Mi változott pontosan?

A Meta 2025 decemberében kezdte tesztelni, hogy a Facebook-oldalak és a professzionális módban használt profilok csak korlátozott számban oszthassanak meg külső linket. A korlátozás azóta hullámokban terjed, Magyarországon is egyre több oldalt érint.

A Meta Súgójában leírt szabály szerint havonta legfeljebb 2 organikus bejegyzés vagy hozzászólás tartalmazhat linket. A keret minden hónap 1-jén nullázódik, a fel nem használt keret pedig nem vihető át a következő hónapra.

A Meta 2026. szeptember 15-én globálisan elindította a Meta One nevű előfizetéses rendszerét, amely a Facebook, az Instagram, a WhatsApp és a Meta AI fizetős funkcióit fogja össze. A cégeknek szóló csomagok közül az Advanced (havi 49,99 dollártól), az Expert (havi 149 dollártól) és a Max (havi 499 dollártól) emeli meg a linkes posztok keretét. A Meta hangsúlyozza, hogy az árak és a funkciók régiónként és fiókonként eltérhetnek.

A hivatalos bejelentés itt olvasható:

Introducing Meta One: A Subscription Service With More Features and AI to Create, Connect, and Stand Out

Kiket érint?

A Facebook-oldalakat és a professzionális módot használó profilokat, vagyis gyakorlatilag minden vállalkozást, márkát és tartalomkészítőt, amely a Facebookot kommunikációra használja. A hétköznapi magánprofilokat nem érinti.

Mivel a bevezetés fokozatos, elképzelhető, hogy egy oldalon már él a korlát, egy másikon még nem. Érdemes azonban mindenkinek úgy tervezni, mintha már érvényben lenne.

Mi számít bele a keretbe, és mi nem?

Az oldalon közzétett organikus bejegyzésekben és hozzászólásokban szereplő linkek beleszámítanak. A Meta Súgója szerint az alábbiak viszont nem:

• a hirdetésekben szereplő linkek,
• a Meta saját felületeire (Facebook, Instagram, WhatsApp, Threads) mutató linkek,
• a Facebook társult partneri együttműködéseihez tartozó linkek,
• a további linkek egy olyan bejegyzés hozzászólásaiban, amelyben már szerepel link.

Fontos tehát: a korábban népszerű „tedd a linket az első kommentbe” megoldás önmagában már nem kerüli meg a korlátot, mert a hozzászólásban lévő link is beleszámít, hacsak maga a poszt nem tartalmaz már linket.

Mit tehetnek a cégek? Gyakorlati javaslataink

1. Tudatos linktervezés

Eddig sok oldal szinte minden posztja linkkel ment ki: blogcikk, akció, esemény, hír. Mostantól a havi 2 linket érdemes a legfontosabb célokra tartani, például a hónap kiemelt ajánlatára vagy egy regisztrációs kampányra. A tartalomnaptárt havi szinten úgy kell összeállítani, hogy előre eldőljön, melyik két bejegyzés kapja a linket.

2. Natív, linkmentes tartalmak

A Meta saját adatai szerint a hírfolyamban megtekintett posztok túlnyomó többsége eleve nem tartalmaz linket. A Facebook algoritmusa régóta azokat a tartalmakat részesíti előnyben, amelyek a platformon tartják a felhasználót. Egy jól megírt szöveges poszt, egy képgaléria vagy egy rövid videó link nélkül is építheti a márkát, és gyakran nagyobb elérést hoz, mint egy linkes bejegyzés.

3. Hirdetések a forgalomterelésre

A hirdetésekben lévő linkekre nem vonatkozik a korlát. Ha egy tartalomnál kifejezetten a weboldalra terelés a cél, egy kisebb költségkeretű hirdetés gyakran hatékonyabb megoldás, mint az organikus poszt, ráadásul pontosabban célozható és mérhető.

4. Link üzenetben

A korlát a bejegyzésekre és hozzászólásokra vonatkozik. Jól működő megoldás, ha a poszt arra kéri a követőket, hogy kommenteljenek egy kulcsszót, a link pedig automatikus Messenger-üzenetben érkezik. Ez ráadásul az interakciók számát is növeli, ami az elérésnek is jót tesz.

5. Az oldal fix elemeinek rendbetétele

Az oldal akciógombja, például a „Weboldal megtekintése” vagy a „Foglalás”, valamint a névjegyben szereplő weboldal-cím nem bejegyzés, így nem is számít bele a keretbe. Érdemes ellenőrizni, hogy ezek naprakészek-e, és a posztokban rájuk hivatkozni.

6. Megéri-e az előfizetés?

Ez cégenként eltér. Ha egy vállalkozásnak havonta sok linkes posztja hoz valódi, mérhető forgalmat és konverziót, az Advanced vagy magasabb csomag megtérülhet. Sok esetben azonban ugyanez az összeg hirdetésre fordítva több eredményt hoz. A döntés előtt érdemes megnézni, hogy az elmúlt hónapokban a linkes posztok ténylegesen mennyi forgalmat hoztak.

A nagyobb kép: ne függjön a forgalom egyetlen platformtól

Ez a változás jól mutatja, hogy a közösségi platformok organikus elérése nem stabil alap. Ami ma ingyenes, holnap fizetős lehet. Azok a vállalkozások kerülnek előnybe, amelyek több lábon állnak: van hírlevél-listájuk, jól teljesítenek a Google-ben, erős a Google Cégprofiljuk, és a közösségi médiát a márkaépítés egyik eszközeként kezelik, nem az egyetlen forgalomforrásként.

Összefoglalva

A havi 2 linkes korlát valós és hivatalos változás, amely a Facebookot használó cégek többségét érinti vagy érinteni fogja. Nem kell pánikba esni, de érdemes átgondolni a Facebook-stratégiát: tudatosabban beosztani a linkeket, több natív tartalmat készíteni, a forgalomterelést hirdetésekkel támogatni, és hosszabb távon csökkenteni a platformfüggőséget.

Iratkozz fel hírlevelünkre további tippekért és értékes tartalmakért!

A Havi 2 link a Facebookon: mit jelent a Meta új korlátozása, és mit tehetnek a cégek? bejegyzés először Drive Online Marketing-én jelent meg.

Az uniós szabályozás háttere

Az Európai Unió új rendelete, a politikai hirdetések átláthatóságáról szóló törvény (TTPA) célja egyértelmű:

• Megakadályozni a külföldi beavatkozást a választásokba
• Visszaszorítani a politikai dezinformációt

A szabályozás szigorúan meghatározza, hogyan kell jelölni és nyilvánosan dokumentálni a politikai hirdetéseket, beleértve a finanszírozó kilétét és a célzás módját. Az EU szerint a választási integritás megőrzése érdekében kulcsfontosságú az ilyen típusú hirdetések átláthatósága.

Csakhogy a rendelet – főként a politikai tartalom meghatározása és nyomon követése miatt – komoly adminisztratív és technológiai terhet ró a hirdetési platformokra.

