Mit tud a ChatGPT?

A ChatGPT egyik legfontosabb előnye, hogy képes a természetes nyelv feldolgozására, így intuitívabb és felhasználóbarátabb, mint a hagyományos keresőmotorok. Ellentétben a Google-lel, ahová a felhasználóknak meghatározott kulcsszavakat kell beírniuk, a ChatGPT lehetővé teszi, hogy természetes nyelven írjuk be a kérdéseket, vagyis úgy, mintha egy másik embernek tennénk fel, és ezekre személyre szabottabb és relevánsabb válaszokat kapunk. Emellett a ChatGPT képes tanulni a felhasználói interakciókból, ami azt jelenti, hogy idővel még relevánsabb válaszokat adhat. Ez a tanulási képesség előnyt jelenthet a Google-lel szemben, amely algoritmusokra támaszkodik a keresési eredmények relevanciájának meghatározásában.

Mit jelent ez a Google számára?

Az, hogy a ChatGPT képes személyre szabni a keresési eredményeket, jelentős fenyegetést jelenthet a Google Ads kampányaira nézve, amelyek a célzott kulcsszavakra és demográfiai adatokra támaszkodva érik el a célközönséget. A ChatGPT segítségével ugyanis a felhasználók nagyobb valószínűséggel találhatják meg a számukra releváns termékeket és szolgáltatásokat anélkül, hogy szükségük lenne a Google hirdetésekre. De a ChatGPT nemcsak a Google Ads kampányokra, hanem magára a Google keresőmotorra is veszélyt jelenthet, mivel a személyre szabottabb és intuitívabb keresési eredményekre vágyó felhasználók számára népszerű alternatívává válhat.

A Google válasza

Bár a Google továbbra is a keresőmotorok piacának meghatározó szereplője, innovációra és fejlődésre van szüksége ahhoz, hogy lépést tudjon tartani az olyan új technológiákkal, mint a ChatGPT. Ennek megfelelően már be is jelentették a Google Bard névre hallgató, szintén mesterséges intelligenciával működő chatbotot, ám ezt egyelőre csak egy korlátozott tesztelői réteg használhatja – hogy az átlag felhasználók számára mikor lesz elérhető, azt egyelőre nem közölte a Google.

A ChatGPT esete rávilágít a folyamatos technológiai innováció fontosságára, és arra, hogy a versenytársak könyörtelenül kihasználják, ha valaki elkényelmesedik, legyen szó akár a világ egyik legnagyobb vállalatáról.

Eltévedtél az internetvadonban? Segítségre van szükséged, hogy megtaláld a leghatékonyabb hirdetési megoldásokat? Válaszd a Drive Online Marketing tapasztalt és lelkes szakértőit!

A A ChatGPT hatása a Google Ads kampányokra bejegyzés először Drive Online Marketing-én jelent meg.

Háború, iPhone14 és Johnny Depp

A tavaly februárban kitört orosz-ukrán háború nemcsak a résztvevő feleket vagy azok szövetségeseit érinti, hanem túlzás nélkül az egész világot, ezért egyáltalán nem meglepő, hogy a leggyakoribb kereséseket összesítő lista harmadik helyén Ukrajna áll. Keleti szomszédainkat csupán az India-Anglia krikettmérkőzés és a Wordle nevű szókitaláló játék előzte meg 2022-ben. A negyedik helyen a 96 évesen elhunyt II. Erzsébet szerepel, aki ezzel megelőzte a Katarban rendezett labdarúgó-világbajnokságot, míg a szeptemberben piacra dobott iPhone 14 csak a nyolcadik. Johnny Depp és Will Smith toronymagasan vezeti a hírességek keresési listáját (még Vlagyimir Putyint is sikerült leszorítaniuk a dobogóról), de aligha a filmjeik, sokkal inkább a botrányaik miatt. Előbbi a válása, utóbbi a tavalyi Oscar-gálán mutatott viselkedése miatt kerülhetett a lista első, illetve második helyére.

