A Google legutóbbi bejelentése szerint a harmadik féltől származó sütik kivezetése a Chrome-ból 2025 első negyedévére tolódik. Bár az idei évre várták a változást, ez nem jelenti azt, hogy hátra dőlhetünk. A digitális reklámpiac és az adatalapú működés átalakulása már elkezdődött, és a hazai hirdetőknek, médiatulajdonosoknak, valamint egyéb piaci szereplőknek el kell kezdeniük felkészülniük az új stratégiákra, ha versenyképesek akarnak maradni.
Mik azok a harmadik féltől származó sütik? (cookiek)
A sütik, vagy angol nevükön “cookies”, kisméretű szöveges fájlok, amelyeket a weboldalak helyeznek el a felhasználók eszközein. Ezek a fájlok különböző információkat tárolnak, mint például a felhasználói beállítások, belépési adatok, és egyéb, a weboldal működéséhez szükséges adatok. Alapvetően két fő típusa van a sütiknek: az első féltől származó sütik és a harmadik féltől származó sütik.
Első féltől származó sütik
Az első féltől származó sütiket közvetlenül a felhasználó által látogatott weboldal helyezi el. Ezek a sütik segítenek a weboldalaknak emlékezni a felhasználók beállításaira és tevékenységeire, mint például a bevásárlókosár tartalmára vagy a nyelvi beállításokra. Az első féltől származó sütik célja elsősorban a felhasználói élmény javítása és a weboldal funkcionális működésének biztosítása.
Harmadik féltől származó sütik
A harmadik féltől származó sütik viszont olyan domainek által kerülnek elhelyezésre, amelyek eltérnek a felhasználó által látogatott weboldal domainjétől. Ezeket a sütiket általában hirdetési hálózatok, analitikai szolgáltatók vagy más külső szolgáltatók helyezik el, és legfőbb céljuk a felhasználói viselkedés követése a különböző weboldalakon keresztül.
Például, amikor egy felhasználó egy hírportált böngész, a weboldal tartalmazhat harmadik féltől származó sütiket egy hirdetési hálózattól. Ezek a sütik gyűjtik a felhasználó böngészési adatait, hogy személyre szabott hirdetéseket jeleníthessenek meg más weboldalakon. Ez lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy pontosabban célozzák meg a potenciális ügyfeleket és növeljék a hirdetési kampányaik hatékonyságát.
Példák a harmadik féltől származó sütikre:
- Google Analytics
- Facebook Pixel
- Hotjar
- LinkedIn Insights
Adatvédelmi aggályok
A harmadik féltől származó sütik jelentős adatvédelmi aggályokat vetnek fel. Mivel ezek a sütik a felhasználók online tevékenységeit követik nyomon több weboldalon keresztül, rengeteg információt gyűjthetnek róluk, beleértve az érdeklődési köreiket, szokásaikat és preferenciáikat. Ezért az adatvédelmi szabályozások, mint a GDPR, egyre szigorúbb szabályokat vezettek be a harmadik féltől származó sütik használatára vonatkozóan, hogy védjék a felhasználók magánéletét.
Az adatvédelmi szabályozások hatása
Az adatvédelmi szabályozások célja a felhasználók magánéletének védelme. Azonban ezek a szabályozások egyben megnehezítik a hirdetők számára a hatékony kampányok létrehozását és az eredmények pontos mérését. Az EU és az Egyesült Királyság versenyhatóságai már vizsgálják a Google Privacy Sandbox kezdeményezést, amely a harmadik feles sütik kiváltására szolgáló technológiai megoldásokat kínál.
Teendők a hazai piaci szereplők számára
Adatvédelmi stratégiák átgondolása: A cégvezetőknek, jogászoknak és a marketing szakembereknek újra kell értékelniük cégük adatvédelmi stratégiáját. Fontos, hogy felmérjék, mennyire függenek még a harmadik feles sütik használatától, és milyen alternatívák állnak rendelkezésre.
Első feles adatok gyűjtése: Az első feles adatok, vagyis a közvetlenül a felhasználóktól gyűjtött adatok értéke felértékelődik. A hirdetőknek olyan stratégiákat kell kidolgozniuk, amelyek lehetővé teszik az első feles adatok hatékony gyűjtését és felhasználását.
Íme néhány példa:
Regisztrációs és bejelentkezési rendszerek
Készíts olyan regisztrációs és bejelentkezési rendszereket, amelyek ösztönzik a felhasználókat a személyes adataik megadására. Kínálj extra tartalmakat, kedvezményeket vagy egyéb előnyöket azoknak, akik regisztrálnak.
Hírlevelek és e-mail kampányok
Buzdítsd a felhasználókat a hírlevelekre való feliratkozásra. A hírleveleken keresztül értékes tartalmakat és személyre szabott ajánlatokat küldhetsz nekik, amelyek növelik az elköteleződést és az adatgyűjtést.
Webináriumok és online események
Szervezz webináriumokat, online eseményeket vagy oktatóanyagokat, amelyekre a felhasználók regisztrációval jelentkezhetnek. Ezek az események remek lehetőséget kínálnak az adatok gyűjtésére és a közönség elkötelezésére.
Az adatgyűjtés során mindig fontos szem előtt tartani az adatvédelmi szabályozásokat és a felhasználók magánéletének tiszteletben tartását.
Ha szükséged lenne segítségre, mi szívesen segítünk a stratégiád kialakításában!
Összegzés
A harmadik feles sütik kivezetése jelentős változást hoz a digitális reklámpiacban. Bár a Google elhalasztotta a változást, a hazai piaci szereplőknek már most el kell kezdeniük felkészülniük az új helyzetre. Az adatvédelmi stratégiák átgondolása, az első feles adatok gyűjtése és az új technológiák alkalmazása kulcsfontosságú lesz a versenyképesség megőrzése érdekében.