A Meta döntésének hivatalos indokai

A Meta közleménye szerint az új szabályozás „vállalhatatlan mértékű komplexitást és jogbizonytalanságot” hozna, ami nehézzé és kockázatossá tenné a politikai hirdetések kezelését.
A cég ezért inkább teljesen leállítja ezeknek a hirdetéseknek a kiszolgálását, hogy elkerülje az esetleges jogsértéseket és bírságokat.

Ami marad:

• Organikus politikai posztok és viták a felhasználók és politikusok között
• Közéleti témájú tartalmak szabad megosztása

Ami megszűnik:

• Fizetett politikai, választási vagy társadalmi témájú hirdetések minden formája

A döntés következményei

1. Politikai kampányok
   A pártok és jelöltek számára ez óriási érvágás: a célzott hirdetések hiánya csökkenti az elérésüket, különösen a fiatalabb, online aktív közönség körében.
2. Civil szervezetek
   Társadalmi ügyekre figyelmet felhívó kampányok – például klímavédelem, emberi jogok – jóval kisebb láthatóságot kaphatnak fizetett formában.
3. Hirdetési piac
   A pénz várhatóan más platformokra áramlik, például TikTokra.
4. Felhasználói élmény
   Kevesebb lesz a fizetett politikai tartalom, de az organikus politikai viták továbbra is jelen lesznek.

A nagy kérdés: valóban kivédhető a politikai tartalom?

Hogyan lehet hibátlanul kiszűrni a politikai tartalmat?
Az automatizált hirdetésellenőrző rendszerek korántsem tökéletesek. Ha egy politikai jellegű üzenet mégis átcsúszik, az azonnal sértheti az EU-s szabályozást, mivel hiányoznának mellőle a kötelező átláthatósági jelölések.

Ez felveti a kérdést: ha a szabályozás betartása gyakorlatilag lehetetlen, akkor a platformok tiltása valóban a felhasználók érdekeit szolgálja, vagy inkább a saját jogi kockázataik minimalizálását?

A Meta lépése mérföldkő az európai digitális hirdetési térben, de hatása kettős. Miközben csökkenhet a választási manipuláció kockázata, ezzel együtt szűkülhet a demokratikus párbeszéd és a társadalmi ügyek láthatósága is.
Az átláthatóság ára ezúttal a hirdetési szabadság korlátozása – és hogy ez jó vagy rossz, arról még sok vita várható.

Iratkozz fel hírlevelünkre további tippekért és értékes tartalmakért, vagy kérd ingyenes auditunk valamelyikét, és emeld vállalkozásodat a következő szintre!

A Politikai reklámstop: mit jelent a Meta döntése? bejegyzés először Drive Online Marketing-én jelent meg.

Mi az az inkognitó mód?

Az inkognitó mód (más néven privát böngészés) egy olyan funkció, amit szinte minden modern böngésző kínál. Lényege, hogy a böngészésed során nem menti el:

• a keresési előzményeket,
• az űrlapokba beírt adatokat,
• az ideiglenes cookie-kat (amik a munkamenet végén törlődnek),
• és a letöltési előzményeket sem.

Ez nem jelenti azt, hogy „láthatatlan” lennél, de azt igen, hogy a gépeden nem marad nyoma annak, amit csináltál.

Hogyan kapcsolhatod be?

• Chrome: Ctrl+Shift+N (Windows) vagy Cmd+Shift+N (Mac)
• Firefox, Edge, Safari: hasonló billentyűkombinációkkal, vagy a menüből kiválasztható a privát mód

Mit csinál valójában az inkognitó mód?

Az inkognitó mód célja, hogy a böngészési tevékenységed ne hagyjon nyomot azon az eszközön, amit épp használsz. Ez különösen hasznos lehet akkor, ha:

• megosztott gépen böngészel,
• nem akarod, hogy mások lássák, milyen oldalakat néztél meg,
• vagy ha szeretnél „tiszta lappal” indulni egy oldal használatakor (pl. ne befolyásolja a Google találatait az előzményeid alapján).

Fontos azonban: ez csak a helyi gépre vonatkozik.

Mire nem jó az inkognitó mód?

Sokan azt hiszik, hogy az inkognitó mód egyfajta pajzs, ami teljesen elrejti őket a neten. Ez nem igaz. Az inkognitó mód nem véd meg az alábbiaktól:

• Internetszolgáltatód továbbra is látja, milyen oldalakat látogatsz.
• A munkahelyed vagy az iskolád rendszergazdája is figyelemmel kísérheti az online tevékenységed.
• A meglátogatott weboldalak ugyanúgy naplózzák az IP-címedet.
• Nem véd a hackerek, adathalászok vagy rosszindulatú szoftverek ellen sem.

Az inkognitó mód tehát nem egy biztonsági eszköz, hanem egy adatmentési tiltás – helyi szinten.

Mikor hasznos az inkognitó mód?

Most, hogy tudod, mire nem jó, nézzük meg, mikor érdemes mégis használni:

• Több fiók kezelése: ha egyszerre több Google vagy Facebook fiókba akarsz belépni.
• Ajándékvásárlás: nem szeretnéd, hogy a keresési előzményekből kiderüljön, mit tervezel.
• Megosztott vagy nyilvános eszközök használata: például könyvtárban vagy hotelben.
• Tesztelés, fejlesztés: weboldalak kipróbálásához, anélkül, hogy a cache vagy a cookie-k befolyásolnák az eredményt.

 
Az inkognitó mód egy kényelmes és hasznos funkció, ha gyors, helyi szintű adatvédelmet szeretnél. Nem csodaszer, és nem jelent teljes anonimitást, de bizonyos helyzetekben megkönnyítheti az életed. Fontos, hogy tudd, mire használod, és ne ess bele a leggyakoribb tévhitek csapdájába.

Ha pedig komolyabb védelemre van szükséged – például nyilvános Wi-Fi használata során – akkor érdemes VPN-t vagy más adatvédelmi eszközöket is bevetned.

Iratkozz fel hírlevelünkre további tippekért és értékes tartalmakért, vagy kérd ingyenes auditunk valamelyikét, és emeld vállalkozásodat a következő szintre!

A Inkognitó mód: mire jó, és mire nem? bejegyzés először Drive Online Marketing-én jelent meg.

A 2025-ös Facebook algoritmus még nagyobb hangsúlyt fektet az AI-alapú tartalomajánlásokra, az autentikus elköteleződésre és a diverzifikált tartalomtípusokra. Az olyan interaktív formátumok, mint a Reels, Stories és az élő videók, kiemelt figyelmet kapnak, miközben az elavult, vagy kevésbé releváns posztok szinte láthatatlanná válhatnak. Az algoritmus célja, hogy a felhasználók számára a lehető legértékesebb és legszemélyesebb élményt nyújtsa, így azok a tartalmak kerülnek előtérbe, amelyek valódi interakciókat generálnak.

De mit jelent ez a gyakorlatban a vállalkozások, tartalomkészítők és marketingesek számára? Több munkát, több tesztelést és tudatosabb tartalomgyártást. Ha meg akarod érteni, hogyan működik a Facebook algoritmusa 2025-ben, és milyen stratégiákat kell alkalmaznod a siker érdekében, akkor ez a cikk neked szól.