Ukrajna, népszámlálás, Herceg Erika

Ami a világot érdekli, az a magyarokat sem szokta hidegen hagyni, ennek megfelelően Ukrajna elsősége megkérdőjelezhetetlen a magyar lista élén, utána azonban két „hungarikum” következik, a tavalyi népszámlálás, illetve a parlamenti választás. Ezeket követi a 2022-ben igen hektikusan alakuló EUR-HUF árfolyam, majd a hazai celebéletbe váratlanul berobbanó Herceg Erika. Sokakat érintett a rezsicsökkentéssel kapcsolatos kormánydöntés is, ezért az MVM egészen a hetedik helyre kúszott fel a ranglistán, a keresések alapján pedig Herceg Erika után az egymás oldalán új életet kezdő Kulcsár Edina és G.w.M a legnépszerűbb magyar sztárok.

A Google sok mindent tud rólunk, talán olyan dolgokat is, amelyekkel magunk sem vagyunk tisztában, aki pedig ismeri a Google működését, az hatékonyan tudja működtetni online marketing kampányát. A Drive Online Marketing szakemberei segítenek megtalálni a sikerhez vezető utat!

A Mire kerestünk 2022-ben? bejegyzés először Drive Online Marketing-én jelent meg.

A PMax kampányok előnyei

Egy kampánnyal jelen lehetünk a Google összes felületén, igazi 7 az 1-ben ajánlat, ami főleg a kezdő felhasználók számára lehet vonzó, hiszen így nem kell kiismerni az összes kampánytípust, ennek az egynek a használatával egyszerűen hirdethetünk. Az egy kampány másik előnye, hogy egy helyre kerül az összes szöveg, kép és leírás (kreatívok), és egy helyen vannak a jelentések is, így könnyebb áttekinteni és adott esetben módosítani a marketingstratégiát.

A PMax kampányok hátrányai

Sokaknak szokatlan lehet, hogy ebben a kampánytípusban nem lehet kulcsszavakat megadni, így a Google algoritmusa dönti el, mikor és milyen helyeken jelenítse meg a hirdetéseket. Mivel kizáró kulcsszavakat sem lehet megadni a Google Ads felületén, előfordulhat, hogy nem releváns aloldalakra (például blog) viszi a felhasználókat. Ez ellen bizonyos URL-ek kizárásával lehet védekezni. A PMax másik és talán legnagyobb hátránya, hogy sokkal korlátozottabb a rálátás a kampányra, a Google ugyanis nem ad statisztikát arról, hogy milyen felületen hányszor és milyen eredményességgel jelentek meg a hirdetések, vagyis szinte mindent rá kell bíznunk a gépi tanulással saját magát fejlesztő algoritmusra.

Az eddigi tapasztalatok azt mutatják, hogy ha hagyunk időt (akár 2-3 hetet) a tanulásra, és a rendszer már elég adattal rendelkezik, az algoritmus meghálálja a türelmet, és – főként a webáruházak esetében – jobb eredményeket fog produkálni, mint más kampányoknál.

A teljesen cégreszabott Online Marketing Vezető képzésünkön átfogó képet adunk az online marketing eszközökről.

A Kinek éri meg PMax kampányt használni? bejegyzés először Drive Online Marketing-én jelent meg.

Miért van rá szükség?

A Google szeretne minél nagyobb átláthatóságot biztosítani a felhasználóknak, ezért a hirdetőknek a hirdetői személyazonosság igazolásának keretében igazolniuk kell a hivatalos nevüket. A Google ellenőrizni fogja az hirdető személyazonosságát, és készíteni fog egy olyan – a nevet és a tartózkodási helyét tartalmazó – nyilatkozatot, amely az adott hirdető által megjelenített valamennyi hirdetésnél látható lesz.

A Google-on hirdetőket a személyazonosságuk igazolására szolgáló program keretében ellenőrzik. Ez kiterjed az új és a meglévő Google Ads-fiókokra is. A programban előírt igazolást a hirdetők úgy végezhetik el, hogy beküldik a hivatalos nevüket és a hivatalosan bejegyzett címüket igazoló dokumentumokat.

Mire lehet szükség?

Az igazolási program részeként a hirdetőknek be kell küldeniük az alább felsorolt dokumentumok valamelyikét.

cégbejegyzési okirat vagy tanúsítvány

cégkivonat

áfaregisztrációs tanúsítvány

DUNS-tanúsítvány

A rendszer által küldött emailben szintén szerepel a szükséges dokumentum megnevezése.

