+36 30 246 89 25
Facebook Instagram Linkedin

A Margitszigeti Színház Facebook és Instagram kampányai

A Margitszigeti Színház közösségi média kampányának fő célja az volt, hogy szélesítsük a színház ismertségét és elérjük a kulturális érdeklődésű közönséget a digitális térben. Stratégiánk a Facebook és Instagram platformokra épült, hangsúlyozva a színház egyedülálló adottságait és kulturális eseményeit. A célközönség elsősorban a művészeti és kulturális programok iránt érdeklődő fiatal és középkorú felnőtteket foglalta magában. A kampány külön figyelmet fordított a családokra és az idősebb korosztályokra is, akik a színházi előadásokat a kulturális és szociális összejövetelek részeként értékelik. A közösségi média tartalmainkban a Margitszigeti Színház gazdag kínálatát és műfaji sokszínűségét mutattuk be, a színpadon megjelenő hazai és nemzetközi művészeti produkciókkal, kiemelve a színház kulturális és turisztikai jelentőségét. A cél az volt, hogy a közönség személyes kapcsolatot alakítson ki a színházzal, és ezen a digitális platformon keresztül aktív részesei legyenek a Margitszigeti Színház közösségének.

A Drive Online Marketing által tervezett és lebonyolított közösségi média kampány a Margitszigeti Színház számára komplex megközelítést alkalmazott, amely a szezonális programok teljes időtartamát átfogta, májustól szeptemberig. A kampánytervezés fő célja az volt, hogy növeljük a színház látogatottságát és jegyeladásait a digitális csatornákon keresztül, miközben szorosan együttműködtünk a színház marketing és PR csapatával, különösen Kiss Adriennel.

Budget tervezési szakasz: A kampány előkészítésének első lépése a budget tervezése volt. Itt Miklósi Marcell, a kampánymenedzser, és a színház marketing csapata összeállították a költségvetést, figyelembe véve a szezon minden egyes előadását. Ebben a szakaszban biztosítottuk, hogy a színház weboldala konverziós szempontból optimalizált legyen, különös tekintettel a jegyvásárlási folyamatra a
jegy.hu rendszerén keresztül.

F
acebook és Instagram kampányok: A közösségi média kampányok különböző típusait alkalmaztuk, beleértve a forgalom típusú kampányokat, esemény hirdetések, bejegyzés kiemeléseket, és konverziós kampányokat.

Minden előadásra külön költségkeretet határoztunk meg, és folyamatosan monitoroztuk a jegyeladásokat. Amennyiben egy előadás jegyei nem fogytak elvárt mértékben, azonnal stratégiát váltottunk, és új célközönségeket próbáltunk megcélozni.
A Margitszigeti Színház közösségi média kampányának hirdetés szövegei és kreatív elemei gondos tervezést igényeltek, hogy az egyes előadások sajátosságait és vonzerejét a lehető legjobban kiemeljék.

Hirdetésszövegek: A kampány során a hirdetésszövegek elsősorban az egyes előadásokra fókuszáltak. Ezek a szövegek egyértelműen az adott előadást emelték ki, részletezve annak tartalmát, művészeti jellegét és egyedi vonásait. Például egy operaelőadás esetén a szövegek a műfaj sajátosságaira, az előadók kiválóságára, és az előadás dramaturgiájára összpontosítottak, míg egy könnyűzenei koncertnél a fellépők népszerűségét és a várható hangulatot hangsúlyoztuk.

Kreatív elemek: A vizuális anyagok terén a kreatívok az előadások vizuális elemeire épültek. Statikus kreatívok esetén az előadók, az együttesek vagy a darabok fontos szereplőinek képeit használtuk, kiemelve például egy koncert esetén az előadó portréját vagy a zenekar tagjainak képét, mellette nagy betűkkel az előadó vagy az együttes nevével. Ez a megközelítés lehetővé tette, hogy a célközönség azonnal felismerje és érdeklődjön az adott előadás iránt. Videós hirdetéseket is használtunk, ahol az előadásokból származó felvételekkel tudtuk bemutatni az előadás atmoszféráját, dinamikáját és a látványvilágát. Ezek a videók segítettek a potenciális nézőknek jobban beleélniük magukat az adott produkcióba, ezáltal növelve az érdeklődést és a jegyeladásokat. Ez a kettős megközelítés – a célzott hirdetés szövegek és a figyelemfelkeltő vizuális anyagok – hozzájárult ahhoz, hogy a Margitszigeti Színház előadásai iránti érdeklődés fokozódjon a közösségi médiában, és így a szezon folyamán kiemelkedő jegyeladási eredményeket érjünk el.