Mi az a Facebook algoritmus és hogyan működik?

A Facebook algoritmus az a rendszer, amely meghatározza, hogy a felhasználók milyen tartalmakat látnak a hírfolyamukban, a Reelsben, a Storiesban és más platformfelületeken. Az algoritmus célja, hogy minden egyes felhasználónak személyre szabott élményt nyújtson, vagyis a lehető legrelevánsabb és legérdekesebb tartalmakat jelenítse meg számára.

Ez azt jelenti, hogy nem minden poszt jelenik meg minden követő számára, még akkor sem, ha az adott oldal bejegyzéseit követik. Az algoritmus folyamatosan elemzi a felhasználók viselkedését, érdeklődési köreit és interakcióit, hogy meghatározza, melyik tartalmak érdemlik meg a nagyobb elérést. Ha egy bejegyzés nem teljesít jól (nincs elég interakció, kevés az aktivitás rajta), az algoritmus alacsonyabb rangsorolásba helyezi, így egyre kevesebb ember látja azt.

Hogyan működik a Facebook algoritmus?
A Facebook algoritmus négy fő lépésben rangsorolja a tartalmakat:

1. Inventory (Tartalomgyűjtés)

Ez az a szakasz, ahol az algoritmus összegyűjti az összes potenciálisan releváns bejegyzést, amelyek megjelenhetnek egy felhasználó hírfolyamában. Ide tartoznak:

• Az ismerősök és családtagok bejegyzései
• A követett oldalak és csoportok tartalmai
• A fizetett hirdetések
• A Facebook által ajánlott posztok (AI-alapú ajánlások)

2. Signals (Jelzések elemzése)

Az algoritmus több száz tényezőt vesz figyelembe annak érdekében, hogy megállapítsa, egy tartalom mennyire releváns az adott felhasználó számára. A legfontosabb tényezők:

• Ki posztolta a tartalmat? Ha egy felhasználó rendszeresen interakcióba lép egy bizonyos személlyel vagy oldallal, nagyobb eséllyel látja majd annak bejegyzéseit.
• Milyen típusú a tartalom? (Kép, videó, link, szöveg, Reels stb.) Ha valaki gyakran néz videókat, akkor több videós tartalmat fog látni.
• Milyen volt a felhasználó korábbi aktivitása? Például, ha valaki gyakran kommentál egy adott témával kapcsolatos bejegyzéseken, akkor több hasonló tartalom jelenik meg számára.
• Mennyi interakciót kapott a poszt? A sok reakció, komment és megosztás előrébb helyezheti a bejegyzést.
• Milyen időzítésű a poszt? Az újabb posztokat előnyben részesíti az algoritmus, de az interakciók minősége is számít.

3. Predictions (Előrejelzés)

A Facebook algoritmus előre megjósolja, hogy egy adott felhasználó valószínűleg hogyan fog interakcióba lépni egy poszttal. Ha például az algoritmus úgy érzékeli, hogy egy bejegyzést nagy valószínűséggel kedvelni, kommentelni vagy megosztani fogsz, akkor azt előrébb helyezi a hírfolyamban.

Az előrejelzés olyan tényezőkön alapul, mint:

• Milyen típusú bejegyzéseket kedvelt vagy kommentált korábban?
• Mennyire valószínű, hogy rákattint egy adott linkre?
• Mennyi időt szokott eltölteni bizonyos bejegyzések megtekintésével?

4. Score (Pontszámítás és rangsorolás)

Miután az algoritmus összegyűjtötte a posztokat és elvégezte az előrejelzéseket, minden egyes tartalomhoz hozzárendel egy pontszámot. Minél magasabb egy bejegyzés relevancia pontszáma, annál nagyobb eséllyel jelenik meg a felhasználó hírfolyamának elején.

Ez az értékelés dinamikusan változik, így egy bejegyzés, amely kezdetben jól teljesített, de később csökken az interakciója, fokozatosan lejjebb csúszhat a hírfolyamban.

Mit jelent mindez a tartalomkészítők számára?

A Facebook algoritmus működésének megértése kulcsfontosságú ahhoz, hogy hatékony stratégiát tudj kialakítani a közösségi média marketingben. Ha a tartalmaid nem generálnak elég interakciót, a Facebook algoritmusa hátrébb sorolja azokat, így egyre kevesebb emberhez jutnak el.

Ebből következik, hogy a tartalomnak:

1. Értékesnek és relevánsnak kell lennie a célközönség számára.
2. Ösztönöznie kell az interakciót (kommentek, megosztások, reakciók).
3. Az algoritmus által preferált formátumokban kell megjelennie, például videókban, Reelsben vagy interaktív posztokban.

 
A Facebook algoritmus legfontosabb változásai 2025-ben

2025-ben az egyik legnagyobb változás az AI-alapú személyre szabás még nagyobb szerepe, valamint az elköteleződést ösztönző, releváns tartalmak előtérbe helyezése. Ez azt jelenti, hogy ha egy bejegyzés nem generál interakciót, akkor az elérése minimális lesz.

Az autentikus elköteleződés előtérbe helyezése

A Facebook célja, hogy a hírfolyam a lehető legrelevánsabb és legérdekesebb tartalmakat mutassa meg a felhasználóknak. A 2025-ös frissítések még inkább előnyben részesítik azokat a posztokat, amelyek valódi beszélgetéseket és interakciókat generálnak.

Mit jelent ez a gyakorlatban?

• Ha egy poszt nem kap elegendő interakciót (kedvelések, kommentek, megosztások), az algoritmus hátrébb sorolja.
• Azok a tartalmak, amelyek aktív diskurzust indítanak el (például kérdések, szavazások, kvízek, interaktív elemek), nagyobb elérést kaphatnak.
• Az automatikus vagy mesterségesen generált interakciók (például like-vásárlás, spam-kommentek) szigorúbb szűrés alá esnek, és ezek használata büntetéssel járhat.

 
Mit tehetsz?

• Készíts olyan tartalmakat, amelyek megszólítják a közönségedet és ösztönzik a válaszokat.
• Használj interaktív eszközöket, például Facebook-pollokat, élő videókat, kérdés-válasz típusú bejegyzéseket.
• Kerüld az értelmetlen interakciógenerálást (például „Kommentelj egy szívecskét, ha egyetértesz!” típusú bejegyzések), mert az algoritmus kiszűrheti azokat.

 
A relevancia pontszám még fontosabbá vált

A Facebook relevancia pontszám azt jelzi, hogy egy adott tartalom mennyire hasznos vagy érdekes az adott felhasználó számára. 2025-ben ez az értékelési rendszer még kifinomultabb lett, és számos új tényezőt vesz figyelembe.

 
Hogyan hat ez a posztjaidra?

• Ha a posztod megfelel a felhasználók érdeklődési körének, nagyobb eséllyel jelenik meg a hírfolyamukban.
• Ha a tartalmad nem releváns egy adott célközönség számára, az algoritmus gyorsan lejjebb rangsorolja.
• A posztokat dinamikusan értékeli az algoritmus, vagyis az interakciók csökkenésével a tartalom is egyre hátrébb kerül a hírfolyamban.