Hogyan?

A Google Ads rendszere küld egy emailt ami felszólít a személyazonosság igazolására. A rendszer által küldött emailben szereplő alábbi gombra kell kattintani (FONTOS, hogy az adminisztrátori email címmel kell bejelentkezve lenni):

1. Ekkor megnyílik a Google Ads-fiók „Számlázási beállítások” oldala.
2. A Személyazonosság igazolása szakaszban kattintson a Kezdés elemre. Ekkor megnyílik egy előugró ablak, amely a hirdetési nyilatkozatokban szereplő név és hely megjelenítésének engedélyezését kéri. Kattintson az Elfogadom lehetőségre, és lépjen tovább.
3. Fel fogják kérni a személyazonossága igazolására. Tekintse át, és töltse fel a szükséges dokumentumokat, majd kattintson a Küldés gombra. Csak a fizetési adminisztrátor küldhet be dokumentumokat.

Ezzel eleget is tettünk a igazolási kötelezettségünknek, és a Google Ads fiókunk zavartalanul tudja ellátni a feladatát.

A Személyazonosság igazolása a Google Adsben bejegyzés először Drive Online Marketing-én jelent meg.

Miután sikerült összeszedned a saját oldaladra vonatkozó legjobb kulcsszavakat és kifejezéseket, érdemes megvizsgálni, milyen kulcsszavakra erős a konkurenciád, és hogy miben különböznek a keresések tájegységenként és évszakonként.

Versengés a konkurenciával

Ha tisztában vagy a konkurenciád jól teljesítő kulcsszavaival, akkor kétféle taktikát is választhatsz. Célozhatsz azokra a szavakra, amelyekről versenytársad megfeledkezett, hátha sikerül a surranópályán előznöd. Vagy dönthetsz az agresszívabb stratégia mellett, és ugyanazokra a kulcsszavakra hirdetsz, amelyek a konkurencia számára már láthatóan beváltak.

Szezonális változtatások

A vásárlási trendek évszakonként és ünnepenként változnak, és komoly versenyelőnyre tehet szert az a vállalkozás, amelyik előre tervez, és ennek megfelelően építi fel kampányát. Egy díszdobozokat forgalmazó vállalkozásnak például október táján érdemes átneveznie néhány termékét „karácsonyi doboz”-ra, mert minden valószínűség szerint meg fog nőni az erre irányuló keresések száma.

Kulcsszavak tájegységenként

Magyarország egész területén nagyjából ugyanúgy beszélik a magyar nyelvet, nincsenek olyan markáns eltérések az egyes tájegységek között, mint sok más európai országban. Ennek ellenére érdemes utánanézni, hogy a legfontosabb kulcsszavainknak nem létezik-e mégis egy másik változata az ország valamelyik részén. Ilyen lehet például az „ágynemű”, amit a Nyugat-Dunántúlon „ágyruha”-ként is ismernek, vagy a fagylalt, amit szinte mindenhol gombócban mérnek, kivéve a Dél-Alföldön, ahol „gömb” a mértékegysége.

Kereséstípusok

A kulcsszókutatás folyamatának egyik fontos lépése annak feltérképezése, hogy egy adott keresőszóra milyen típusú találatot jelenít meg a Google. Természetesen minden keresés egyedi, a Google azonban a több milliárd lefuttatott keresés elemzése után jó eséllyel ki tudja találni a keresés mögött megbúvó szándékot, és annak megfelelő formátumban jeleníti meg a kívánt tartalmat. Más-más formátummal találkozik, aki információt keres („hány éves Jackie Chan?”), aki egy konkrét weboldalra akar eljutni („Magyar Olimpiai Bizottság honlapja”), aki tranzakciót szeretne lebonyolítani („repülőjegy Bécsbe”), aki termékeket kíván összehasonlítani („Honda CR-V vs. Honda HR-V”), vagy aki helyi keresést akar lefuttatni („kávézó a közelben”). A megfelelő kulcsszó kiválasztásakor tehát tisztában kell lennünk azzal is, hogy ha arra keres valaki, akkor milyen típusú válaszra számíthat a Google-től, és hogy az a formátum rímel-e hirdetői szándékainkra.

