmagában azonban nem válik arculattá: a végleges terveket követően minden meglévő arculati elemünk fejlesztésre szorult, többek között a social media és webes platformjaink, az online céges aláírásunk, a cégtábláink, reklám anyagaink (pl. rollup) és a különböző dokumentumaink (ajánlatok, kiajánlók, prezentációk) is megújultak – vagy éppen jelenleg is megújuló félben vannak.

Mint ahogy ügyfeleink számára is jól kidolgozott és látványos prezentációval készülünk a különböző projektek leadásakor, így ez nálunk sem maradhatott el: a logó tervet és az arculati elemeket egy közös reggeli belsős meeting keretein belül prezentáltuk a csapat összes tagjának. A prezentációt ezen a linken tekinthetitek meg: Drive Online Rebranding

A Arculatváltás a Drive Online Marketingnél bejegyzés először Drive Online Marketing-én jelent meg.

Miért szuper dolog a DALL-E 2

Ez a mesterséges intelligenciával működő képgenerátor részben azért tudott ilyen széles közönséget megszólítani, mert mind a mai napig ingyenes egy bizonyos mennyiségű kép erejéig, és utána is viszonylag olcsó a használata. Minden felhasználó 50 ingyenes kreditet kap az első hónapban, majd minden további hónapban 15 ingyenes kreditet. Egy generált és letöltött kép 1 kreditbe kerül. Ha az ingyenes keret kimerült, 15 dollárért (kb. 5000 forintért) további 115 kreditet lehet vásárolni, vagyis egy kép nagyjából 44 forintba kerül. Ez meglehetősen olcsó olyan magánszemélyek vagy szervezetek számára, akiknek jelentős mennyiségű képre van szükségük. A DALL-E 2 második és kétségkívül legfőbb előnye, hogy leegyszerűsíti a képek készítését. Képes nagy felbontású, valósághű képek létrehozására, amelyek különböző művészi koncepciókat és stílusokat tartalmaznak. Mindezt úgy, hogy semmilyen grafikai tervezési vagy képszerkesztési ismerettel nem kell rendelkezniük a felhasználóknak. Szintén a program előnyei közé sorolható, hogy a DALL-E 2 által generált képek tulajdonjoga az adott felhasználót illeti meg. A felhasználó szabadon használhatja az általa generált képet személyes és kereskedelmi célokra mint saját szellemi termékét. Ezzel megspórolhatók a képek online megvásárlásával járó költségek.

Mire érdemes figyelni

A DALL-E 2 fent említett előnyei tagadhatatlanok, hiszen lényegesen megkönnyíti és költséghatékonyabbá teszi a képek létrehozását. Néhány próbálkozás után azonban a korlátai is gyorsan nyilvánvalóvá válnak. A DALL-E akkor a legjobb választás, ha szürreális műalkotásokat akarunk alkotni, ugyanis egyelőre még messze van a fotorealisztikus képek előállításától. A másik problémát a DALL-E 2 nyelvi korlátai jelentik. Mivel a program csak angolul ért, az angolul nem beszélőknek nehéz dolguk lesz a kívánt képek létrehozásával, a szolgáltatás ugyanis részletes leírást igényel. Ráadásul nem tud pontos képeket előállítani, ha egy adott leíró kérés háromnál több tárgyat, tagadást, számokat és összetett mondatokat tartalmaz. Mindezek mellett a DALL-E 2 használata során etikai és jogi problémák is felmerülhetnek. Mivel a program az interneten fellelhető, hatalmas gyűjteményből generál képeket, elképzelhető, hogy egy adott generált kép bizonyos fokig hasonlítani fog egy eredeti képre vagy más generált képekre. Ez a felvethet a szellemi tulajdonjogok megsértésével kapcsolatos kérdéseket, ami kereskedelmi célú felhasználás esetén akár jogi problémákat is eredményezhet.

Az online marketing elképzelhetetlen fotók és kreatív grafikák nélkül, hiszen az emberi agy képfeldolgozó képessége messze hatékonyabb, mint ahogy a leírt szövegeket értelmezi, így egyetlen vizuális elem rengeteg üzenetet tud közvetíteni. Válaszd a Drive Online grafikus csapatát, ha kreatív megoldásokra van szükséged!

A DALL-E 2, a stock fotók új generációja bejegyzés először Drive Online Marketing-én jelent meg.