 
Milyen tényezők határozzák meg a relevancia pontszámot?

• A tartalom típusa (például a Facebook egyre jobban preferálja a Reels videókat).
• A felhasználói interakciók száma és minősége (egy értékes komment többet érhet, mint egy sima like).
• A bejegyzés mennyire kapcsolódik a felhasználó korábbi érdeklődési köréhez.
• Az adott tartalom milyen gyorsan generál elköteleződést (például, ha egy poszt az első órában nagyon népszerű, az algoritmus még több embernek fogja megmutatni).

 
Mesterséges intelligencia által vezérelt ajánlások

A Facebook 2025-ben még nagyobb mértékben támaszkodik az AI-alapú tartalomajánlásokra, ami azt jelenti, hogy a felhasználók egyre több ajánlott bejegyzést fognak látni a hírfolyamukban, nemcsak a követett oldalak és személyek tartalmait.

 
Mi változott?

• A Facebook még pontosabban elemzi a felhasználói viselkedést, hogy személyre szabottabb tartalmat ajánljon.
• Azok a posztok, amelyek nagy elköteleződést kapnak egy bizonyos célközönségtől, a Facebook ajánlásai között is megjelenhetnek.
• A célzott hirdetések és organikus elérés közötti határ egyre inkább elmosódik.

 
Mit tehetsz?

• Készíts olyan tartalmat, amely releváns egy szélesebb közönség számára, nemcsak a meglévő követőidnek.
• Figyelj arra, hogy a tartalmad ne csak elérést generáljon, hanem valódi interakciókat is kiváltson.
• Használj AI-alapú eszközöket a tartalom optimalizálására, például a Facebook saját elemző eszközeit vagy külső adatvezérelt platformokat.

 
A diverzifikált tartalommix előtérbe kerül

A Facebook 2025-ben még inkább sokszínű tartalmi stratégiát vár el a tartalomkészítőktől és vállalkozásoktól. Ez azt jelenti, hogy nem elég csak szöveges posztokat vagy képeket posztolni, hanem érdemes kihasználni az új formátumokat is. 

Milyen tartalomtípusokat részesít előnyben az algoritmus?

• Reels és rövid videók: A rövid, pörgős videós tartalmak a legnagyobb elérést kapják.
• Élő videók: Az élő videók továbbra is kiemelt szerepet kapnak, mivel ezek nagyobb interakciós arányt eredményeznek.
• Kiterjesztett valóság (AR): Bár a Facebook 2025-ben megszüntette a harmadik féltől származó AR-eszközöket, saját AR-effektusai továbbra is elérhetők maradnak.
• Stories: A napi történetek gyors és közvetlen elérést biztosítanak.
• Képgalériák és albumok: A statikus képek önmagukban már nem annyira hatékonyak, de ha galériákba szervezed őket, nagyobb elérést generálhatnak.

 
Az alábbi tippekkel igyekszünk segíteni abban, hogy maximalizáld az elérésedet, növeld a követőid elköteleződését és hatékonyabbá tedd a Facebook-marketingedet.
 

Hozz létre eredeti és hiteles tartalmat

A Facebook algoritmusa előnyben részesíti a minőségi, eredeti és hiteles tartalmakat. Ha más oldalakról származó, másolt vagy irreleváns posztokat osztasz meg, az algoritmus hátrébb fog rangsorolni.

Hogyan biztosíthatod, hogy a tartalmad eredeti és hiteles legyen?

Írj egyedi szöveget – kerüld a másolt tartalmat!
Ne használj clickbait címeket, amelyek félrevezetőek vagy túlzóak.
Oszd meg saját tapasztalataidat, történeteidet – az egyedi nézőpont mindig előnyt élvez.
Kerüld a szenzációhajhász és manipulatív bejegyzéseket, mert az algoritmus ezeket kiszűri.
Használj natív Facebook-funkciókat

A Facebook saját funkciói – például Reels, Stories, élő videók és interaktív posztok – prioritást élveznek az algoritmusban.

Milyen natív funkciókat használj?

• Facebook Reels – a rövid, pörgős videós tartalmak nagyobb elérést kapnak.
• Élő videók – az élő adások erőteljes elköteleződést generálnak.
• Stories – a napi történetek gyors és közvetlen kapcsolatot biztosítanak.
• Facebook-csoportok – a közösségek erős algoritmikus támogatást élveznek.

 
Posztolj a legjobb időpontokban

Az algoritmus figyelembe veszi, hogy mikor posztolsz, és ha akkor teszed közzé a tartalmat, amikor a közönséged aktív, nagyobb elérést kaphatsz.

Mikor érdemes posztolni?

Hétköznap reggel 8-10 között – az emberek ekkor kezdenek aktívan böngészni.
Ebédidőben (12-13 között) – a rövid szünetekben a felhasználók sokat görgetnek.
ste 18-21 között – a munka utáni időszakban a legtöbb interakció történik.

Értsd meg a célközönségedet

Az algoritmus előnyben részesíti azokat a posztokat, amelyek a felhasználók számára relevánsak és érdekesek. Ha tudod, hogy a követőid milyen típusú tartalmat kedvelnek, könnyebben elérheted őket.

Mit tehetsz?

• Elemezd az adataidat – nézd meg, milyen posztokra reagálnak a követőid a legjobban.
• Használj célzott tartalmat – beszélj az emberek problémáiról, igényeiről.
• Kísérletezz különböző poszttípusokkal – videók, képek, szöveges bejegyzések kombinációja.

 
Interaktálj a közönségeddel

A Facebook előrébb rangsorolja azokat a bejegyzéseket, amelyek valódi interakciókat generálnak.

Hogyan növelheted az interakciót?

Tegyél fel kérdéseket a követőidnek.
Indíts szavazásokat, kvízeket, kihívásokat.
Válaszolj a kommentekre, hogy ösztönözd a beszélgetést.
Bátorítsd a megosztásokat – például kérd meg a követőidet, hogy osszák meg a posztot, ha számukra is hasznos.

Ne próbáld manipulálni az algoritmust

Sokan próbálnak mesterséges módszerekkel előnyhöz jutni (pl. lájkvásárlás, automatikus kommentek), de az algoritmus ezt bünteti.

Mit ne csinálj?

Ne használj kattintásvadász címsorokat.
Ne vásárolj lájkokat és követőket – az algoritmus felismeri a hamis interakciókat.
Ne oszd meg többször ugyanazt a tartalmat, mert spamelésnek minősülhet.

Kísérletezz különböző poszttípusokkal

Ha mindig ugyanazt a formátumot használod, az elköteleződés csökkenhet.

Mit tehetsz?

• Tesztelj különböző típusú videókat (pl. oktatóvideók, interjúk, kulisszatitkok).
• Készíts képes bejegyzéseket és infografikákat.
• Írj hosszabb, informatív posztokat, amelyek értéket nyújtanak.

 
Fektess hangsúlyt a Reels-re

A Facebook Reels a legnagyobb organikus elérést generáló formátum 2025-ben. Rövid, dinamikus videókkal rengeteg új embert érhetsz el.