Ha biztosra akarsz menni, bízd a kulcsszókutatást a Drive Online Marketing szakembereire! A sikeres keresőoptimalizálás és a hatékony Google Ads kampányok itt kezdődnek.

A Bevezetés a kulcsszókutatás rejtelmeibe 2. bejegyzés először Drive Online Marketing-én jelent meg.

Tedd fel a megfelelő kérdéseket

Mielőtt belevágnánk a keresőoptimalizálásba, fontos, hogy tisztában legyünk a reklámozni kívánt tartalommal és a kitűzött célokkal. Sokan kihagyják ezt a lépcsőfokot, hiszen a kulcsszókutatás időbe telik, azt pedig anélkül is tudják, milyen keresőszavaknál szeretnének a találati lista élére kerülni. A felhasználók azonban nem biztos, hogy pont arra kíváncsiak, amit egy vállalkozás a legfontosabbnak gondol, a kulcsszókutatás tehát azért nagyon fontos, hogy a kereslet és a kínálat találkozzon egymással.

Milyen szavakra keresnek az emberek?

Ahhoz, hogy minél több potenciális vásárlót tudj online üzletedbe terelni, tudnod kell, hogyan keresnek az emberek arra a termékre, szolgáltatásra vagy információra, amit kínálsz nekik. Egy esküvőkre specializálódott virágüzlet valószínűleg az „esküvő” és a „virág” keresőszavak esetében szeretne a találati lista élére kerülni, a kulcsszókutatás segítségével azonban szembesülhet vele, hogy a „menyasszonyi csokor” vagy „esküvői csokor” kifejezésekre sokkal gyakrabban keresnek a felhasználók.

Milyen gyakran keresnek azokra a szavakra?

Minél nagyobb a keresés volumene egy adott kulcsszóra vagy kifejezésre, jellemzően annál több munkát igényel, hogy egy vállalkozás a találati lista élmezőnyébe tudjon kerülni az organikus kereséseknél. Ha valaki például cipők forgalmazásával szeretne betörni a piacra, annak rá kell jönnie, hogy a „cipő” keresőszónál az első tíz helyet nagy cégek foglalják el – ilyen esetben évekbe is telhet, mire az új vállalkozás fel tud kapaszkodni a találati lista első oldalára. Vagyis minél többen keresnek egy adott szóra, annál nagyobb a verseny, ezért ilyenkor általában az a legelőnyösebb, ha specifikus és kevésbé gyakori keresési kifejezéseket célzunk be.

A „hosszú farok” kulcsszavak

Az úgynevezett „long tail” (vagyis „hosszú farok”) kulcsszavak alatt azokat a kifejezéseket értjük, amelyekre kevés találat érkezik, de sok van belőlük, ezért összességében komoly forgalmat képesek generálni. Ráadásul ezek a kevésbé népszerű kulcsszavak sokszor jobb konverziós arányt produkálnak, mint a népszerűbbek. Hogyan lehetséges ez? Hiába van a pizzériánk az első helyen a „pizza” szó találati listáján, nem biztos, hogy ez konverziót ér, aki ugyanis ezt a szót üti be a keresőbe, lehet, hogy a pizza receptjére, tápértékére vagy éppen a történetére kíváncsi. Aki viszont a long tailnek minősülő „pizza házhoz szállítás a belvárosban” kifejezésre keres, annak már a kezében a pénztárcája.

Ha kíváncsi vagy, mit keresnek pontosan a vásárlóid, bízd a kulcsszókutatást a Drive Online Marketing szakembereire! Ez a sikeres keresőoptimalizálás és Google Ads kampányok alapja.

A Bevezetés a kulcsszókutatás rejtelmeibe 1. bejegyzés először Drive Online Marketing-én jelent meg.

Egy funkció, amit kár lenne nem használni

A keresőoptimalizálással foglalkozók napi szinten kerülnek kapcsolatba az angolul csak „meta description”-nek nevezett néhány sorral.

