Legyen szó étteremről, brunch helyről, kozmetikusról, termékről vagy utazási tippről, a felhasználók egy része ma már nem klasszikus értelemben vett keresést végez, hanem élményeket „néz meg”. A TikTok ebben a folyamatban nem egyszerű közösségi platform, hanem kvázi keresőfelületté vált – különösen a fiatalabb generációk számára. Vállalkozóként ezt a változást nem megérteni kockázatos, kihasználni viszont komoly versenyelőnyt jelenthet.
A TikTok nem klasszikus keresőmotor – és pont ez az ereje
A TikTok nem objektív találati listát ad.
Nem „a legjobb választ” keresi, hanem azt, ami hitelesnek, valóságosnak és relevánsnak tűnik az adott felhasználó számára.
A keresési eredmények:
- nem szakmai cikkek,
- nem hosszú leírások,
- hanem emberek videós tapasztalatai.
A felhasználó azt nézi meg, hogyan néz ki az adott étel, milyen egy szolgáltatás a valóságban, milyen érzés ott lenni. Ez óriási különbség – és pontosan ez az oka annak, hogy a TikTok sok döntési helyzetben gyorsabb és meggyőzőbb, mint bármilyen szöveges találat.
Miért működik a TikTok keresőként?
A TikTok ereje a formátum és az algoritmus kombinációjában rejlik.
Az algoritmus nem csak kulcsszavakban gondolkodik
A keresési találatok nem pusztán a beírt kifejezések alapján jelennek meg, hanem:
- korábbi nézési szokások,
- interakciók,
- érdeklődési körök,
- hasonló felhasználók viselkedése alapján.
Ezért érzi a felhasználó gyakran úgy, hogy
„pont azt kaptam, amit kerestem”,
még akkor is, ha az nem objektíven a „legjobb” megoldás.
Valódi tapasztalat = erős social proof
A TikTokon nem a márkák magyarázzák el, miért jók.
Az emberek megmutatják, hogyan használják őket.
Ez a fajta social proof különösen erős:
- fiatalabb célcsoportoknál,
- élményalapú döntéseknél,
- impulzív vásárlásoknál.
Egy jól eltalált, őszinte videó többet érhet, mint tíz marketing szöveg.
Milyen területeken működik igazán jól a TikTok mint kereső?
Fontos látni, hogy a TikTok nem minden iparágban egyformán erős.
Erős TikTok-keresési területek
- vendéglátás (éttermek, brunch helyek, kávézók),
- szépségipar (kozmetika, fodrász, skincare),
- utazás, szállások,
- divat, életmód termékek,
- lokális szolgáltatások.
Egy brunch hely vagy kozmetikai márka néhány hiteles videóval simán bekerülhet a felhasználók döntési körébe.
Ahol kevésbé elsődleges
- B2B szoftverek,
- pénzügyi szolgáltatások,
- komplex, magas kockázatú döntések.
Itt a TikTok inkább figyelemfelkeltő vagy edukatív csatorna, nem a végső információforrás.
TikTok vs. Google: nem leváltásról, hanem kiegészítésről van szó
A TikTok megjelenése a keresési térben nem a SEO végét jelenti.
Sokkal inkább annak kiegészítését.
A Google továbbra is erős:
- racionális döntéseknél,
- összehasonlításnál,
- részletes információknál.
A TikTok viszont ott nyer teret, ahol:
- érzelmek,
- élmények,
- vizuális benyomások,
- hitelesség számít.
A sikeres márkák ma már többcsatornás keresési jelenlétben gondolkodnak, ahol:
- a Google informál,
- a TikTok meggyőz.
Mit jelent ez a vállalkozók számára a gyakorlatban?
Új tartalomstratégiára van szükség
Nem elég optimalizált szövegeket gyártani.
Szükség van olyan videós tartalmakra, amelyek:
- valódi kérdésekre válaszolnak,
- emberi hangon szólnak,
- nem reklámszagúak.
Gondolkodj keresési szándékban, videós formában
Tipikus TikTok-keresések:
- „legjobb brunch hely Budapest”
- „megéri-e ez a kozmetika”
- „így néz ki valójában”
Ha ezekre a kérdésekre te adod a választ, nem csak láthatóbb leszel, hanem hitelesebb is.
A TikTok nem fogja „legyőzni” a Google-t – és nem is ez a lényeg.
A valódi kérdés az, hogy hol nem lehet már figyelmen kívül hagyni.
Azoknál a döntéseknél, ahol:
- az érzelem,
- az élmény,
- és a hitelesség kulcsszerepet játszik,
a TikTok már most komoly hatással van a keresési viselkedésre.
Vállalkozóként az a márka nyer, amelyik nem választ a csatornák között, hanem okosan kombinálja őket.
Iratkozz fel hírlevelünkre további tippekért és értékes tartalmakért, vagy kérd ingyenes Google Ads és Meta Ads auditunkat, és emeld vállalkozásodat a következő szintre!