Tippek a Reels használatához:

Használj gyors vágásokat és pörgős zenét.
Adj hozzá feliratokat, hogy hang nélkül is érthető legyen a videó.

Ne legyen túl hosszú – 15-30 másodperces videók működnek a legjobban.
 
Használj Facebook-albumokat

Kevésbé ismert, de a Facebook-albumok magasabb elköteleződést érhetnek el, mint az egyedi képek vagy videók.

Ha több képet osztasz meg egy albumban, az algoritmus nagyobb eséllyel mutatja meg a követőidnek.
Kombinálhatod a képeket történetmeséléssel, hogy az emberek jobban kapcsolódjanak a tartalmadhoz.
 
Használd a közösség erejét

A munkatársaid, partnereid és követőid is segíthetnek abban, hogy nagyobb elérést érj el.

Bátorítsd a munkatársaidat, hogy osszák meg a tartalmadat.
Használj influenszereket vagy márkahű követőket a hitelesség növeléséhez.
Engedd meg a felhasználói tartalmak megosztását (pl. vásárlói vélemények, terméktesztelések).

A Facebook 2025-ös algoritmusának változásai egyértelműen megmutatják, hogy a közösségi média marketing már nem csak a gyakori posztolásról szól, hanem a minőségi, releváns és interaktív tartalom létrehozásáról. A platform egyre inkább az AI-alapú ajánlásokra és az autentikus elköteleződésre épít, így ha el akarod érni a célközönségedet, akkor neked is ehhez kell igazítanod a stratégiádat.

A Facebook továbbra is egy óriási lehetőség a vállalkozások, márkák és tartalomkészítők számára, de a siker tudatosságot és stratégiai tervezést igényel. Ha megérted, hogyan működik az algoritmus, és folyamatosan kísérletezel a tartalmaiddal, akkor 2025-ben is kiemelkedhetsz a versenytársak közül.

A cél nem az, hogy “legyőzd” az algoritmust, hanem az, hogy együttműködj vele – olyan tartalmat készíts, amit a Facebook is szeretne terjeszteni, mert értéket nyújt a felhasználóknak.

A Hogyan működik a Facebook algoritmusa 2025-ben és hogyan optimalizálhatod a tartalmaidat? bejegyzés először Drive Online Marketing-én jelent meg.

LinkedIn: az üzleti kapcsolatépítés terepe

A LinkedIn az utóbbi években gyorsan növekedett Magyarországon is, és mára több mint 1,5 millió magyar felhasználóval rendelkezik. A legaktívabb korosztály a 25–34 évesek, akik közül körülbelül 800 ezren használják a platformot. A LinkedIn népszerűsége különösen az üzleti döntéshozók, HR és marketing szakemberek körében növekszik, akik a felületet elsősorban kapcsolatépítésre, személyes márka építésére és szakmai hírnév erősítésére használják.

Céges vezetők előnyben

Érdekes tény, hogy a LinkedInen a céges vezetők személyes tartalmai sokkal nagyobb elérést generálnak, mint a vállalati profilok. A statisztikák szerint egy vezetői poszt akár ötször-tízszer több interakciót válthat ki, mint egy vállalati poszt. Ennek oka a személyes hangvétel és a hitelesség, amely jobban megfogja az embereket, mint a hivatalos vállalati kommunikáció.

A személyes márka szerepe

A LinkedInen a személyes márkaépítés kulcsfontosságú. Az autentikus, következetes és motiváló tartalmak segítenek a szakmai hírnév megerősítésében. Éppen ezért a siker titka nem egyéni teljesítmény, hanem a csapatmunka, ahol a cégen belüli “nagykövetek” segítik a vállalat kommunikációját. Az employer branding vagy a szakmai pozicionálás szempontjából a LinkedIn tehát kiváló terep, ahol érdemes aktívan jelen lenni.

LinkedIn hirdetések: célzott elérés

A LinkedIn hirdetési rendszerének köszönhetően lehetőség van pontosan célozni az üzleti döntéshozókat, iparági szakértőket és potenciális partnereket. Legyen szó toborzásról vagy B2B marketingről, a LinkedIn egyedülálló célzási lehetőségekkel rendelkezik.

Facebook: a legnagyobb felhasználói bázis

A Facebook továbbra is a legnépszerűbb közösségi média platform Magyarországon, több mint 5 millió aktív felhasználóval. A felhasználók többsége a mobilalkalmazást részesíti előnyben, ami kényelmesebb és gyorsabb hozzáférést biztosít. Az NMHH 2024-es kutatása szerint a magyarok átlagosan 59 percet töltenek a Facebook alkalmazásban naponta, míg a weboldalon 40,5 percet.

Melyik korosztály a legaktívabb?

A magyar felhasználók közül a 40–49 évesek a legaktívabbak a Facebookon, ami különösen értékes lehet a cégek számára, mivel ez a korosztály döntéshozóként is gyakran megjelenik. Az idősebbek hosszabb időt töltenek a weboldalon, míg a fiatalabbak az alkalmazást használják. Az idősebb felhasználók számára a Facebook nemcsak kapcsolattartásra és hírfogyasztásra szolgál, hanem munkával kapcsolatos kommunikációs csatornaként is.

A Facebook kampányok fontossága

A Facebook különleges értéket képvisel a cégek számára, mivel lehetőséget ad a célzott marketingkampányok megvalósítására. Az adatelemzés és célzás révén a vállalkozások könnyen elérhetik azokat a demográfiai csoportokat, akik számukra relevánsak, és így növelhetik a márkaismertséget és az értékesítést.

Instagram: a vizuális élmények platformja

Az Instagram népszerűsége Magyarországon is töretlen, különösen a fiatalabb generációk körében. A platformnak körülbelül 2 millió aktív magyar felhasználója van, és a legaktívabbak közé tartoznak a 18–34 évesek. Az Instagram sajátossága, hogy erősen vizuális alapú, így a képek, videók és történetek segítségével lehet igazán hatékonyan megszólítani a közönséget.

A történetek (Stories) és Reels népszerűsége

Az Instagram Stories és a Reels funkciók különösen népszerűek Magyarországon is, mivel ezek lehetőséget adnak a felhasználóknak arra, hogy rövid és gyors tartalmakat fogyasszanak. A történetek 24 órán át érhetők el, így ideálisak gyors üzenetek, akciók, ajánlatok bemutatására. A Reels, vagyis rövid videók, lehetőséget adnak kreatív és szórakoztató tartalmak megosztására, ami a márkaismertség növelésében nagy szerepet játszhat.

Az influencerek hatása

Az Instagramon az influencerek szerepe kiemelkedő, mivel sok felhasználó követi őket az inspiráció, a trendek és az új termékek megismerése érdekében. Magyarországon is egyre több mikroinfluencer épít ki hűséges követőtábort, amely költséghatékony módon segítheti a cégeket a márkaépítésben. Az influencer kampányokkal a cégek hitelesen szólíthatják meg célcsoportjukat, hiszen a követők gyakran nagyobb bizalommal fogadják az ajánlásokat.