Ennek funkciója, hogy egy weboldal tartalmát a lehető legjobban összefoglalva iránymutatást adjon a felhasználónak, hogy az ennek alapján dönthessen: kattintson vagy sem. Első hallásra ez nem tűnik bonyolult feladatnak, mégis a weboldal szerkesztők számos hibát követnek el megírása során.

Fontos tudni, hogy a Google az esetek nagy részében átírja a weboldal tulajdonosok által szerkesztett meta leírást, éppen annak hibái miatt. Ez főleg akkor történik meg, ha a Google megítélése szerint az túl rövid, vagy nem adja vissza eléggé releváns módon az oldal tartalmát, esetleg nem igazodik megfelelően az adott keresési kifejezéshez, kulcsszóhoz. Ezzel együtt pár egyszerű szabályt betartva megtarthatjuk az ellenőrzést a meta leírás fölött.

A leggyakoribb hibák

A kulcsszavak használata fontos a meta description elkészítésében. Itt sokan vagy egyszerűen kihagyják, vagy átesve a ló túloldalára egy halom kulcsszót zsúfolnak bele. Ez a legbiztosabb mód arra, hogy a Google átírja helyettünk.

A másik gyakori hiba, hogy a meta leírás túl rövid. Érdemes az utolsó karakterig kihasználni a lehetőséget, és ha a kulcsszó, valamint az úgynevezett CTA (interakcióra felhívás) az első felében helyezkedik el, szinte biztosak lehetünk benne, hogy a saját szövegünket fogjuk viszontlátni a találati listában.

Kerüljük a túlzottan hangzatos, félrevezető megfogalmazásokat, tartsuk szem előtt, hogy a meta leírás az adott weboldal tartalmának összefoglalása. Ugyanakkor a túl száraz megfogalmazás is kerülendő, legyen világos utalás arra mire és milyen megoldást kínál az adott weboldal.

Milyen legyen?

Alapvető, hogy világosan, érthetően fogalmazzunk. Ne túlozzuk el a kulcsszavak halmozását, de ne is hagyjuk ki a leírásból teljesen.

Helyezzünk hangsúlyt az egyedi termékelőny bemutatására, vagyis arra, hogy mi különbözteti meg a kínált terméket, szolgáltatást a többi hasonló oldaltól, mitől egyedi és különleges.

Ha emellett még sikerül kicsit a potenciális célközönség fejével gondolkodva az általuk valószínűsíthetően feltett kérdést megfogalmazni, és válaszolni is rá, máris kész a tökéletes metaleírás.

A Drive Online SEO Audit szolgáltatása segít feltárni weboldala aloldalainak meta description állapotát, és javaslatokat tesznek, hogyan lehet a legutolsó karakterig optimálisan kihasználni ezt a lehetőséget.

A Miért fontos a meta leírás a weboldalaknál bejegyzés először Drive Online Marketing-én jelent meg.

Az egyes marketingkampányokra vetítve ez azt jelenti, hogy nem létezik tökéletes kampány, de több útvonalon is meg lehet kísérelni annak elérését. Vagyis amit tökéletesnek gondolunk, az minden bizonnyal még tovább fejleszthető, csak meg kell találnunk azokat az elemeit, amelyeken javítani lehet. Sok szakmában ismert az a jelenség, amikor valaki „túl közelről” nézi a saját művét, és nem látja meg benne azokat az apró hibákat, amelyek másoknak azonnal szemet szúrnak. Ezért van szükségük például a legnagyobb íróknak, a nyelv talán legavatottabb ismerőinek is szerkesztőkre és korrektorokra, hogy legyen valaki, aki a közellátásuk okozta hibákat korrigálja. Vagy ezért fordulhat elő a világ legjobb sakkozóival is néha, hogy elnéznek egy-egy állást.

Az online marketingkampányok esetében is hatékony módszer az, ami ilyenkor segíthet: a friss szem – akár a miénk, akár másé. Ha egy rövid időre elvonatkoztatunk a helyzettől, megpróbáljuk elfelejteni a korábban átgondolt megoldásokat, és úgy tekintünk az adott kampányra, mintha akkor látnánk először, jó eséllyel találunk benne olyan elemet, amelyen lehet fejleszteni. És minél frissebb a szem, annál valószínűbb, hogy észreveszi, milyen irányba tehetünk még egy lépést a tökéletesség felé.