 Eredmények és optimalizálás: A kampány során a közösségi média teljesítményét folyamatosan elemeztük, hogy biztosítsuk a legmagasabb ROI-t. Az eredmények alapján finomhangoltuk a kampányokat, hogy a lehető legtöbb jegyet tudjuk értékesíteni. Az optimalizálás magában foglalta a célközönség szegmentálását, a kreatív tartalmak frissítését és a költségvetés újraelosztását a legjobban teljesítő kampányok között. Ez a komplex megközelítés biztosította a Margitszigeti Színház sikeres online jelenlétét és jegyeladásait a szezon folyamán, erősítve a színház hírnevét, mint Budapest egyik vezető kulturális intézményét.

A Margitszigeti Színház közösségi média kampányának költségstruktúrája gondos tervezést és stratégiai előkészítést igényelt. Minden egyes előadásnak saját költségkerete volt, amelyet tovább osztottunk különböző kampányelemek között a maximális hatékonyság érdekében. Költségkeretek és elosztás: Az összes költségkeretet az előadások népszerűségéhez, a várható érdeklődési szinthez és a célpiacokhoz igazítottuk. Ezeket a kereteket további részletekben osztottuk el a következő fő kampányelemek között:

1. Bejegyzések hirdetése: Egy kisebb rész a közösségi médiában közzétett bejegyzések kiemelésére irányult. Ez magában foglalta a színház aktuális előadásairól szóló hírek, fotók és videók promócióját, amelyek célja a közönség érdeklődésének felkeltése és a színház online láthatóságának növelése volt.

2. Események hirdetése: Egy másik, nagyobb része a költségvetésnek az egyes előadásokhoz kapcsolódó események hirdetésére irányult. Ezen kampányok célja az volt, hogy felhívják a figyelmet az egyedi előadásokra és növeljék azok iránti érdeklődést, különösen a premier előtti időszakban.

3. Forgalom- és konverzió-növelő kampányok: A legnagyobb költségvetést forgalom- és konverzió-növelő kampányokra fordítottuk, amelyek célja a színház weboldalának forgalmának növelése és a jegyvásárlások elősegítése volt. Ezek a kampányok kifejezetten a jegyvásárlási folyamatot célozták meg.

Költséghatékonyság és optimalizálás: A költségkereteket folyamatosan monitoroztuk, és a kampányok hatékonyságától függően igény szerint igazítottuk. A cél az volt, hogy a legjobban teljesítő elemekre összpontosítsunk, miközben csökkentjük a kevésbé hatékony kampányokra fordított kiadásokat. Ez a költségstruktúra lehetővé tette, hogy a Drive Online Marketing hatékonyan kezelje a Margitszigeti Színház közösségi média kampányainak költségeit, miközben maximalizálja a ROI-t és elősegítse a jegyeladások növekedését a szezon folyamán.

A 2023-as szezonban a Drive Online Marketing által lebonyolított közösségi média kampányok a Margitszigeti Színház számára rendkívül sikeresnek bizonyultak.

A célunk az volt, hogy növeljük a színház látogatottságát és jegyeladásait, valamint erősítsük online jelenlétét. A szezon során elért eredmények ezt a célt teljes mértékben tükrözik.

Elért eredmények: A legfontosabb mutató, ami a kampány sikerességét jelzi, az az, hogy az előadások 90%-a teltházzal futott. Ez egyértelműen azt jelzi, hogy a közösségi média stratégiánk és a végrehajtott kampányok nagyban hozzájárultak a közönség érdeklődésének növeléséhez és a jegyeladások elősegítéséhez.

Kihívások és tanulságok: Természetesen, minden kampány során előfordulnak kihívások. A 2023-as szezonban voltak olyan előadások, amelyek nem érték el a várt látogatószámot, annak ellenére, hogy a kampánystratégiákat igyekeztünk finomhangolni. Ez azonban a színházi szezonok természetes része, és mindig vannak olyan produkciók, amelyek kevésbé vonzzák a közönséget. Fontos, hogy ebből tanuljunk és a jövőbeli kampányainkban még jobban megértsük a közönség preferenciáit.

Összességében a 2023-as szezon eredményei nagyon pozitívak. A teltházas előadások magas aránya azt jelzi, hogy a közösségi média kampányok hatékonyan célzottak és releváns üzeneteket közvetítettek. A Margitszigeti Színház és a Drive Online Marketing közös erőfeszítései révén a színház nem csak megtartotta, hanem tovább erősítette kulturális jelenlétét Budapest szívében, és sikeresen vonzotta a különböző korosztályokból és érdeklődési körökből álló közönséget. Ez a siker azonban nem csak a számokban mérhető. A kampány hozzájárult a Margitszigeti Színház márkájának további építéséhez, és megerősítette helyét mint Budapest egyik vezető kulturális intézménye, amely a minőségi szórakoztatás és művészeti élmények szinonimája.

 

Vedd fel velünk a kapcsolatot!

Tetszett a cikkünk? Osszd meg másokkal!

Kapcsolódó cikkek