Hirdetések az Instagramon

Az Instagram hirdetési lehetőségei lehetővé teszik, hogy a cégek pontosan célozzák a felhasználókat kor, érdeklődés és földrajzi hely szerint. A képes és videós hirdetések mellett a történetekben és a Reels videókban is elhelyezhetők hirdetések, amelyekkel interaktív, figyelemfelkeltő módon érhetők el a potenciális vásárlók. Az Instagram tehát ideális választás a vizuális márkák számára, akik szívesen mutatják be termékeiket vagy szolgáltatásaikat képeken és rövid videókon keresztül.

YouTube: a vizuális tartalmak kedvence

A YouTube is rendkívül meghatározó szereplő a magyar közösségi média piacon. Az NMHH adatai szerint több mint 4,4 millió magyar használja a YouTube weboldalt és alkalmazást. A felhasználói szokások folyamatosan változnak: míg a weboldalon töltött idő csökkenő tendenciát mutat, addig az alkalmazásban egyre több időt töltenek az emberek.

Korosztály szerinti megoszlás

A fiatalabb generációk, különösen a 16-29 évesek, jelentős időt töltenek a YouTube-on: naponta akár 50–65 percet is. Az idősebb korosztályok esetében az időtöltés csökken, de a 40–49 évesek még mindig átlagosan 44 percet töltenek naponta a platformon. Az egyre népszerűbb mobilalkalmazás segítségével a YouTube kitűnő eszköz lehet a cégek számára a vizuális hirdetések és tartalmak célzott elhelyezésére.

YouTube hirdetések: elérni a magyar közönséget

A YouTube hirdetések lehetővé teszik, hogy a cégek széles körben megszólítsák a fiatalabb és idősebb korosztályokat is. Az itt eltöltött idő és a vizuális tartalmak iránti igény kiváló lehetőséget biztosít a cégek számára, hogy akár edukatív, akár szórakoztató tartalmakon keresztül építsenek kapcsolatot a felhasználókkal.

TikTok: a fiatalok és az idősebb generációk találkozási pontja

A TikTok robbanásszerűen növekedett Magyarországon, és ma már több mint 2 millió magyar felhasználót számlál. Bár a platformot elsősorban a fiatalok, különösen a 16-29 évesek használják, a 40–49 évesek és még a 60–75 évesek között is egyre növekszik a népszerűsége.

Napi átlagos időtöltés

A TikTok felhasználói naponta átlagosan több mint egy órát töltenek a platformon. A legfiatalabbaktól kezdve egészen az idősebb korosztályig sokan szívesen merülnek el a rövid, szórakoztató videók világában, ami egyértelműen jelzi a platform vonzerejét.

Miért fontos a TikTok a vállalkozások számára?

A TikTok dinamikus és kreatív platformként kiválóan alkalmas arra, hogy a cégek elérjék az érdeklődő célcsoportokat. A rövid videók és kihívások révén könnyen építhetnek kapcsolatot a közönséggel, akár edukációs, akár szórakoztató céllal.

TikTok hirdetések: elérni a fiatal közönséget

A TikTok hirdetései lehetőséget adnak a cégeknek arra, hogy pontosan célozzák meg a releváns közönséget, különösen a fiatalabb korosztályokat. A hirdetési formátumok között megtalálhatóak a feedben megjelenő videók, a kihívásokhoz kapcsolódó promóciók és a szponzorált effektek, amelyek mind interaktív és kreatív módon vonják be a felhasználókat. Ha a márkád szeretné kiaknázni a TikTok egyedi közönségét, a platform hirdetési lehetőségei kiváló eszközt biztosítanak a hatékony eléréshez.

Összegzés

A magyar közösségi média piac színes és változatos. Minden platformnak megvannak a maga erősségei, és különböző korosztályokat vonzanak. A LinkedIn az üzleti kapcsolatépítésre és személyes márka építésére ideális, míg a Meta (Facebook, Instagram) és a YouTube a széles közönség megszólítására alkalmas. A TikTok pedig egy új, kreatív lehetőséget kínál a cégek számára, hogy gyorsan és egyszerűen kapcsolatba lépjenek a fiatalabb generációkkal. Ahhoz, hogy a vállalkozások sikeresen szólítsák meg célcsoportjaikat, érdemes a közösségi médiát stratégiai eszközként kezelni, és minden platform sajátosságait figyelembe venni.

Iratkozz fel hírlevelünkre további tippekért és értékes tartalmakért, vagy kérd ingyenes auditunk valamelyikét, és emeld vállalkozásodat a következő szintre!

A Közösségi média trendek 2024-ben: a magyarok kedvenc platformjai bejegyzés először Drive Online Marketing-én jelent meg.

Most egy újabb fordulópont előtt állunk: a Meta bejelentette, hogy egy előfizetéses változata is elérhető lesz a Facebooknak és az Instagramnak. (Az ingyenes mellett)

De mi áll a változások mögött, és mit jelent ez a gyakorlatban?

A Meta hivatalosan is bejelentette, hogy az európai uniós szabályozásnak megfelelően elindítja az előfizetés ellenében hirdetésmentes Facebookot és Instagramot. Ez azt jelenti, hogy a felhasználók az előfizetés fényében teljesen megszabadulhatnak a hirdetésektől mindkét platformon. Az új lehetőség az Európai Unió és az Európai Gazdasági Térség országaiban, valamint Svájcban lesz elérhető.

Az előfizetési díjak azonban nem lesznek olcsók. Weben keresztül előfizetve havi 10 eurót, azaz nagyjából 3820 forintot fognak kérni, míg iPhone-on és Androidon – az alkalmazásboltok jutalékai miatt – 13 euró lesz az összeg. Ezen felül a Meta kiemelte, hogy a hirdetésmentesség minden Fiókközponthoz kapcsolt Facebook- és Instagram-fiókra vonatkozni fog, legalábbis 2024. március 1-jéig.

Összefoglaló, konklúziók:

A hirdetésmentes élmény biztosan sokak számára vonzó lesz, de az előfizetési díjak is jelentős terhet rónak a felhasználókra. A kérdés az, hogy mennyire lesznek hajlandóak a felhasználók fizetni a hirdetésmentes közösségi média élményért? És milyen hatással lesz ez a hirdetőkre és a marketing szakemberekre?

Ezen túlmenően érdemes megfontolni, hogy valóban zavaróak-e a reklámok? Sok esetben a releváns hirdetések nem idegesítőek, sőt, hasznos információkat vagy ajánlatokat kínálnak a felhasználóknak. Ha valaki nem szeretne látni egy adott reklámot, könnyedén tovább tud scrollozni anélkül, hogy az zavarná őt. Talán a kulcs nem a hirdetések teljes eltávolításában, hanem a releváns és értékes tartalom előtérbe helyezésében rejlik. Az elkövetkező hónapokban és években választ kaphatunk ezekre a kérdésekre.

A Jön a fizetős Facebook és Instagram? Összegyűjtöttük a tudnivalókat! bejegyzés először Drive Online Marketing-én jelent meg.