A Drive Online Marketing kiemelten fontosnak tartja, hogy ügyfelei mindig a legjobb minőségű szolgáltatást kapják, ennek része a kampányok folyamatos felülvizsgálata, mert csak így lehet a jót még jobbá, a kiválót majdnem tökéletessé tenni. Ennek érdekében minden héten tartunk kampány optimalizáló értekezletet, ahol az egész csapat elemez ki egy-egy fiókot és ír fejlesztési tervet. Belső audit rendszerünkbe minden ügyfél fiókra legalább 3 havonta sor kerül.

A Friss szem többet lát bejegyzés először Drive Online Marketing-én jelent meg.

Az online marketingben jelenleg a legnagyobb kihívások közé tartozik a hiteles mérések felállítása a több csatornás konverziós útvonalakon. Elterjedt trend világszerte, hogy amíg valaki eljut egy kívánt célteljesülésig, vagyis a vállalkozás számára értéket teremt, addig különböző eszközökön és csatornákon megy végig.

Itt egy példa Analytics-ből a több csatornás útvonalakról:

Jól látható, hogy a konverziós útvonalak állhatnak 1-2 vagy akár 10+ megállóból is. Ilyenkor felvetődik a kérdés, hogy melyik állomásnak tulajdonítsuk a konverziót? Fontos kérdés ez, hiszen ezáltal tudjuk súlyozni a költségkeretet az egyes marketing csatornák között.

Az igazság tekintetében a különböző attribúciós vagy hozzárendelési modellek próbálják a munkánkat segíteni. 7 fajta modellt különböztetünk meg:

1. Utolsó interakció (last interaction): ez az attribúciós modell teljes mértékben az utolsó interakciós ponthoz rendeli a konverziós értéket. Fontos megjegyezni ebben a modellben, hogy az utolsó interakcióhoz vezető segítő útvonalakat nem értékeli ez a fajta hozzárendelés.
2. Utolsó nem közvetlen interakció (last non-direct click): ez az attribúciós modell a konverziós értéket az utolsó érintkezési ponthoz rendeli és abban különbözik az előző modelltől, hogy az utolsó közvetlen forgalmat nem veszi figyelembe. A közvetlen konverziók az azokat megelőző más csatornákhoz lesznek rendelve.
3. Utolsó Adwords kattintás (last adwords click): ez az attribúciós modell az utolsó AdWords kattintáshoz rendeli a konverziós értéket.
4. Első interakció (first interaction): ez az attribúciós modell az első érintkezési ponthoz rendeli a teljes konverziós értéket.
5. Lineáris modell (linear): ez az attribúciós modell egyenletesen elosztva, egyenlő arányba rendeli a konverziós értéket az összes állomáshoz. Tehát minden egyes állomást ugyanolyan jelentőségűnek tulajdonít.
6. Időkésleltetéses modell (time decay): ez az attribúciós modell a konverzióhoz legközelebb eső csatornához rendeli a konverziós érték legnagyobb részét, majd arányosan egyre kevesebbet rendel az egyes állomásokhoz.
7. Pozíció alapú modell (position based): ez az attribúciós modell különböző arányban rendeli a konverziós értéket minden állomáshoz. Kicsit hasonló a „Lineáris modellhez”, de itt kiemelten számít az első és az utolsó állomás, mert ez a modell 4 állomás esetén az elsőhöz és az utolsóhoz 40-40%-ot rendel, amíg a közbeeső állomásokhoz 10-10%-ot.

+1. Egyéni modell (custom model): ha valaki semelyik modellben sem találja meg a hiteles mérést, akkor a Google Analytics felületén lehetőségünk van létrehozni egyéni hozzárendeléseket is, az előre meghatározott modellek módosításával.

Többféle modell létezik tehát arra vonatkozóan, hogy melyik csatornához és milyen arányba könyveljük az értékteremtő folyamatokat, a döntés rajtatok áll: ki melyiket választja? :)

A A hiteles mérések beállítása, vagyis az attribúciós modellezés bejegyzés először Drive Online Marketing-én jelent meg.

Mi is az a minőségi mutató?

