A Google az elmúlt években egyértelműen az automatizáció és a mesterséges intelligencia irányába mozdult el. A Performance Max megjelenése után most újabb jelentős változások érkeznek a Google Ads rendszerébe.
A vállalat bejelentette, hogy fokozatosan kivezeti a hagyományos dinamikus keresőhirdetéseket (DSA), amelyek helyét az AI Max for Search veszi át. Ezzel párhuzamosan a klasszikus Display kampányok is új otthonba költöznek, és a Demand Gen kampánytípus részévé válnak.
Első ránézésre ezek egyszerű technikai módosításoknak tűnhetnek, valójában azonban sokkal többről van szó. A Google egyértelmű üzenetet küld a hirdetőknek: a jövőben egyre nagyobb szerepet kapnak az AI-alapú kampányok, miközben a hagyományos, manuális megoldások fokozatosan háttérbe szorulnak.
Nézzük meg részletesen, mit jelentenek ezek a változások, és hogyan érdemes felkészülni rájuk.
Megszűnik a dinamikus keresőhirdetés (DSA)
A Dynamic Search Ads, vagyis a dinamikus keresőhirdetés hosszú éveken keresztül az egyik leghasznosabb Google Ads funkciónak számított.
A rendszer a weboldal tartalma alapján automatikusan generált hirdetési címsorokat és céloldalakat, így olyan keresésekre is megjelenhetett a vállalkozás, amelyekre nem állítottunk be külön kulcsszavakat.
Különösen nagy webáruházaknál vagy sok aloldallal rendelkező weboldalaknál jelentett hatékony forgalomnövelési lehetőséget.
A Google azonban úgy látja, hogy a felhasználói keresések egyre összetettebbé váltak, ezért a kizárólag weboldal-tartalomra épülő megközelítés már nem elegendő.
Ennek eredményeként a DSA fokozatosan megszűnik, és helyét az AI Max for Search kampányok veszik át.
Mi az AI Max, és miben különbözik a DSA-tól?
Az AI Max gyakorlatilag a DSA továbbfejlesztett, mesterséges intelligenciával támogatott utódja.
Míg a DSA elsősorban a weboldal tartalmára és a céloldalakra támaszkodott, addig az AI Max ennél jóval több adatot használ fel:
- weboldal tartalma,
- meglévő hirdetések,
- felhasználói szándékjelek,
- keresési kontextus,
- valós idejű keresési minták.
A Google szerint azok a kampányok, amelyek az AI Max teljes funkcionalitását használják, átlagosan 7%-kal több konverziót vagy konverziós értéket érnek el hasonló CPA vagy ROAS mellett.
A legfontosabb különbségek
| DSA | AI Max |
| Weboldal alapú célzás | Weboldal + AI alapú szándékelemzés |
| Statikusabb működés | Valós idejű optimalizálás |
| Korlátozott vezérlés | Fejlett brand-, lokáció- és URL-kontroll |
| Alap riportok | Részletesebb riportolás |
| Külön hirdetéscsoportok | Egységesebb kampánystruktúra |
A Google gyakorlatilag azt ígéri, hogy ugyanazokat az előnyöket kapjuk meg, mint a DSA esetében, csak sokkal intelligensebb működéssel.
Mikor történik az átállás?
A Google eredetileg gyorsabb átállást tervezett, de a hirdetői visszajelzések alapján kitolta a teljes kivezetés időpontját.
A jelenlegi ütemezés szerint:
2026 szeptember
- az AI Max teljeskörűen elérhetővé válik,
- a Google megkezdi az automatikus átállásokat,
- új DSA kampányokat már nem lehet létrehozni.
2027 február
- megkezdődik a meglévő DSA kampányok automatikus migrációja.
2027 első félév
- a DSA gyakorlatilag végleg eltűnik a Google Ads rendszeréből.
A Display kampányoknak is búcsút inthetünk
A másik jelentős változás a hagyományos Google Display kampányokat érinti.
Sok hirdető számára a Display kampány jelenti az online hirdetések egyik alapkövét:
- bannerek,
- remarketing,
- márkaépítés,
- széles elérés.
A Google azonban ezt a kampánytípust is fokozatosan beolvasztja a Demand Gen kampányokba.
Miért történik ez?
A Demand Gen eredetileg arra készült, hogy a Google vizuális felületein – például YouTube, Discover vagy Gmail – segítse az ügyfélszerzést.
Mostantól azonban a Google Display Hálózat (GDN) is bekerül ebbe a kampánytípusba.
Ez azt jelenti, hogy egyetlen kampányból érhetők el:
- Google Display Network,
- YouTube,
- YouTube Shorts,
- Gmail,
- Discover,
- Google Maps (bizonyos piacokon).
A Google célja egyértelmű:
a különálló kampánytípusok helyett egy központi, AI-alapú rendszer kezelje a teljes vizuális hirdetési ökoszisztémát.
Mit nyerhetnek a hirdetők a Demand Gen használatával?
A Google szerint a Demand Gen számos új lehetőséget kínál a hagyományos Display kampányokhoz képest.
Szélesebb elérés
Nem csak a Display Hálózaton jelenhetnek meg a hirdetések, hanem a Google legértékesebb felületein is.