Adatok mindenek felett

Minden hatékony kampány alfája és ómegája az adatelemzés, ezért érdemes azzal kezdeni a karácsonyi kampány megtervezését, hogy megvizsgáljuk az elmúlt évek költési és megtérülési adatait, mert ez nagyon fontos támpontot adhat ahhoz, hogy milyen hirdetési kerettel és milyen megtérülési aránnyal kalkulálhatunk. A Merchant Centerben található termék adattáblára, amelyből a Shopping hálózaton megjelenő kampányok táplálkoznak, különös figyelmet kell fordítani, hiszen a legtöbb bevételt generáló hirdetésmegjelenés minden webshop esetén a Shopping hirdetés, ennek teljesítménye pedig nagyban függ a feedtől, amiből táplálkozik, ezért az abban előforduló esetleges hibákat kulcsfontosságú kijavítani egy olyan nagy forgalmú időszak előtt, mint a karácsony.

Stratégiai terv

Kulcsfontosságú egy stratégiai terv kialakítása a Black Fridayre és a karácsonyi időszakra a hirdetéseket kezelő személlyel, le kell fektetni az alapokat, meg kell határozni a KPI-okat, vagyis a legfontosabb teljesítménymutatókat, és ennek mentén elkezdeni a munkát. Nagyon fontos a teljesítménymaximalizáló kampányok alapos áttekintése, hogy kiderüljön, minden fontosnak tartott termékcsoport megfelelő célzással, illetve minden elemcsoport megfelelő beállításokkal rendelkezik-e. Ha egy ilyen áttekintésnél sok hibára derül fény, az egyben azt is jelenti, hogy az adott webshop feltehetően sok bevételtől esett el az év során. Sok múlhat azon is, hogy össze van-e hangolva a kommunikáció a különböző platformokon – ez minden időszakban fontos, de a karácsony előtti, kiemelt forgalmat generáló hónapokban különösen sok múlhat rajta.

Még nem késő rárepülni az idei karácsonyi szezonra, a Drive Online Marketing szakértői segítenek a hatékony stratégia kialakításában!

Profi marketing szakemberek

Az online marketing az elmúlt bő egy évtizedben külön szakmává nőtte ki magát. Egyre ritkább az, hogy valaki autodidakta módon, a megérzéseire hagyatkozva hatékony online hirdetési kampányt tudjon folytatni. Profi marketing szakemberek nélkül egy webshop hátrányba kerül az online térben zajló versenyben. Egy tapasztalt kampánymenedzser tudja, hogyan lehet a legtöbbet kihozni az év kereskedelmi szempontból legfontosabb időszakából, hogyan lehet a banneres és videós kampányokkal kiegészítve, megfelelő stratégiával, összeszedett célzással és beállításokkal úgy futtatni egy kampányt, hogy az a lehető legtöbb forgalmat generálja.

A Így tereld a kampányodat bejegyzés először Drive Online Marketing-én jelent meg.

A két Covid sújtotta év óriási növekedést eredményezett az e-kereskedelemben, sosem látott mértékben nőtt a webáruházak forgalma, hogy aztán a járványtól való félelem csökkenésével többé-kevésbé visszaálljon az élet a korábban megszokott kerékvágásba. 2022 ezért törvényszerű visszaesést hozott az online vásárlásban, ám ez inkább a kosárértékek csökkenésének köszönhető, nem pedig annak, hogy a vásárlók hátat fordítottak volna az online vásárlásnak. A futárszolgálatok alig győzik a megrendeléseket, a csomagküldő szolgálatok pedig szinte naponta telepítenek új automatákat, ahol át lehet venni a megrendelt termékeket. Az online kereskedelem tehát az infláció és az általános fogyasztóerő csökkenése ellenére is virágzik.

Három év alatt megduplázódott az e-kereskedelem forgalma

A GKID és az Árukereső.hu közös „Online Kiskereskedelmi Index” című kutatássorozatából kiderül, hogy 2014-2019 között évente átlagosan 16%-kal nőtt az online kereskedelem forgalma, míg 2020-ban 45%-kal, majd 2021-ben újabb 32%-kal. Ehhez képest visszaesést jelent a 2022-es 10% körüli növekedés, összességében azonban három év alatt így is megduplázódott (!) a webshopok és a webáruházak forgalma, és a tavalyi évben elérte az 1323 milliárd forintot, ami 77,1 millió darab teljesített rendelésből jött össze. Az e-kereskedelem teljes kereskedelmen belüli részesedése tehát a 2021-es – rekordnak számító – 10,4%-os szintről 2022-ben visszaesett 9,6%-ra, de ez még így is azt jelenti, hogy gyakorlatilag minden tizedik vásárlást online bonyolítanak az emberek.

A bűvös utolsó negyedév

A kereskedelmi forgalom nem egyenletesen oszlik el a négy negyedévben. Az első három negyedévben is vannak kiemelt időszakok, mint például a karácsony utáni leárazások vagy az iskolakezdés, de általánosságban elmondható, hogy ez a kilenc hónap nagyjából a teljes forgalom kétharmadát teszi ki, míg a fennmaradó egyharmad az utolsó negyedévre, azon belül is főként a karácsonyt megelőző két hónapra koncentrálódik. Természetesen a különböző termékcsoportok között jelentős eltérések vannak a szezonalitás miatt – a gumimatracokat például jellemzően nem a Jézuska szokta hozni – összességében azonban azzal lehet számolni, hogy az a kereskedő, aki egész évben 100 terméket értékesít, ebből 33-at az utolsó negyedévben ad el. Márpedig ha egy adott időszak ekkora forgalommal kecsegtet, azt érdemes hatékony online marketinggel megtámogatni, hogy maximalizálni lehessen a bevételt.

Cikksorozatunk záró részében azt vizsgáljuk meg, mi mindenre kell odafigyelni, hogy a Google felületein és az egyéb platformokon folytatott kampányok sikeresek legyenek egy webshop számára.

Hatékony online marketingre van szükséged? Bízd profikra – a Drive Online tapasztalt és lelkes szakemberei segítenek!

A Vásárlási láz bejegyzés először Drive Online Marketing-én jelent meg.

A keresztény vallásban a karácsony két napja december 25. és 26., tehát hivatalosan még december 24-e, a szenteste sem tartozik a karácsonyhoz, a vallási hagyományok szerint az még adventi nap. A nagyobb ünnepekre azonban jellemző, hogy „terebélyesednek”, ezért Magyarországon a legtöbb családnál szenteste érkezik az ajándékokat hozó Jézuska, a karácsonyi ünneplés és hangulat pedig sokszor egészen Szilveszter napjáig kitart. Bár karácsonykor tradicionálisan Jézus születését ünnepeljük, manapság a szeretet ünnepe már elsősorban az ajándékozásról szól, amit a kereskedelem igyekszik is kihasználni azzal, hogy évről évre korábban kezdik meg a karácsonyi akciókat.

Miért ajándékozunk karácsonykor?