AdWords fiók kezelése során a célunk mindig az, hogy a kívánt hirdetési pozíciót a legalacsonyabb kattintási költséggel tudjuk elérni. A költséghatékony hirdetéshez pedig mankóként szolgál a minőségi mutató, mely segítségével pontosan megtudhatjuk, min kell fejlesztenünk célunk eléréséhez.

A minőségi mutató iránytűként kijelöli az utat, hogy merre induljunk el hirdetéseink optimalizálásában. Három tényező hat ki az értékére: a céloldal élménye, a hirdetés relevanciája és a várható átkattintási arány. Ezek minősége alapján 10-es skálán mutatja meg, hogy az adott kulcsszó, céloldal vagy hirdetés mennyire releváns a Google szerint. Azért nagyon hasznos mutató, mert a végső értéken túl arról is ad tájékoztatást, hogy miért ezt az értéket kaptuk. Mindig jelöli, hogy a három befolyásoló tényezőből melyik szerepelt rosszul, így tudhatjuk, hogy mit kell fejlesztenünk. Ha mégsem látunk részletes leírást, az pedig csak azt jelenti, hogy még nem gyűlt össze elég adat az értékeléshez.

A minőségi mutató értékének növeléséhez oda kell figyelnünk, hogy a hirdetéscsoportunkban szereplő kulcsszavak illeszkedjenek a hirdetésszövegünkhöz és landoló oldalunkhoz. Fontos, hogy minél jobban szegmentáljuk kulcsszavainkat, hogy így egy hirdetéscsoport összes kulcsszavára releváns hirdetéseket tudjunk létrehozni, és hogy végül olyan landoló oldalra vezessenek a hirdetéseink, amiken releváns tartalmak találhatók. Így tehát a relevancián van a hangsúly: ha a kulcsszavaink, hirdetésszövegeink és a landoló oldalunk összhangban van, jó úton járunk egy jó minőségi mutató felé.

A historikus minőségi mutató

A minőségi mutató kisebb ráncfelvarráson esett át ebben az évben, és a Google fejlesztéseinek segítségével még több elemzési lehetőségre ad esélyt. Eddigiekben csak a jelen időpontra láthattuk a mutató értékét, azonban ez évtől már historikusan is láthatjuk az adatokat. Ez valójában azt jelenti, hogy visszamenőleges is tudjuk monitorozni a változását, napokra lebontva fürkészhetjük, hogy hogyan alakultak az eredmények. Lebonthatjuk napokra, nem csak a minőségi mutatót, de bármelyik tényezőjét is, hiszen már ezeket is külön oszlopként tudjuk felvenni a kampányjelentésben. Ez azért nagyon hasznos, mert ha változtatásokat hajtunk végre, pontosan láthatjuk, hogy milyen hatása volt a munkánknak. Ezen felül visszanézhetjük az adatok változását, így az elemzésben is sokat segítve még jobban megérthetjük a múltbéli adatokat.

Akkor mi is kell egy sikeres hirdetéshez?

Az eddig említett relevancia mellett a hirdetésszövegeknél ne feledkezzünk meg a hirdetésbővítményekről sem, amik azon kívül, hogy hasznos plusz információkkal egészítik ki a hirdetésszövegünket, a hirdetés méretét is megnövelik feltűnőbbé téve bennünket a keresőben.

Fontos, hogy a várt átkattintási arány is befolyásolja a minőségi mutatót, ezért egy részletes, releváns, nagyobb méretű, színes-szagos hirdetéssel ezt is növelhetjük. Ezután fontos, hogy oda vezessük az érdeklődőt, amire keresett. A főoldalt csak akkor használjuk, ha nincsen specifikusabb weboldalunk. Egyébként pedig mindig készítsünk releváns landing oldalakat hirdetéseinkhez, hogy magas minőségi mutatóval olcsóbban tudjunk megjelenni.

Összegzésként elmondhatjuk, hogy már senkinek sem elérhetetlen a 9-10-es minőségi mutató, ha kellően odafigyel erre a mutatóra és értékei alapján optimalizál.

A Az alacsony CPC és a jó pozíció titka – azaz mindent a minőségi mutatóról és lehetőségeiről bejegyzés először Drive Online Marketing-én jelent meg.