A Meta mellett a Google is bejelentette, hogy 2025 októberétől megszünteti a politikai hirdetések kiszolgálását az Európai Unió területén. A döntés hátterében az új, uniós szintű szabályozás, a TTPA (Transparency and Targeting of Political Advertising) áll, amely komoly kihívások elé állítja a hirdetési platformokat.
Ez a lépés nemcsak a politikai szereplőket érinti, hanem a digitális marketing világára is hatással lesz. Nézzük meg, pontosan miről van szó, és mit jelent ez neked – akár hirdetőként vagy tartalomkészítőként.
Mit jelent a TTPA és miért problémás?
Az új szabályozás célja a politikai hirdetések átláthatóságának és ellenőrizhetőségének növelése az EU-ban. Elsőre ez pozitív lépésnek tűnhet – és alapvetően az is –, azonban a szabályozás túl tág definíciókat használ, ami komoly gyakorlati problémákhoz vezet:
- Olyan széles körben értelmezi a „politikai hirdetés” fogalmát, hogy szinte bármilyen társadalmi kérdéssel kapcsolatos tartalom beleeshet.
- Nem áll rendelkezésre elegendő és megbízható helyi választási adat, amely alapján egyértelműen azonosítani lehetne az érintett hirdetéseket.
- A végleges technikai irányelvek csak röviddel a hatályba lépés előtt várhatók, így a felkészülés is nehézkes.
Ezek a bizonytalanságok vezettek ahhoz, hogy a Google nem vállalja a kockázatot, és inkább teljesen felfüggeszti a politikai hirdetéseket az EU-ban, hasonlóan a Metához.
Mi lesz a politikai kampányokkal YouTube-on?
A változás nem csak a keresőhirdetéseket és a display kampányokat érinti. A Google a YouTube-on sem engedélyezi majd a politikai reklámokat, amennyiben azok a TTPA értelmezése szerint politikai tartalomnak minősülnek.
Ez különösen nagy érvágás lehet a kampányok számára, hiszen a videós tartalom az egyik leghatékonyabb eszköz a választók eléréséhez – különösen a fiatalabb generációk körében.
Miért fontos ez a döntés online marketing szempontból?
Ez a lépés precedenst teremt. A Google már korábban is meghozott hasonló döntéseket más országokban – például Franciaországban, Kanadában és Brazíliában –, amikor a szabályozási környezet túl bonyolulttá vált.
Ez azt jelzi, hogy a platformok inkább kivonulnak a politikai hirdetések piacáról, ha nem biztosított a világos, egységes szabályrendszer. Ennek pedig közvetlen hatása van az online hirdetési lehetőségekre, különösen kampányidőszakokban.
Hogyan tovább?
A Google azt ígéri, hogy továbbra is befektet az információs megbízhatóság növelésébe: a hiteles tartalmak támogatásába, a dezinformáció elleni küzdelembe és a felhasználók védelmébe.
A politikai hirdetések leállítása ellenére a cél továbbra is az, hogy a választók hozzáférjenek a fontos és hiteles információkhoz – de nem fizetett hirdetéseken keresztül, hanem organikus, hiteles forrásokon alapulva.
Iratkozz fel hírlevelünkre további tippekért és értékes tartalmakért, vagy kérd ingyenes auditunk valamelyikét, és emeld vállalkozásodat a következő szintre!