A karácsonyi ajándékozásnak többféle eredete van. Egyrészt szimbolikus gesztus annak tiszteletére, hogy Isten Fia emberré lett, vagyis nekünk ajándékozta magát, másrészt a karácsonyi betlehemezésre, kántálásra szokás volt megvendégeléssel vagy ajándékkal válaszolni. A gyermekek megajándékozása azonban eredetileg Szent Miklós napjához kötődött, és a 19. században az tevődött át fokozatosan karácsonyra. Az utóbbi fél évszázadban aztán ebből alakult ki az a karácsony előtti vásárlási láz, amely nem kis részben köszönhető a nyugati világban az élet szinte minden területén tapasztalható túlfogyasztásnak. Bár mi, magyarok nem szoktuk a gazdag országok közé sorolni magunkat, nem szabad megfeledkeznünk arról a tényről, hogy a világ mintegy kétszáz állama közül az egy főre jutó GDP-t és egyéb gazdasági mutatókat tekintve rendre az ötvenedik pozíció környékén foglalunk helyet az ilyen listákon, vagyis, akármilyen hihetetlen, a világ leggazdagabb egynegyedéhez tartozunk.

Mitől fekete a Black Friday?

A karácsonyi szezon évek óta egyre hamarabb kezdődik. Sokáig az volt a szokás, hogy advent első vasárnapján dördült el a startpisztoly, akkor nyitottak meg a karácsonyi vásárok, akkor indult meg a bevásárlási roham. Ez később áttevődött a Black Fridayre, vagyis a fekete péntekre. Az Egyesült Államokban a hálaadást követő első pénteken van a Black Friday, és mivel a hálaadás mindig november negyedik csütörtökén van, így a fekete péntek november 23-29. közé esik. Az USA-ban 1952 óta hagyományosan ez a nap a karácsonyi bevásárló szezon kezdete, a „fekete” jelzőt 1966-ban használták először, és arra utalt, hogy a rengeteg vásárló miatt hatalmas dugók alakultak ki, illetve az üzleteket elözönlötte a tömeg. Kereskedelmi jelentősége a 2000-es évek elején nőtt meg, 2003-ban fordul elő először, hogy az USA-ban ez lett a legforgalmasabb nap. Magyarországra alig egy évtized késéssel érkezett meg a vásárlás nem hivatalos ünnepnapja, 2014-ben tartották meg a kiskereskedelemben először a Black Friday nevű akciót, amelyen átlagon felüli árkedvezményeket kínáltak a vásárlóknak. Az azóta eltelt újabb évtized során pedig annyira megszoktuk a november végi akciós napot, hogy sokan erre az időpontra –2023-ban november 24-re – időzítik a karácsonyi ajándékvásárlás nagy részét.

Karácsonyi szezon az online marketingben

A koronavírus szorításában eltöltött két esztendő sok változást hozott az életünkben, az egyik nagy nyertese pedig az online kereskedelem lett. Az üzletek bezárása, a kijárási tilalom és a fertőzéstől való félelem olyanokat is az online vásárlás felé terelt, akik korábban soha nem vásároltak az interneten. Ennek következtében az online marketing szerepe is felértékelődött, hiszen egyre nagyobb tétje lett annak, hogy ki hány emberhez tudja eljuttatni a saját Black Friday akcióinak részleteit. Az erre vonatkozó online marketing kampányok a mind kiélezettebb verseny miatt egyre korábban indulnak, és míg a karácsonyi szezon kezdete néhány évtizede még advent első vasárnapja volt, manapság már halloween környékén megjelennek az üzletekben az első karácsonyi dekorációk, az online térben pedig az első karácsonyi hirdetések. A címben feltett kérdésre tehát az a válasz, hogy kereskedelmi szempontból a karácsony már október közepén, de legkésőbb november elején elkezdődik, és aki késlekedve indítja el az online hirdetési kampányát, az bizony könnyen lemaradhat a konkurencia mögött.

Cikksorozatunk következő része a webshopok és webáruházak utolsó negyedéves forgalmát vizsgálja meg alaposabban.

Hatékony Google Ads és/vagy Facebook kampány menedzsmentre van szükséged? Bízd a Drive Online tapasztalt marketingszakembereire!

A Mikor kezdődik a karácsony? bejegyzés először Drive Online Marketing-én jelent meg.

Az Európai Unió szabályozásai és a Facebook reklámok

Napjainkban minden hirdetési platformnak figyelembe kell vennie az egyes országok vagy régiók, mint például az Európai Unió, szabályozásait. Ezen szabályok hatására 2023. júniusától változnak a Facebook és Instagram hirdetések követelményei.

Új követelmények: a reklámok “kedvezményezettje” és “fizetője”

Az új szabályozás értelmében, ha a hirdetések célpontja az EU vagy a hozzá tartozó területek, kötelező megadni a hirdetésből profitáló személyt vagy szervezetet, azaz a “kedvezményezettet”, valamint a hirdetést finanszírozó személyt vagy szervezetet, azaz a “fizetőt”. Ezt akkor is meg kell tenni, ha a fizető és a kedvezményezett nem ugyanaz.

A változások hatálya: 2023. június 21.

június 21-étől ezek az információk kötelezőek minden új, másolt vagy módosított hirdetés esetén, amelyek az EU-t vagy hozzá tartozó területeket célozzák. Ha nem adjuk meg az információkat, a hirdetéseink leállnak.

A Meta Ad Library szerepe és az információ archiválása

Az év folyamán ezek az információk elérhetővé válnak a Meta Ad Library-ban, de magán a hirdetésen vagy a hírfolyamban nem jelennek meg. Egy évig maradnak a Meta Ad Library-ban, miután utoljára megjelentek.

Ki lehet a kedvezményezett és a fizető: példák a különböző esetekre

A hirdető feladata, hogy betartsa azokat a törvényeket és szabályokat, amelyek az adott országban érvényesek. A kedvezményezett és a fizető adatait számos módon lehet meghatározni. Például, ha egy kisvállalkozás önállóan hirdet, a “kedvezményezett” és a “fizető” ugyanaz lehet, azaz a szervezet neve. Ha azonban egy anyavállalat leányvállalataként működik, a “kedvezményezett” a leányvállalat vagy márkanév, a “fizető” pedig az anyavállalat lehet.

Hogyan adhatjuk meg a kedvezményezett és a fizető adatait: a lehetőségek bemutatása

Amikor a hirdetés célzása az EU-t vagy a hozzá tartozó területeket érinti, a rendszer felszólítja a hirdetőt, hogy adja meg a “kedvezményezett” és “fizető” adatait. Több lehetőség közül lehet választani hirdetéssorozat szinten, például a korábban már használt címkézések, a Meta által korábban ellenőrzött opciók, vagy szabadszavasan is beírható a név.

Fontos, hogy a hirdetők tisztában legyenek az új követelményekkel, és időben alkalmazkodjanak hozzájuk, hogy hirdetéseik zökkenőmentesen futtathatók legyenek. Az új szabályozások követése biztosítja, hogy a hirdetéseink megfeleljenek az EU szabályozásainak, ezáltal biztosítva a hirdetések jogilag megfelelő működését.

A Fontos tudnivalók és teendők az új EU-s Meta szabályozásról, ami nélkül leállnak a kampányaid! bejegyzés először Drive Online Marketing-én jelent meg.