Több kreatív lehetőség
A rendszer támogatja:
- videóhirdetéseket,
- carousel hirdetéseket,
- termékfeedeket,
- generatív AI kreatívokat.
Fejlettebb célzások
A Demand Gen megkapja az úgynevezett lookalike szegmenseket is, amelyek a korábbi hasonló célközönségek továbbfejlesztett változatai.
Részletesebb riportok
A hirdetők pontosabban láthatják, hogy mely kreatív formátumok teljesítenek jól.
Mit jelent mindez a gyakorlatban?
A két bejelentés mögött ugyanaz a stratégia húzódik meg.
A Google fokozatosan megszünteti azokat a kampánytípusokat, amelyeknél a hirdető részletesen kézben tartotta a működést, és helyettük olyan rendszereket vezet be, amelyekben a mesterséges intelligencia hozza meg a döntések jelentős részét.
Ez nem feltétlenül rossz irány.
Sok esetben valóban jobb eredmények érhetők el az AI-alapú optimalizálással, mint manuális beállításokkal.
Ugyanakkor egyre fontosabbá válik a stratégiai gondolkodás:
- megfelelő konverziómérés,
- pontos adatgyűjtés,
- jól strukturált fiók,
- minőségi kreatívok,
- megfelelő céloldalak.
A jövőben ezek lesznek azok a területek, ahol egy tapasztalt Google Ads szakértő valódi értéket tud teremteni.
Az AI nem egyszerűbbé, hanem összetettebbé teszi a Google Ads kezelését
Sokan úgy értelmezik a Google legújabb fejlesztéseit, hogy a mesterséges intelligencia fokozatosan átveszi a kampánykezelés feladatait, így egyre kevesebb szakértelemre lesz szükség a sikeres hirdetések futtatásához.
A valóság azonban ennél jóval árnyaltabb.
Bár az AI Max, a Demand Gen vagy akár a Performance Max kampányok valóban rengeteg automatizmust használnak, ezek a rendszerek nem „önjáró” megoldások. Az algoritmusok ugyan képesek optimalizálni a liciteket, a célzásokat vagy akár a kreatívokat, de a megfelelő működéshez minőségi adatokra, pontos mérésekre és jól meghatározott üzleti célokra van szükségük.
Ráadásul az új kampánytípusok sok esetben nem egyszerűbbek, hanem összetettebbek lettek. Míg korábban a kampányok működésének jelentős része manuálisan kontrollálható volt, ma már egyre több automatizált rendszer dolgozik egyszerre a háttérben. Ahhoz, hogy ezek hatékonyan működjenek együtt, mélyebb stratégiai tudásra van szükség, mint valaha.
A siker kulcsa már nem az, hogy valaki hány kulcsszót kezel vagy milyen gyakran módosítja a liciteket. Sokkal fontosabb lett:
- a konverziómérés pontossága,
- az elsődleges adatok (first-party data) megfelelő használata,
- a kampánystruktúra kialakítása,
- a kreatív stratégia,
- az automatizálások helyes irányítása,
- valamint az AI által szolgáltatott adatok értelmezése.
Éppen ezért a mesterséges intelligencia térnyerése nem a PPC szakértelem végét jelenti, hanem egy új korszak kezdetét. A sikeres kampánykezeléshez ma már nem kevesebb, hanem több tudásra és tapasztalatra van szükség, mint néhány évvel ezelőtt.
Összegzés
A Google Ads történetének egyik jelentős átalakulását láthatjuk.
A Dynamic Search Ads helyét fokozatosan átveszi az AI Max, míg a hagyományos Display kampányok a Demand Gen kampányok részévé válnak.
A közös nevező egyértelmű: a Google minden eddiginél nagyobb szerepet szán a mesterséges intelligenciának.
Azok a vállalkozások lesznek előnyben, amelyek nem az utolsó pillanatban reagálnak a változásokra, hanem már most elkezdik megismerni és tesztelni az új kampánytípusokat.
Az AI-alapú hirdetéskezelés korszaka már nem a jövő – hanem a jelen.
Segítségre van szükséged az átállásban?
A DSA kampányok kivezetése, az AI Max térnyerése, valamint a Display kampányok Demand Gen rendszerbe történő integrálása mind olyan változások, amelyek közvetlenül befolyásolhatják a hirdetéseid teljesítményét.
Az átállás nem csupán technikai feladat. Ahhoz, hogy az új kampánytípusok valóban jobb eredményeket hozzanak, megfelelő stratégiai tervezésre, pontos mérésekre és tapasztalt kampánymenedzsmentre van szükség.
Ha szeretnéd felkészíteni Google Ads fiókodat a következő évekre, vagy kíváncsi vagy arra, hogy az AI Max és a Demand Gen milyen lehetőségeket tartogat a vállalkozásod számára, vedd fel velünk a kapcsolatot.
Szakértő csapatunk segít kihozni a legtöbbet az új Google Ads környezetből, hogy a változások ne kockázatot, hanem növekedési lehetőséget jelentsenek a számodra.
Vedd fel felünk a kapcsolatot, és nézzük meg együtt, hogyan készíthetjük fel kampányaidat a Google Ads következő korszakára!
